Research

Cont nou
Autentificare
Newsletter
GDPR

Facebook
LinkedIn
Instagram
Pinterest
YouTube

Meniu

Home
La zi
FMCG
Retail
Evenimente
Business
Info companii
Contact
Premium
Premium

Pagina principală
Business

Topul Global BrandZ™ 2020: Brandurile de bere se extind spre noi orizonturi

Publicat Luni, 10 August 2020 14:01

După ani de zile în care au încercat să contracareze tendința de scădere a consumului prin atragerea targetului tânăr cu noi variante cu un conținut redus sau chiar zero de alcool și cu arome, berarii se extind către băuturi alcoolice și băuturi răcoritoare. Fac acest lucru pentru a veni în întâmpinarea schimbărilor preferințelor de consum, în special în rândul tinerilor. Text tradus și adaptat din Raportul BrandZ 2020, realizat de Kantar la nivel global ...

Daniel Enescu, CEO Daedalus New Media Research: „Cea mai importantă tendinţă în industria cercetării de piaţă este aceea de a obţine răspunsuri fără a pune întrebări”

Scris de Maria Vaschi Publicat Miercuri, 15 Iulie 2020 08:34

În 1996, Daniel Enescu (foto), un veteran al pieței de research, a înfiinţat compania de cercetare de piaţă Daedalus Consulting, care a fost ulterior vândută către Millward Brown. În urmă cu 10 ani, a pus bazele unei alte companii, Daedalus New Media Research, care se ocupă cu culegerea de date online şi care este una dintre cele mai importante companii de profil din regiune, cu prezenţă solidă în majoritatea ţărilor din Europa Centrală şi de ...

Studiu global Kantar: „Menținem recomandarea de a continua să comunicați!”

Scris de Maria Vaschi Publicat Luni, 11 Mai 2020 14:24

Cum se modifică reacţiile consumatorilor la Covid19, ce învăţăm de la ţările cu alt nivel de restricţii şi care sunt cele mai recente insight-uri privind comunicarea în această perioadă? Barometrul Covid-19 al Kantar, un studiu extins realizat în acest context la nivel global, vine cu noi insight-uri începând cu al doilea val.Anticiparea comportamentelor prin raportarea la alte ţări în care încep să fie ridicate restricţiile va ajuta brandurile să rămână pe linia de plutire ...

Cum creăm contextul potrivit pentru o experiență bună și memorabilă, prin reclame?

Scris de Maria Vaschi Publicat Luni, 09 Martie 2020 11:10

AUTOR: Andra Constantinescu, Account Director | Creative Development Lead, Kantar Articolul de faţă este o portocală zemoasă. În miezul ei se află learning-uri şi exemple despre cum să pregătim interacţiunea consumatorului cu produsul, astfel încât ea să aibă valoare pentru brand. Coaja este o introducere despre legătura între reclame şi experienţa cu produsul. Este bio şi bună de pus la borcan. De ce vă spun toate astea? Trăim în secolul vitezei. Unii dintre voi ...

Cum funcționează loialitatea față de o marcă și care sunt indicatorii relevanți?

Scris de Maria Vaschi Publicat Miercuri, 12 Februarie 2020 10:57

Ca răspuns la diversele dezbateri privind semnificația loialității într-o piață din ce în ce mai fragmentată, ISRA Center a explorat diferite modalități de a înțelege și folosi acest concept în cercetările de marketing. În cele ce urmează, Monica Alexandru, Senior Client Service, ISRA Center (foto), demonstrează, printr-un studiu de caz, cum deseori, consumatorii aleg aceeași marcă, dar nu se simt datori să îi rămână loiali. În interacțiunile umane, loialitatea se referă la ...

Monica Alexandru, ISRA Center: „Consumatorii aleg deseori aceeași marcă, dar nu se simt datori să rămână loiali”

Scris de Maria Vaschi Publicat Vineri, 10 Ianuarie 2020 06:46

Ca răspuns la diversele dezbateri privind semnificația loialității într-o piață din ce în ce mai fragmentată, ISRA Center a explorat diferite modalități de a înțelege și folosi acest concept în cercetările de marketing. Monica Alexandru (foto), Senior Client Service, ISRA Center, evidențiază faptul că în interacțiunile umane, loialitatea se referă la un comportament fidel, o legătură durabilă și previzibilă. Marketingul a împrumutat cu ușurință conceptul, integrându-l în propriul vocabular și căutând modalități de a-l ...

