Dulciuri și cafea

„Pentru comunicarea noilor produse pregătim o campanie online prin care să aducem aproape de consumatori atributele speciale ale produselor: decorare manuală, ingrediente naturale, ciocolată fină. În două cuvinte, cadouri neplictisitoare”, relatează Ionuț Bărăgan, Brand Manager, Heidi Chocolat.

Eforturile intense de promovare se îndreaptă, însă, către componenta in-store, datorită avantajelor pe care le oferă. Fiind o categorie cu durata de viaţă redusă în magazine, miza se pune pe atragerea atenţiei şi crearea interesului, ca primi paşi ce premerg decizia de achizție.

Prin urmare, Heidi investeşte în decorarea plasărilor secundare de sezon şi în elemente de teatralizare in-store: dialoguri simpatice între figurinele carismatice, display-uri supradimensionate în formă de ou sau cutie de cadou, zone tematice amenajate în interiorul magazinelor.

Din portofoliu fac parte: îndrăgita figurină de ciocolată Milka iepuraș; pachete Milka mix - iepurași, puișori, ouă; pachete cu mini ouă în culori asortate; pachete cadou cu figurine și cană inclusă, cu design de sărbătoare; ouă de ciocolată umplute cu cremă de lapte, împreună cu o linguriță cadou inclusă. „Caută și tu tandrețea sărbătorilor” este mesajul adresat și în acest an consumatorilor, în cadrul campaniei de comunicare.

Pentru perioada următoare compania a pregătit patru figurine specifice de Paște: Iepure 100g, Ou Amuzant 50g, Ou cu Pui 100g și Pungă Mini Ouă 145g. Cu Smarties nu intervine niciodată plictiseala pentru că bomboanele sunt disponibile în opt culori diferite: roșu, portocaliu, verde, galben, roz, violet, bleu și maro -, iar toate acestea se regăsesc și în figurinele dedicate sărbătorilor pascale.

„Ştim din studiile interne că, pentru consumatori, cea mai atractivă şi de încredere promoţie este cea instant, cu premii direct în pachete. De aceea, în această primăvară pachetele Doncafé Selected şi Doncafé Elita - cafea prăjită şi măcinată - pot aduce pe loc un espressor Beanz Café. Mecanismul este simplu: consumatorii pot căuta în pachetele participante la promoţie unul dintre cele 2.000 de tichete câştigătoare şi pot intra pe loc în posesia unui espressor BeanZ Café Wave pe bază de capsule”, precizează reprezentanții Strauss România.

Pentru campania naţională Doncafé sunt pregătite plasări speciale şi materiale pentru sporirea vizibilităţii la raft. Este o campanie cu tradiţie, pe care consumatorii o apreciază şi o aşteaptă an de an.

La începutul acestui an, Tchibo a relansat designul întregii game de produse Davidoff.

Alimente și băuturi

De asemenea, Agricola are în focus produsele din categoria ready to eat recent lansate, fabricate la Europrod, respectiv Mozzarella Sticks – produs congelat ambalat în cutie personalizată, Mozzarella Sticks – produs refrigerat ambalat în tăviță și Cașcaval Pane – produs refrigerat ambalat în tăviță.

”Sărbătorile pascale reprezintă unul dintre cele mai importante momente din viața unei familii și întotdeauna un bun prilej să fim alături de cei dragi, să le spunem cât de importanți sunt pentru noi și să le mulțumim că ne sunt aproape. Așa că, la rândul nostru, ne dorim să fim alături de toți prietenii și consumatorii noștri în momentele importante pentru ei”, arată Mihaela Hoffman, Marketing Manager, Coca-Cola HBC România.

Produse de îngrijire personală

la început de primăvară, Henkel Beauty Care are în retail o gamă largă de pachete cadou. Pe lângă preţul accesibil şi calitate, produsele vin într-un ambalaj cu note florale, primăvaratice şi cu un aspect personal ca şi cum ar fi împachetate manual.

Produse de curățenie

„Anul acesta curățenia de Paște devine smart cu produsele inovative de la Oti care fac treaba simplă. Implementăm în retail un stand cu gama Smart Cleaning, gamă de produse cu numeroase avantaje ce ţin de funcţiona­litatea acestora, ajutând clientul în treburile sale casnice. Mă refer aici la Mopul Spray cu două fețe, cu pulverizator încorporat, nemaifiind nevoie de găleată, la mopul Vortex, cu sistemul de centrifugare inovativ, care spală şi stoarce, pe două nivele, dar pe un singur ax, sau la Ștergator Spray 3 în 1 pentru geamuri”, ne comunică reprezentanții Oti Group.

Interstar Chim continuă promoţiile ce au ca ofertă un extra volum de produs la preţul codului de bază - cantitate mai mare la acelaşi preţ: Biocarpet 750ml la preţ de 500ml, Rivex Glass 1 litru la preţ de 750ml, pentru soluţiile universale Rivex Casa 1,5 L la preţ de 1 litru, pentru soluţiile specializate Rivex Parchet 1,25 l la preţ de 1litru. Pe categoria produse de îngrijire a lemnului, compania vine cu oferte cross-category, iar pentru produsele specializate de curăţare, cu reduceri de preţ: Rivex Baie Antibacterian 750ml, Rivex Bucătărie, Rivex Forte (pentru curăţarea aragazului), Rivex Antimucegai Spray 750ml.

Citește și:

Oana Mirilă, GfK România: Șase idei care pot ajuta la pregătirea acţiunilor premergătoare Sărbătorilor de Paște