Cu un maximum de 42 litri de apa minerala anual pe cap de locuitor, Romania se mentine una din tarile cu cele mai scazute rate de consum din Uniunea Europeana

Cu un maximum de 42 litri de apa minerala anual pe cap de locuitor, Romania se mentine una din tarile cu cele mai scazute rate de consum din Uniunea Europeana

Desi inca la inceput, tot mai multi consumatori au inceput sa faca distinctia intre apa pura de izvor, apa minerala decarbogazeificata, apa minerala carbonatata si apa minerala carbogazoasa, ceea ce se traduce printr-o importanta crescanda acordata sanatatii si produselor consumate. Romanii nu mai sunt chiar consumatorii de acum 10 ani, care beau apa de la robinet sau umpleau sifoanele de doua ori pe zi, iar acest fapt este demonstrat in primul rand de vanzarile inregistrate de apa minerala din ultimele 12 luni. Cu toate ca una din cele mai noi tendinte aparute in randurile romanilor este aceea de a consuma apa de masa, trebuie stiut ca aceasta nu este apa minerala, ci doar apa extrasa din puturi foarte adanci, fara nici un fel de proprietati aditionale.

"Consumatorii romani devin din ce in ce mai sofisticati si mai informati, renuntand la apa de la robinet in favoarea consumului de apa minerala imbuteliata. Gusturile lor se rafineaza si sunt din ce in ce mai interesati sa aib un regim de viata echilibrat. Consumul de apa minerala necarbonatata este mai mare decat al celei carbonatate, prima reprezentand 34% din piata apelor minerale naturale", afirma Laurentiu Gioroc, category project manager Coca-Cola HBC Romania. Avand in vedere aceasta repartitie in functie de caracteristicile produsului, trebuie amintit faptul ca in 2006 s-au produs 639 milioane de litri de apa mineral carbogazoasa si 300 milioane de litri de apa naturala plata.

European Drinks se pregateste de lansarea unui nou brand, destinat intregii familii

Reprezentantii European Drinks vorbesc despre modificarea intr-o oarecare masura, a ofertei generale de apa minerala, datorit aparitiei pe piata a unor producatori locali, si despre feed-back-ul pozitiv din partea consumatorilor referitor la strategia de produs European Drinks din ultima perioada. Prin urmare,compania se pregateste de lansarea unui nou brand, destinat intregii familii, semn ca trendul ascendent al vanzarilor de ape minerale creeaza noi categorii de consumatori si noi timpuri de asteptari.

In ciuda eforturilor juctorilor cu vechime in piata, numarul capacitatilor de imbuteliere existente este considerabil mult mai redus decat capacitatea de absorbtie a pietei.

Astfel se explic si pretul prea ridicat al unei sticle de apa minerala in Romania, comparativ cu statele europene. Productorii se mentin insa optimisti: "Evolutia vanzarilor apelor minerale naturale din portofoliul Coca-Cola se inscrie in estimarile noastre. Acest fapt se datoreaza in mare parte investitiilor companiei facute in marketing si comunicare, precum si in dezvoltarea capacitatilor de imbuteliere ale fabricilor din regiunea Vatra-Dornei", declara Laurentiu Gioroc.

Este de asteptat ca numarul de consumatori de apa minerala sa creasca gradual, avand in vedere ca din aceasta categorie vor fi mereu exclusi cei care traiesc in zonele cu izvoare minerale, deoarece fac parte din cei care au posibilitatea de a bea apa de la sursa. Cea mai slaba tendinta de cumparare se inregistreaza in mediul rural, unde beneficiile produsului sunt fie cunoscute vag, fie putin apreciate.

Aproape 90% din consumatorii de apa mineral sunt locuitorii centrelor foarte aglomerate

Portofoliul de ape minerale al Coca-Cola cuprinde Izvorul Alb, Poiana Negri si Dorna, fiecare din cele trei avand caracteristici si proprietti diferite. Reprezentantul Coca-Cola detaliaza: "Pentru apele minerale naturale, continutul in Ca, Mg, raportul Ca/Mg, precum si continutul in sodiu sunt cele mai importante elemente chimice din punctul de vedere al efectelor asupra sanatatii, avand un rol deosebit de important asupra proceselor metabolice ale organismului. Izvorul alb are o concentrare redusa de saruri minerale, iar prin compozitia ei, apa oligominerala, fara dioxid de carbon, pura microbiologic este potrivit pentru alimentatia sugarilor. Pentru apele minerale am dezvoltat ambalaje specifice canalelor si nevoilor de consum. Astfel, pentru canalul retail, apele noastre sunt disponibile in ambalaje de 0,5 l PET, 1,5 l PET si 2 l PET, iar pentru HoReCa, apele noastre se distribuie in sticle returnabile de 0,33 l si sticle nereturnabile de 0,75 l".

Tendinta generaa pe plan european este renuntarea intr-o mare masura la PET-uri pentru imbutelierea apelor minerale, stiute fiind efectele nocive ale acestuia asupra mediului. Tara cea mai prompta in a lua masuri a fost pana acum Germania (tara care detine locul doi de altfel, la numarul de branduri de apa minerala detinute - 489, si unde consumul acestui produs se ridica la 200 l/anual, per capita), care imbuteliaza inca de acum cativa ani apele minerale in recipiente de sticla in proportie de 97% (sursa UNESM). In Romania nu se poate vorbi inca de asa ceva, singura masura la care se lucreaza inca fiind alinierea produselor autohtone la toate standardele cerute de piata comunitara. La momentul actual, apa minerala naturala este trecuta prin trei filtre de laborator.

Aproximativ 30 de eurocenti este o sticla de apa minerala in Romania, cu 16-17 eurocenti mai mult decat o sticla similara in alte membre UE

Nici aceasta piata nu e ocolita de efectele benefice ale integrarii europene, branduri noi de apa mineral incepand sa-si faca aparitia pe rafturi. Daca in partea de vest a tarii regasim cu precadere produse cu provenienta Ungaria si Germania, pentru restul tarii fenomenul are un debut mai lent. Compania Intertrade (fost RFD Jurilovca) este unul din temerarii care va importa branduri italienesti de apa minerala naturala. Provenind dintr-un izvor al muntilor Dagn, apa Pradis intra in Romania cu o sortimentatie bogata, si va fi distribuita si in Horeca si in lanturile de retail.

Apa minerala Quarzia provine din doua izvoare situate la 900 metri deasupra marii, dintr-o vale de la baza Alpilor italieni si se poate gasi atat plat, cat si carbogazoas, la sticle de 0,33 l si 0,75 l. Este un produs destinat strict lantului de Horeca.

Cel de-al treilea brand este Maxim's, care se regaseste in patru tipuri de sticle: la 0,25 l, la 0,5 l, la 0,750 l si la 1 l, fiind disponibil atat sub forma de apa plata, cat si de apa minerala carbogazoasa. Este un produs premium, destinat exclusiv lantului Horeca. Ea este imbuteliata imediat, nefiind necesara depozitarea in recipiente intermediare", declara Andreea Braga, director divizie Import-Export Intertrade. In perioada imediat urmtoare se asteapta evolutii moderate pe segmentul de apa minerala, previziunile cele mai optimiste continuand sa fie plasate pe categoria apei minerale plate.