Pe piata energizantelor, jucatorii se lupta cu nivelul scazut de trai si cu lipsa de informare a consumatorilor

Aparute de ceva vreme pe piata romaneasca, energizantele abia acum incep sa fie cautate mai mult de catre consumatori. Indiferent ca este vorba despre tinerii care pierd noptile studiind sau dansand in cluburi, sau despre persoanele care sunt toata ziua in miscare, aceste tipuri de bauturi sunt consumate in special pentru efectul lor revigorant asupra organismului. Publicul tinta al energizantelor este format din "oameni cat se poate de diversi. Din punct de vedere socio-demografic, targetul e reprezentat de populatia intre 20-35 de ani, din mediul urban, cu venituri peste medie sau care sunt dispusi sa cheltuiasca peste medie, persoanele cu studii medii si universitare", asa cum afirma si reprezentantii Red Bull Romania.

Motivul principal pentru consumul de energizante este cel functional

Piata a avut o evolutie moderata pana in prezent, pe fondul unor retele de distributie deficitare si a lipsei de informatie din randul populatiei. Astfel, de multe ori bauturile energizante sunt confundate cu "sport drinks"-uri, acestea din urma fiind adresate sportivilor si celor care desfasoara activitati fizice intense, ele avand proprietatea de a ajuta la rehidratatea organismului dupa un antrenament sustinut.

"Piata romaneasca de energizante e o piata relativ tanara, prin comparatie cu alte tari europene, o piata care va continua sa se maturizeze si sa atraga din ce in ce mai multi consumatori", sustine Delora Panga, Marketing Manager Cramele Halewood. In ciuda acestui fapt, bauturile energizante sunt consumate in cantitati reduse, comparatia Romaniei cu statele europene relevand orientarea consumatorilor autohtoni catre segmente orecum traditionale: bere, vin, ceaiuri si bauturi racoritoare carbonatate.

Cele mai populare arome printre consumatorii de bauturi energizante sunt cele de portocale, lamai, pepene verde si ananas

"Desi, din punct de vedere al volumelor, tara noastra sta suficient de bine, la consumul mediu pe cap de locuitor ne aflam printre ultimii. Categoria este totusi extrem de dinamica, in acest moment existand pe piata peste 30 de bauturi energizante, majoritatea situandu-se in segmentul de medium si low price. Inclusiv din punct de vedere al ambalajului exista o multime de alternative - cutie, PET, sticla, pudra etc. In comparatie cu Austria, tara de unde a pornit Red Bull si unde se consuma 14 cutii/cap de locuitor, in Romania consumul este sub 250 ml (o cutie) ", explica reprezentantii Red Bull Romania. Potrivit studiilor efectuate la nivel global, Thailanda este cel mai mare consumator de energizante la nivel mondial, urmata de SUA si Orientul Mijlociu. Pe plan european, Anglia detine cel mai bun loc cu 42 de l/cap de locuitor. "Categoria energizantelor incepe sa se diversifice si sa se manifeste activ in cadrul campaniilor de promovare. Tendintele de consum sunt in crestere, atat in ceea ce priveste varsta de consum, cat si cantitatile. Piata internationala e mult mai di versificata fata de cea romaneasca. Producatorii isi imbogatesc gama si ofera mai multe va riante de produse: sortimente de energizante light, gusturi si arome noi, continut redus de cofeina etc. La noi, diversificarea e mult mai lenta", detaliaza Delora Panga.

Aflat cu mult sub media europeana, consumul mediu de energizante in Romania se mentine sub 0,5 l

Succesul acestui tip de bauturi i-a determinat si pe marii comercianti sa-l includa sub umbrela marcilor proprii. Putini sunt cei care au reusit sa confere energizantului marca proprie un impuls suficient de puternic care sa-l ajute sa faca fata competitiei. Printre acestia este si Carrefour, care detine energizantul Nr1: "Bautura energizanta Nr1 a fost lansata in octombrie 2004, in acelasi timp cu lansarea majoritatii produselor Nr1. Ea este disponibila in doze metalice de 250 ml si are, conform politicii noastre aplicabile tuturor produselor marca Nr1, cel mai bun pret din categoria sa. Energizantul Nr1 este singurul produs al marcii Nr1 fabricat in strainatate. El se adreseaza in special tinerilor si are o pondere foarte importanta in vanzarile de energizante - aproximativ 20%. Ca si pozitionare la raft se respecta aceeasi politica pe care o avem cu toate produsele noastre - adica pozitionare la intrarea in raion sau ca prime produse din categoria lor", explica Andreea Mihai, Director de Marketing Carrefour Romania.

Dezvoltarea gamelor sortimentale este unul din semnele ca o categorie urmeaza un trend ascendent. Acest lucru este vizibil si pe segmentul energizantelor. Astfel, portofoliul de produse energizante al Cramelor Halewood contine urmatoarele branduri si SKU-uri: energizantele Red Alert, Red Square premix energizant alcoolic, Reloaded Vodka, Reloaded Vodka &Tequila, Cafe Kiss, Vodka Capuccino premix energizant alcoolic, Caribean Twist premix alcoolic cu urmatoarele variante: Orange, Pineaple, Pinacolada si Lime.

Whiteland distribuie Tantra, singura bautura erotica din lume

Whiteland a adus pe piata brandurile Tantra si Amaze, importate din Austria. Tantra este o bautura cu efecte afrodisiace, prezenta pe 40 de piete, iar Amaze este un energizant clasic. De asemenea, in portofoliul Whiteland este si brandul Hi-Level.

Unii producatori se concentreaza pe promovarea intensa a produselor existente, cum e cazul Red Bull - prezent pe piata cu Red Bull si Red Bull Sugar Free. Potrivit reprezentantilor sai, compania nu are intentia de a lansa produse noi in viitorul apropiat. Deoarece in Romania categoria energizantelor a aparut mai tarziu decat in celelalte tari europene, unde exista deja mai multe sortimente, marci si arome, pe piata romaneasca de profil este suficient loc pentru noi jucatori si noi produse. Se asteapta progrese semnificative, dupa cum sustine si Delora Panga: " Vanzarile la bauturile energizante au crescut in ultimul an cu 120% fata de anul precedent, pentru 2007 estimandu-se evolutii in acelasi ritm.

In prezent, piata autohtona de energizante numara peste 30 SKU-uri

Sezonalitatea este un element care influenteaza consumul de energizante, dupa cum alti factori importanti de influentare sunt locatia si contextul de consum. Categoria se va maturiza treptat si in urma diversificarii ofertei, a cresterii nivelului de trai si a unei comunicari mai consistente si vanzarile vor avea o directie crescatoare". Andreea Mihai puncteaza: "Energizantele urmeaza miscarea de pe piata FMCG in general, iar trendurile pe aceasta piata sunt de orientare inspre branduri in detrimentul produselor no name. In viitor, produsele marca distribuitorilor (gen Nr1) vor avea o pondere din ce in ce mai mare in categoria lor".