Research

Cont nou
Autentificare
Newsletter
GDPR

Facebook
LinkedIn
Instagram
Pinterest
YouTube

Meniu

Home
La zi
FMCG
Retail
Evenimente
Business
Info companii
Contact
Premium
Premium

Pagina principală
Business

Cum creăm contextul potrivit pentru o experiență bună și memorabilă, prin reclame?

Scris de Maria Vaschi Publicat Luni, 09 Martie 2020 11:10

AUTOR: Andra Constantinescu, Account Director | Creative Development Lead, Kantar Articolul de faţă este o portocală zemoasă. În miezul ei se află learning-uri şi exemple despre cum să pregătim interacţiunea consumatorului cu produsul, astfel încât ea să aibă valoare pentru brand. Coaja este o introducere despre legătura între reclame şi experienţa cu produsul. Este bio şi bună de pus la borcan. De ce vă spun toate astea? Trăim în secolul vitezei. Unii dintre voi ...

Cum funcționează loialitatea față de o marcă și care sunt indicatorii relevanți?

Scris de Maria Vaschi Publicat Miercuri, 12 Februarie 2020 10:57

Ca răspuns la diversele dezbateri privind semnificația loialității într-o piață din ce în ce mai fragmentată, ISRA Center a explorat diferite modalități de a înțelege și folosi acest concept în cercetările de marketing. În cele ce urmează, Monica Alexandru, Senior Client Service, ISRA Center (foto), demonstrează, printr-un studiu de caz, cum deseori, consumatorii aleg aceeași marcă, dar nu se simt datori să îi rămână loiali. În interacțiunile umane, loialitatea se referă la ...

Monica Alexandru, ISRA Center: „Consumatorii aleg deseori aceeași marcă, dar nu se simt datori să rămână loiali”

Scris de Maria Vaschi Publicat Vineri, 10 Ianuarie 2020 06:46

Ca răspuns la diversele dezbateri privind semnificația loialității într-o piață din ce în ce mai fragmentată, ISRA Center a explorat diferite modalități de a înțelege și folosi acest concept în cercetările de marketing. Monica Alexandru (foto), Senior Client Service, ISRA Center, evidențiază faptul că în interacțiunile umane, loialitatea se referă la un comportament fidel, o legătură durabilă și previzibilă. Marketingul a împrumutat cu ușurință conceptul, integrându-l în propriul vocabular și căutând modalități de a-l ...

6 mari tendințe în panificație care vor influența alegerile consumatorilor până în 2030

Scris de Maria Vaschi Publicat Miercuri, 06 Noiembrie 2019 13:59

Puratos România, unul dintre principalii jucători din sectorul de ingrediente pentru industria alimentară, a făcut publice rezultatele studiului Taste Tomorrow 2019, cea mai amplă cercetare globală independentă despre preferinţele de consum din panificație În alegerea produselor de panificație, consumatorii se bazează pe trei criterii: prospeţime, aport nutriţional şi gust. Pe lângă acest triunghi al alegerii, trei noi tendințe importante pentru industria de panificație reies în urma cercetării globale Taste Tomorrow 2019: o primă nouă observație ...

Jurnal de festival: Cercetare imersivă pentru era comunicării experienţiale - cazul Electric Castle

Publicat Vineri, 04 Octombrie 2019 12:55

Autor: Ioana Bobe, Senior Qualitative Researcher, ISRA Center Profitând de un teren atipic, ISRA Center a dezvoltat un model de cercetare deschisă, prin co-implicarea participanţilor şi a clienţilor În iulie 2017 am primit primul brief de evaluarea a brandingului într-un festival. Cu doar două săptămâni înainte de începerea Electric Castle, ne-am văzut în situaţia de a dezvolta instrumente noi pentru un tip de comunicare încă timid explorat pe piaţa românească. Brieful ...

Topul Global BrandZ™ 2019: Produsele de îngrijire personală, mai sustenabile și mai personalizate

Scris de Maria Vaschi Publicat Vineri, 09 August 2019 13:12

Față de anul trecut, valoarea produselor de lux a crescut cu 14%, pe când cea a produselor de masă a scăzut cu 4 procente. Categoria produselor de îngrijire personală1 este vigilentă – aceasta este una dintre principalele concluzii reieșite din Topul Global BrandZ™ 2019, dat publicității recent. Aflate într-o categorie care luptă împotriva comoditizării și în care se duc bătălii pentru spațiu la raft, mărcile importante iau măsuri în spiritul limitării propriului impact asupra ...

