Companiile au inceput anul in forta, lansand noutati in categoria ciocolatei, mini-prajiturilor si propunand consumatorilor combinatii inedite

Dulciurile au reprezentat desecole un deliciu care a incantattoate gusturile si a rasfatat simturile.Iar in ciuda dificultatilor economice dinRomania, piata dulciurilor continua sacreasca, jucatorii din domeniu avandin plan investitii importante pentruperioada urmatoare. Cateva companiiautohtone, printre care Amylon Sibiu,parte integranta a grupului Boromir,negociaza cu trei banci posibilitateade a lua un credit pentru a dezvoltaproductia dulciurilor Feleacul, RapConfectionery intentioneaza sa ridiceo fabrica de ciocolata la margineaorasului Brasov, iar Cadbury va alocafonduri importante atat pentruintarirea brandurilor, cat si pentru dezvoltarealiniilor de productie.

In judetul Satu Mare, o firmagermana construieste, in comunaOdoreu, o fabrica de ciocolata incare se vor produce iepurasi de Pastesi Mosi de Craciun. "Firma va incepesa produca din luna noiembrie. Firmagermana are incheiate contractepentru livrarea unor produse cumar fi Mosi de Craciun, iepurasi dePaste, produse de grau expandat cuciocolata, totul sub brandul Wawi", aafirmat Camil Burian, administratorulviitoarei fabrici.

Companiile deja prezente pe piatadulciurilor au continuat sa investeascaan de an in diversificarea portofoliilor,in ambalaje atragatoare si combinatiide ingrediente dintre cele mai inedite.Numai in categoria ciocolatei, intalnimarome surprinzatoare, cum ar ficiocolata cu menta, cu piper sau cu ardeiiute.

Produsele nou lansate vin inintampinarea dorintei consumatorilorde a avea o si mai mare diversitate dearome si de gramaje de la marcile lorpreferate. In portofoliul Milka, Kraft Foods Romania a lansat in acest ancele mai multe noutati: Milka Alunesi Caramel la 250g, editiile limitatede vara - Summer Alpine Freshnessde 100g, Alpine Sunrise de 100g siMountain 100g, iar pentru sezonul detoamna-iarna - Sky Joy 100g (ciocolataumpluta cu crema de lapte cu aromade caramel), Snowbord Fun 100g(ciocolata alba umpluta cu crema deiaurt degresat si cu aroma de fructe depadure si crema de fructe de padure) siSnow Game 100g (ciocolata umplutacu crema de lapte cu aroma de caramelsi alune caramelizate).

Nou venite in portofoliul Poianasunt Poiana Amaruie cu crema dementa si Poiana delicii caramel, iarToblerone Dark vine sa completezegama Toblerone. In categoria demini-prajituri, Poiana Dulce - marcacare a ajuns pe locul trei, potrivitproducatorului, alaturi de com petitoriconsacrati, in doar cateva luni dela lansarea din aprilie 2008 -, isi extindeportofoliul prin lansarea uneinoi arome: Poiana Dulce Spuma deCapsuni.

In perioada imediat urmatoare,Kraft Foods va lansa o noua tableta cucrema - Poiana crema cu lichior Amaretto,iar pentru sezonul de sarbatoripregateste, la fel ca si in anii anteriori,un portofoliu diversificat sub umbrelaMilka (figurine Mos Craciun, MilkaNaps, globuri si bomboane de pom,bomboane efervescente), in timp cepentru Poiana Chokotoff va pregatio cutie dedicata de 250g, cu un designfestiv, pentru a fi oferita cadou.In ca tegoria ciocolata, Kraft Foodseste prezenta in toate segmentele depret cu marcile Toblerone - superpremium,Milka - premium, Poiana- pret mediu, Africana - pret economic,tabletele - Milka, Poiana, Africanasi Toblerone, pralinele - I love Milka,Milka Alpine Milk, Poiana Suchardine,Poiana Chokotoff, Cote D'Or si batoanele- Poiana Delicii, Poiana Rom,Smash.

Heidi Chocolat mizeaza in acestan pe schimbare si drept urmare aintrat intr-un proces amplu de rebranding,care a inceput cu usoaramodificare a logoului si a continuatcu schimba rea ambalajelor atat latablete, cat si la praline. De curand,compania a lansat gama de tabletede ciocolata premium cu fructe HeidiChocoVenture - ciocolata alba cucapsuni, ciocolata alba cu bananasi granule de cacao, ciocolata albacu zmeura, ciocolata lapte cu para,ciocolata lapte cu merisor, ciocolataamaruie cu lamaie si menta. Diversitateagamei este data de gustul variatal fructelor (dintre care trei galbene sitrei rosii), dar si de culoarea si texturatabletelor de ciocolata cu lapte, alba siamaruie. "Ineditul este dat de culoarearoz a tabletei Raspberry (zmeura),obtinuta prin pudra naturala a acestuifruct, dar si de sortimentul Cranberry(merisoare sau afine rosii), ce aducegustul dulce-acrisor al unuia dintrecele mai cautate fructe pentrucontinutul mare de antioxidanti naturali",au declarat reprezentantii HeidiChocolat. Noua gama, comercializataatat in comertul traditional cat si inretail, este un concept inovator carecompleteaza portofoliul existent alcompaniei.

Heidi Bouquette este o alta gamapropusa de producator consumatorilor.Aceasta include doua tipuri deproduse premium - tablete si praline,primele disponibile in sortimentele- tiramisu, caramel, iaurt cu capsuni,alune de padure, cappuccino, in timpce pralinele, in ambalaje de 160 si 220grame, se gasesc in variantele cappuccino,iaurt cu capsuni, tiramisu, alunede padure, ciocolata amaruie.La fel de activa a fost in primajumatate a anului si Supreme Groupcare a lansat tablete si praline cu umpluturidiverse si cereale, ambele subbrandul Primola, una dintre ele fiindPrimola Frisca&Cereale. In vedereaoptimizarii portofoliului, compania aretras de pe piata cateva sortimentedin gama Primola. "Ciocolata este ocombinatie interesanta intre ciocolataamaruie, crema fina de frisca sicerealele crocante cu cacao. Produsulbeneficiaza de promovare pe posturileTV, POSM-uri si alte materiale la loculvanzarii", a declarat Cristian Stancu,managerul de marketing al SupremeGroup.

Reclama este cheia succesului inaceasta categorie, dulciurile fiind inprincipal produse de impuls. Astfel,companiile investesc bugete importantein promovarea produselor prinmedia sau direct la raft.

Campania Milka - "Gustul care teduce in Alpi" este in plina desfasurareatat pe TV, cat si in reviste, dar si in locurimai putin obisnuite, cum ar fi statiide metrou, statii de autobuz, spatii derelaxare din centrele comerciale.In perioada cea mai propicevanzarilor de tablete de ciocolata,in trimestrul patru, Poiana vine cu ocampanie promotionala noua carese desfasoara in perioada 1 septembrie- 30 noiembrie: "Alege Poiana!Fa-ti ziua mai frumoasa", promitanduleromanilor ca le poate face ziua demaine mai frumoasa prin indeplinireadorintei personale exprimate.Sub un concept integrat, campaniase va desfasura in presa scrisa, TV, radio,pe internet, panotaj stradal, flyere,materiale de promovare in magazin.