Tepaso și Kaufland anunță un parteneriat strategic dedicat dezvoltării segmentului de vinuri ultra-premium în retailul modern, cu obiectivul de a crește accesibilitatea acestui segment pentru consumatorul român. Inițiativa marchează o etapă nouă în premiumizarea categoriei vin, într-un moment în care interesul pentru produse cu valoare adăugată și selecții atent curatoriate este în creștere.

Un model inovator: rezervare digitală, ridicare în magazin

Vinurile ultra-premium incluse în acest proiect vor fi disponibile prin rezervare în aplicația Kaufland, în secțiunea „Click & Reserve”. Ridicarea acestora se va face din magazinele Kaufland din Bucuresti, oferind astfel un echilibru între acces digital și experiență fizică premium.

Marius Conțiu, fondator și CEO Tepaso, explică astfel conceptul parteneriatului cu Kaufland România: 

„Democratizarea nu înseamnă reducerea standardelor, ci eliminarea barierelor de acces. Prin integrarea în aplicație și printr-un mecanism de rezervare controlată, reușim să păstrăm caracterul exclusiv al vinurilor, dar să le facem disponibile unui public mai larg.”

Selecția va include etichete din regiuni consacrate, atent curatoriate pentru momente speciale, gifting premium și consumatori care caută experiențe superioare. Utilizatorii aplicației Kaufland pot alege dintr-o gamă de aproximativ 30 de vinuri de înaltă clasă.

Kaufland: premiumizarea ca direcție strategică

Valer Hancaș, Directorul de Comunicare și Public Affairs al Kaufland România, arată motivele pentru care Kaufland a ales să intre în acest parteneriat:

„Ne dorim să oferim clienților acces la produse diferențiatoare, iar componenta digitală ne permite să gestionăm eficient un segment cu disponibilitate limitată. Parteneriatul cu Tepaso este un pas important în strategia noastră de dezvoltare valorică a categoriei vin.”

Modelul Click & Reserve permite:

• controlul stocurilor limitate,

• protejarea poziționării premium,

• crearea unei experiențe dedicate,

• integrarea coerentă a componentelor online și offline.

Mai mult decât ultra-premium

Cele două companii anunță că acesta este doar primul pas al unui parteneriat mai amplu. În perioada următoare, Tepaso și Kaufland pregătesc noi inițiative dedicate iubitorilor de vin, dincolo de segmentul ultra-premium.

Proiectele viitoare vor viza: extinderea selecțiilor premium; activări tematice și degustări; campanii dedicate publicului larg interesat de descoperirea vinului; consolidarea experienței în categorie în retailul modern.

Parteneriatul este gândit ca o platformă de dezvoltare pe termen lung, cu impact asupra valorii categoriei și asupra modului în care vinurile premium sunt integrate în experiența de cumpărare.

Cu o cifră de afaceri anuală de aproximativ 20 miliarde lei (4 miliarde euro), Kaufland România este unul din cei mai mari retaileri alimentar din România, care operează aproximativ 200 de magazine în peste 100 de localități din întreaga țară. În anul financiar 2024, totalul plăților efectuate de Kaufland România către furnizorii locali s-a ridicat la echivalentul a aproape 3 miliarde euro, potrivit studiului de impact realizat de KPMG România.

Fondată la Cluj Napoca în anul 1994, Tepaso este unul din principalii distribuitori de vinuri premium și super-premium din România, având un portofoliu foarte larg care cuprinde atât vinuri românești cât și vinuri internaționale, dar și alte băuturi alcoolice și nealcoolice. Tepaso oferă, de asemenea, și o gamă de servicii de consultanță în domenii precum organizarea de cine gastronomice, alcătuirea unui meniu de vinuri / băuturi sau training de personal.