Topul Global BrandZ™ 2019: Consumul global de bere scade, în timp ce mărcile devin tot mai inovatoare

Scris de Maria Vaschi Publicat Vineri, 12 Iulie 2019 20:09

În România, începe să prindă contur nișa reprezentată de produsele aflate la granița dintre bere și băuturi răcoritoare. Potrivit celui mai recent clasament BrandZ™ realizat de Kantar, sub impactul consumului global în scădere și al schimbării atitudinii și gusturilor, brandurile au devenit inovatoare la nivel de produse, introducând pe piață noi tipuri de bere. De asemenea, noi inițiative au fost vizibile la nivel de marketing și distribuție, cum ar fi comenzile bazate pe abonament ...

5 mega-tendințe globale şi expresia lor locală

Scris de Maria Vaschi Publicat Miercuri, 13 Martie 2019 11:08

ISRA Center a realizat o selecție de date care îmbină multiple surse de analiză din perspectiva studiilor calitative variate pe care le-a derulat și prin prisma contextului observat. Astfel a rezultat o fotografie a 5 mega-tendințe globale și a expresiilor locale. Tendințele sunt varianta atrăgătoare și mai aproape de acțiune atunci când vine vorba de conținut de cercetare de piață, reprezentând o constanță în conversațiile și preocupările profesioniştilor din industrie. Așadar, schițând ...

Provocările industriei de research

Scris de Maria Vaschi Publicat Luni, 11 Februarie 2019 10:42

„Administratorii” de date de vânzări vor continua să dezvolte canale și soluții de raportare care să se bazeze exclusiv pe informții scanning și care să ajute clienții în înțelegerea categoriilor de produse și a segmentelor de cumpărători Sunt câteva caracteristici şi calităţi prin care research-ul îşi poate menţine poziţia relevantă pentru clienţi (producători, retaileri, distribuitori) – insight-uri, rapiditate, inovaţie, accesibilitate. De aceea cei care cercetează piața FMCG se bazează pe date prelucrate şi livrate ...

Oana Mirilă, Senior Partner, Mind the Gap Consultancy: „Una dintre provocările acestui an este deschiderea către a risca”

Scris de Maria Vaschi Publicat Vineri, 25 Ianuarie 2019 13:46

Ce factori majori credeți că vor influenţa industria bunurilor de larg consum, pozitiv sau negativ, în acest an? O primă influenţă este cea a creşterii costurilor de producţie şi distribuţie, implicit a preţului la raft din cauza creşterilor de preţ în energie, gaze, combustibil, care vor scădea puterea de cumpărare. De asemenea, creşteri de preţ pot apărea şi în urma devalorizării leului în raport cu moneda europeană, importurile fiind în relaţie directă cu acest indicator....

Prec
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Următor
Sfârșit

Pagina 1 din 12

#168, martie 2020

Book 168 Page 01

#3, Trendsetteri 2020

Supliment

INFO COMPANII

Detergentul de rufe pudră și gel SANO MAXIMA – o tehnologie avansată Sano ce combină o curățare în profunzime cu un parfum intens!
Noua formulă Clin 3în1
Noutăți de la Perwoll
SAVEX 2in1 White, o nouă formulă
Unilever lansează noua colecție de seturi cadou de primăvară

HARTA RETAILULUI MODERN

Nou! Harta retailului modern din România.

Harta Retailului Modern 31-12-2019

Revista Piaţa

CALENDAR

TRADE MARKETING CONGRESS

o 9 abordare - 5 martie 2020

SUSTAINABILITY & CSR EXCELLENCE

14 mai 2020

CLUB RETAIL

14-16 octombrie 2020

PREMIILE PIAȚA

19 noiembrie 2020

Video

© 2006-2017 S.C. PIATA TRADE SERVICES SRL. Toate drepturile sunt rezervate | Powered by PromoApp | Programare: Modern Web