6 mari tendințe în panificație care vor influența alegerile consumatorilor până în 2030

Scris de Maria Vaschi Publicat Miercuri, 06 Noiembrie 2019 13:59

Puratos România, unul dintre principalii jucători din sectorul de ingrediente pentru industria alimentară, a făcut publice rezultatele studiului Taste Tomorrow 2019, cea mai amplă cercetare globală independentă despre preferinţele de consum din panificație În alegerea produselor de panificație, consumatorii se bazează pe trei criterii: prospeţime, aport nutriţional şi gust. Pe lângă acest triunghi al alegerii, trei noi tendințe importante pentru industria de panificație reies în urma cercetării globale Taste Tomorrow 2019: o primă nouă observație ...

Jurnal de festival: Cercetare imersivă pentru era comunicării experienţiale - cazul Electric Castle

Publicat Vineri, 04 Octombrie 2019 12:55

Autor: Ioana Bobe, Senior Qualitative Researcher, ISRA Center Profitând de un teren atipic, ISRA Center a dezvoltat un model de cercetare deschisă, prin co-implicarea participanţilor şi a clienţilor În iulie 2017 am primit primul brief de evaluarea a brandingului într-un festival. Cu doar două săptămâni înainte de începerea Electric Castle, ne-am văzut în situaţia de a dezvolta instrumente noi pentru un tip de comunicare încă timid explorat pe piaţa românească. Brieful ...

Topul Global BrandZ™ 2019: Produsele de îngrijire personală, mai sustenabile și mai personalizate

Scris de Maria Vaschi Publicat Vineri, 09 August 2019 13:12

Față de anul trecut, valoarea produselor de lux a crescut cu 14%, pe când cea a produselor de masă a scăzut cu 4 procente. Categoria produselor de îngrijire personală1 este vigilentă – aceasta este una dintre principalele concluzii reieșite din Topul Global BrandZ™ 2019, dat publicității recent. Aflate într-o categorie care luptă împotriva comoditizării și în care se duc bătălii pentru spațiu la raft, mărcile importante iau măsuri în spiritul limitării propriului impact asupra ...

Topul Global BrandZ™ 2019: Consumul global de bere scade, în timp ce mărcile devin tot mai inovatoare

Scris de Maria Vaschi Publicat Vineri, 12 Iulie 2019 20:09

În România, începe să prindă contur nișa reprezentată de produsele aflate la granița dintre bere și băuturi răcoritoare. Potrivit celui mai recent clasament BrandZ™ realizat de Kantar, sub impactul consumului global în scădere și al schimbării atitudinii și gusturilor, brandurile au devenit inovatoare la nivel de produse, introducând pe piață noi tipuri de bere. De asemenea, noi inițiative au fost vizibile la nivel de marketing și distribuție, cum ar fi comenzile bazate pe abonament ...

Prec
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Următor
Sfârșit

Pagina 1 din 12

#173, august 2020

Book 173

Branduri cu buletin de România, iunie 2020

Supliment

INFO COMPANII

Noul cooler. Cea mai suc-bere. Sau cel mai bere-suc.
Noul Persil împotriva mirosurilor neplăcute
DERO scoate 99 de pete frecvente!
URSUS SPECIALITĂŢI
Sus capacu’! Berile BÜRGER, SERVUS şi FAVORIT îţi aduc 20.000 de lei şi zeci de mii de premii în bere şi bani!

HARTA RETAILULUI MODERN

Nou! Harta retailului modern din România.

Harta Retailului Modern 31-07-2020

Revista Piaţa

CALENDAR

TRADE MARKETING CONGRESS

o 9 abordare - 5 martie 2020

SUSTAINABILITY & CSR EXCELLENCE

O nouă identitate în sustenabilitate - 10 Septembrie 2020

CLUB RETAIL

UN NOU ÎNCEPUT - 14-16 Octombrie 2020

PREMIILE PIAȚA

19 Noiembrie 2020

Video

© 2006-2017 S.C. PIATA TRADE SERVICES SRL. Toate drepturile sunt rezervate | Powered by PromoApp | Programare: Modern Web