Publicis, impreuna cu Pastel, au lansat campania anticontrabanda “Aparentele insala”, care urmareste sa arate publicului adevarata fata a comertului ilegal cu tigarete. Campania este initiata de Euromonitor Business Consulting Services, prin www.faracontrabanda.ro, cu sprijinul JTI si se desfasoara in parteneriat cu Directia Generala a Vamilor, din cadrul Agentiei Nationale de Administrare Fiscala, cu sprijinul nemijlocit al Inspectoratului Teritorial al Politiei de Frontiera Timisoara si al Inspectoratului de Politie Judetean Timis, in perioada martie - iunie, in 15 judete din apropierea granitelor de vest, sud-vest, nord si nord-est, cele mai afectate de contrabanda.
Piata neagra a tigaretelor a crescut brusc in ianuarie 2015 la 19,2%, fata de 15,4% in noiembrie anul trecut, conform datelor companiei de cercetare Novel. Procentul de 19,2% bate recordul ultimilor patru ani, perioada in care media comertului ilegal cu tigarete s-a situat la 14,7%.
„Am lansat cea de a patra campanie publica regionala, incurajati de scaderea notabila a pietei negre a tigaretelor, in zonele si in perioadele in care s-au desfasurat campaniile anterioare. Conceptul propus de Publicis s-a dovedit a fi cel mai potrivit – usor de inteles si, in acelasi timp, de impact”, a declarat Cristina Vasiloiu, Director General Euromonitor Business Consulting Services.
„Echipa de oameni tineri si profesionisti a agentiei Publicis a reusit sa inteleaga fenomenul contrabandei, cu toate consecintele acestuia, profund negative pentru intreaga societate. Se stie ca tutunul comporta riscuri de sanatate asociate. Pentru tigaretele traficate ilegal nu exista insa nici un fel de garantie a calitatii, nu se stie unde, cum, din ce si cand au fost fabricate. De obicei, sunt transportate in rezervoare de carburant sau in cauciucuri si sunt depozitate in scorburi de copac, canale, grajduri ori garaje”, a declarat Gilda Lazar, Director Corporate Affairs & Communications, JTI Romania, Moldova si Bulgaria.
Pentru a evidentia mesajul, Publicis a realizat o serie de materiale outdoor, spoturi TV si radio. De asemenea, pe site-ul www.faracontrabanda.ro, publicul poate interactiona direct cu protagonistul campaniei, „Contrabandistul”. Vizitatorii paginii de web se pot familiariza cu vocabularul infractorilor, pentru care cuvinte ca “scrofita” sau “scama” au cu totul alt inteles decat cel din dictionar. „Contrabandistul” ofera raspunsuri audio la intrebari despre vanzator, cumparator, contrabanda cu tigarete sau limbajul contrabandistilor, in stilul sau caracteristic, vizibil in filmul de promovare a campaniei.
Prin intermediul acestor materiale, cumparatorii pot observa cu claritate contrastul dintre ceea ce afiseaza cei care comercializeaza ilegal tigarete si fenomenul pe care il reprezinta ei in realitate. Personajul ales, limbajul pe care acesta il foloseste, imbracamintea si accesoriile, toate au scopul de a arata cumparatorilor ca fiecare pachet achizitionat finanteaza capii retelelor ilegale, care afiseaza sfidator luxul de prost gust.
“Pentru executie, am ales o abordare foarte directa, atat in vizualuri, cat si in spotul TV, aratand cele doua fete ale contrabandistului, cea saraca si umila versus cea bogata si aroganta. Am avut un casting bun, nu a fost nevoie de multe duble, actorul Vlad Oancea a intrat foarte bine in pielea ambelor personaje, lucru afirmat chiar de el la finalul spotului TV: ‘Tre’ sa te descurci, boss. Tre' sa te descurci’”, a declarat Bob Toma, Group Creative Director, Publicis Romania.
Pastel gestioneaza implementarea campaniei. Printr-un mix elaborat de canale de comunicare, Pastel urmareste sa aduca publicul mai aproape de realitatea traficului ilegal cu tigarete. In acest sens, agentia asigura o buna mediatizare a subiectului in comunitatile locale.
Ca si in cazul campaniilor precedente, mesajul va fi distribuit cu ocazia „Zilelor Oraselor”, prin modalitati de comunicare inedite, menite sa genereze o interactiune sporita. Mesajul va ajunge la consumatori si printr-un proiect amplu de Direct Mailing, care vizeaza atat zonele cu infractionalitate mare, cat si barurile, carciumile sau cafenelele unde se consuma tigarete ilegale.
“Anul acesta, campania va fi prezenta si in social media, prin canalele Facebook si Youtube, cat si printr-un joc online”, a declarat Ioana Mucenic, managing partner & head of strategy Pastel. “De asemenea, vom dezvolta un proiect editorial unic, care va ajunge chiar in mijlocul comunitatilor pe care le vizam. Pentru succesul campaniei, trebuie sa alegem in mod strategic un mix potrivit de canale de comunicare, bine-gandit, raportat la un public tinta dificil de atins. Credem ca am reusit sa realizam acest mix si asteptam rezultatele finale, care sa ne confirme indeplinirea obiectivelor”, a incheiat Ioana Mucenic.