Potrivit studiului BrandExpress,realizat de Daedalus Group,Milka domina topul preferintelor consumatorilorde tablete de ciocolata,inregistrand aproximativ 40% dintotalul preferintelor. O urmeaza lamare distanta un alt brand din portofoliulKraft, Poiana - cu 23% dintotalul preferintelor -, in timp ce restulmarcilor nu intrunesc separat maimult de 10%.

"Cu toate acestea, comportamentulde tip repertoir castiga treptat teren,numarul marcilor luate in considerarede un consumator tinzand sa creascafata de anul precedent", constata AndraConstantinescu, account managerDaedalus Millward Brown, companiemembra a Daedalus Group.

Conform sursei citate, comportamentulde tip repertoir se refera laconsumatorii care au un "portofoliu"mai larg de branduri, cel putin douatrei,din care aleg atunci cand mergla cumparaturi. In afara acestora, maiexista trei tipologii: price-driven (ceicare aleg mereu in functie de pret); location-driven (cei care aleg mereu infunctie de proximitate); loiali (cei carealeg mereu acelasi brand).

O marca demna de interes peaceasta piata este Heidi, care a renuntatla ATL in acest an, concentrandu-sein schimb pe lansarea unor noi sortimentesi ambalaje, comunicare instore si comunicare online. Primelesemne ale acestor activitati sunt dejavizibile, consumul inregistrand ocrestere semnificativa in trimestrul treial acestui an, fata de trimestrul anterior.