Selena (Tudorache) Gubavu,

Senior Account Manager, Grup Sapte

• Ca in fiecare an, perioada sarbatorilor de iarna este foarte asteptata, toate partile implicate - furnizor, retailer, agentie - isi doresc sa aiba cele mai bune rezultate si atingerea obiectivelor. Este o perioada in care avem foarte multe de comunicat, promotii interactive, oferte atractive si mesaje out of the box, o perioada in care traficul magazinelor este considerabil mai mare, dar si disponibilitatea shopperilor de a aloca un buget suplimentar este mai mare.

• Vom continua sa ajungem la shopperi prin intermediul campaniilor de comunicare si a interactiunilor one to one. Tipurile de promotii sunt personalizate in functie de categorii. Ca in fiecare an, in aceasta perioada sunt programate campanii de discount, co-packing sau premiere instant.

• Mecanicile dezvoltate impreuna cu partenerii nostri, atat pe parcursul anului, cat si in perioada de sarbatori, sunt inovative. Tinand cont de aglome­ratia campaniilor din aceasta perioada, este esential sa ne cunoastem foarte bine targetul caruia ne adresam si sa dezvoltam mecanici pe nevoile acestora. Din acest motiv nu ne-am oprit doar la pregatirea mecanicilor, ci am gandit integrat toate actiunile implicate in cadrul proiectelor noastre. Vom pastra mecanismele care au functionat in anii anteriori, insa avem in plus mecanici ce includ interactiunea cu shopperul prin ajutorul aplicatiilor digitale, pentru a crea o experienta de brand memorabilia, si nu numai.

• O tendinta a ultimei perioade, si implicit a perioadei de sarbatori, este de a avea in plus un suport al shopperului la raft, printr-un specialist al brandurilor care poate oferi consultanta in functie de nevoia consumatorului.

• Ca si in anii precedenti, batalia se da in continuare la raft, de aceea mesajele brandurilor noastre vor fi eficiente si construite in baza rezultatelor de research, in concordanta cu expertiza noastra pe campanii similare.

• Shopperii nostri isi doresc ca in fiecare an sa gaseasca cat mai multe oferte care sa le raspunda nevoilor si care sa ii surprinda, dar in acelasi timp isi doresc sa gaseasca si preturi atractive / discounturi / oferte speciale de sarbatori/ produse noi etc.

• Vestea buna este ca, in continuare, shopping-ul in Romania este considerat o activitate placuta si de familie. De aceea, impreuna cu partenerii nostri, vom incerca sa cream experiente cat mai memorabile si atractive pentru shopper, insa pastrand principiul „keep it simple”.