BAUTURI RACORITOARE CARBONATATE
Producatorul Coca-Cola este prezent cu aceasta categorie in toate magazinele din comertul modern monitorizate si ocupa mai mult de jumatate de spatiu la raft. Ceilalti doi jucatori importanti de pe acest segment, PepsiCo si European Drinks ocupa 25,6%, respectiv 8,2%.
Acesti trei producatori sunt prezenti in peste 80% din hipermarketuri si supermarketuri, Coca-Cola regasindu-se intr-o pondere de 100%.
Toate marcile Coca-Cola din categoria CSD au fost prezente in toate magazinele din IKA vizitate. Marcile PepsiCo au inregistrat o prezenta de peste 85%, iar cele European Drinks de peste 65%. Si ca brand Coca-Cola ocupa prima pozitie in ceea ce priveste cota de spatiu la raft in hipermarketuri si supermarketuri.

BAUTURI RACORITOARE NECARBONATATE
Produsele de tip still drinks (bauturi necarbogazoase cu continut relativ scazut de suc de fruct) ocupa 38,2% din spatiul la raft al categoriei NCSD in total IKA, restul (61,8%) fiind detinut de sucuri si nectaruri.
In fiecare hipermarket sau supermarket vizitat a fost gasit cel putin un suc sau nectar marca Ciao, Cappy, Fruttia, Granini, Pfanner, Prigat, Santal sau Tymbark, cea mai mare cota de piata detinand-o Santal (16,1%), urmat de Tedi (12,9%) si Ciao (11,4%). Marcile proprii ale retailerilor ocupa pozitia a sasea, cu 8% cota de piata la raft (cumulat).
In ceea ce priveste categoria still drinks, doar Cappy a fost prezent 100% in total IKA, in timp ce Tymbark, Granini si Prigat s-au regasit in ponderi cuprinse intre 82% si 88%. Cel mai mare spatiu la raft este ocupat de Prigat (23,6%).

APA MINERALA
Producatorul Coca-Cola a fost prezent in aproape toate magazinele din IKA (98%) cu cel putin un produs din categoria apa minerala (carbonatata si necarbonatata). Romaqua, desi a inregistrat o cota de piata mai scazuta decat primii cinci jucatori (Coca-Cola, Rio Bucovina, European Drinks, Valvis Holding si Bilbor Mineral Water SRL), din punctul de vedere al cotei de spatiu a ocupat locul al doilea, cu 11,14%. Acelasi producator a avut o prezenta mai scazuta in hipermarketuri, dupa primii cinci clasati, insa in supermarketuri a fost prezenta in proportie de 83% (locul 2 in „Top 5”, dupa Coca-Cola).
Ca marci, Dorna are cea mai buna performanta in ceea ce priveste prezenta in IKA (98%), insa din punctul de vedere al spatiului la raft Borsec ocupa primul loc, cu 11,4%. Daca in hipermarket, Dorna s-a regasit intr-o pondere de 97%, in supermarket a fost prezenta 100%. Pe formate de retail modern, detine pozitia a doua in hipermarket ca spatiu ocupat la raft (9,3%), dupa Izvorul Alb, si pozitia a treia in supermarket, dupa Borsec si Izvorul Alb.

ICE TEA
Piata de Ice Tea este dominata de cele doua marci, Nestea si Lipton. Prima a fost intalnita in toate magazinele vizitate, iar cea de-a doua, in 87%. Nestea a avut o cota de spatiu la raft de aproape 50%, iar Lipton de 35,1%, in total IKA. Produsele marca proprie ale retailerilor au fost regasite in 60% dintre hipermarketuri si in 27% dintre supermarketuri. In ambele formate comerciale, Nestea detine cea mai mare cota de spatiu la raft.

CEAI: COTA SPATIU LA RAFT - MARCI (%)

Comert modern

BAUTURI ENERGIZANTE
Produsele Burn se aflau la vanzare in toate magazinele, iar Redd Bull in 67%. Ca spatiu la raft, cea mai mare cota o detin marcile proprii (26,7%). Defalcat pe formate de vanzare, acestea detin pozitia a doua in hipermarket ca prezenta (60%), respectiv a cincea, in supermarket (20%). In ceea ce priveste spatiul la raft, in „Top 5 marci” se situeaza pe prima pozitie in hipermarket si pe a treia in supermarket.

BAUTURI ENERGIZANTE: COTA SPATIU LA RAFT - MARCI (%)

Comert modern

Studiul integral poate fi descarcat aici.