Producatorii ii vor surprinde, in aceasta vara, pe consumatori si retaileri, cu o oferta variata, produse noi sau repozitionate, precum si cu campanii de comunicare neconventionale

In 2010, piata berii a inregistrat o contractie de 3,5%, fata de 2009, si de 16%, fata de 2008 - an in care volumul vanzarilor a atins o cota maxima de 20,2 milioane de hectolitri. Potrivit Asociatiei "Berarii Romaniei", consumul pe cap de locuitor a fost, anul trecut, de 78 de litri, ceea ce inseamna continuarea trendulului descendent inceput in 2009 si demonstrarea faptului ca situatia economica a afectat consumatorii si a determinat unele schimbari in comportamentul de cumparare al acestora.

Factorii care au influentat decizia de achizitie, dupa cum releva rezultatele unei cercetari efectuate de URBB, au fost: favorabilitatea si afinitatea fata de marca (37% dintre respondenti), pretul (17%), pastrarea la rece a produsului (15%), tipul de ambalaj (14%), promotiile si ofertele speciale (10%).

Reprezentantii URBB sunt optimisti in ceea ce priveste piata locala a berii in 2011 si spera ca aceasta va avea o evolutie mai buna decat in anul trecut. Segmentele care vor inregistra cele mai bune rezultate vor fi cele care au performat si in 2010, respectiv, premium, mainstream si imported, precum si categoria berilor speciale (cu arome, fara alcool, nefiltrate etc.).

TENDINTE IN CONSUM, NOUTATI, PROIECTE

HEINEKEN ROMANIA

Incepand din luna aprilie a acestui an, compania si-a extins portofoliul cu sapte marci internationale: Amstel, Birra Moretti, Krusovice, Foster’s, Strongbow, Sol si Desperados. Toate acestea erau deja disponibile pe piata romaneasca, prin intermediul unor importatori.

Tot luna trecuta, a fost lansat un nou design pentru doza Ciuc Premium, care aduce unele elemente ce imbunatatesc si completeaza imaginea acesteia.

In 2010, volumul vanzarilor de bere a crescut cu 6%, comparativ cu 2009.

"Cresterea se datoreaza in principal marcilor Ciuc Premium si Bucegi si demonstreaza ca strategia noastra de a investi in permanenta in brandurile companiei da rezultate", precizeaza Jan Derck van Karnebeek, Managing Director Heineken Romania.

"Indiferent de contextul economic, noi gandim si actionam pe termen lung: suntem in industria berii de peste 145 de ani. Suntem in Romania pentru a ramane, pentru a investi in continuare in oamenii nostri, in companie si in marcile noastre. Pentru 2011, obiectivul nostru ramane acelasi: sa construim marci de valoare si sa oferim consumatorilor produse de calitate si experiente memorabile", adauga Jan Derck van Karnebeek. Atat in retailul modern, cat si in cel traditional, Heineken realizeaza proiecte de anvergura, adresate clientilor si consumatorilor in egala masura.

BERGENBIER

Cu ocazia Zilei Barbatului - sarbatoare initiata de Bergenbier in 2007 -, compania a lansat un nou sortiment de bere, Bergenbier Nefiltrata din Grau. Maltul din grau in combinatie cu orzul si hameiul traditional ofera berii un gust bogat si o culoare aparte. Inainte de a fi consumata, berea trebuie racita la 4 grade Celsius.

"Stim ca barbatilor le plac lucrurile nefiltrate, autentice si directe! De aceea, pe baza unei traditii vechi de secole, am creat Bergenbier Nefiltrata din Grau, o bere care pastreaza gustul autentic a unei beri albe", a declarat Tiberiu Mercurian, Director de Marketing al Bergenbier SA.

URBB

"Pentru berile din portofoliul nostru, este un an plin de noutati si inovatii", afirma reprezentantii URBB. Astfel, Carlsberg a inceput in aceasta luna o noua campanie de comunicare, Tuborg a lansat sticla nereturnabila de 750 ml, iar Skol a demarat in martie promotia nationala "Cauta bancnotele sub capac".

Repozitionarea berii Carlsberg are ca scop stimularea vanzarilor la nivel international, strategie care anticipeaza dublarea profiturilor, in urmatorii patru ani.

Noua pozitionare pune accentul pe istoria si valorile brandului, insa se adreseaza si unei noi generatii de consumatori, activi si dornici de aventura. Identitatea vizuala a Carlsberg a fost modernizata, canalele de distributie vor fi extinse, iar ambalajul va avea un nou design.

Skol, Tuborg si Guiness sunt marcile care au inregistrat cea mai mare crestere procentuala in 2010. Aceasta situatie a fost influentata de doua aspecte: pe de o parte, de eforturile de marketing pe care compania le dedica fiecarui brand, iar pe de alta parte, de modificarea obiceiurilor de consum ale romanilor. Trendurile majore constatate anul trecut au fost mutarea consumului predominat acasa si preferinta pentru marcile pozitionate pe segmentele premium si mainstream.

URSUS BREWERIES

In 2010, compania a continuat dezvoltarea gamei de produse din portofoliu prin lansarea noii variante de bere Ursus Black, cu trei tipuri de malt: unul pentru culoare, unul pentru aroma si unul pentru gust. In cadrul Premiilor Piata, retailerii au votat in proportie de 46,5% Ursus Black drept cel mai bun nou produs al anului 2010 si de 32% brandul Ursus ca cel mai puternic brand din gama bauturilor alcoolice.

Ciucas, "Berea favorita a naturii", are de la finele anului 2010 o noua imagine si beneficiaza de un nou concept de comunicare si de interactiune cu retailerii si consumatorii.

"Si in aceasta vara, Ursus Breweries isi va surprinde placut atat consumatorii, cat si partenerii de piata prin noi oferte care vor fi anuntate, in linie cu planurile de comunicare si marketing, in timp util", ne asigura Victor Armaselu, Vicepresedinte Vanzari si Distributie, Ursus Breweries.