Kaufland România își reînnoiește sloganul de brand și revine la mesajul „Ieftin și bun”, o promisiune clară pentru milioanele de oameni care aleg Kaufland zi de zi pentru cumpărăturile lor.

Noul slogan exprimă angajamentul de a oferi produse de calitate la prețuri accesibile și se reflectă în prospețimea, calitatea și varietatea produselor, inclusiv a celor de origine românească, astfel încât fiecare client să aibă la dispoziție opțiuni potrivite pentru întreaga familie, se arată într-un comunicat al companiei.

Fiecare început de an aduce rezoluții și speranțe, dar și un context plin de provocări, care influențează alegerile de zi cu zi. Datele agenției de cercetare IziData arată că, pentru 90% dintre români, prețurile au devenit o sursă de îngrijorare față de anul trecut, iar pentru 80% dificultatea de a economisi influențează direct modul în care își planifică bugetul zilnic.

În acest context, în care așteptările legate de preț și calitate sunt tot mai ridicate, lucrurile bune trebuie să rămână accesibile. Potrivit unui studiu realizat cu sprijinul IziData, în decembrie 2025, 78% dintre români asociază Kaufland cu mesajul „Ieftin și bun”, iar 1 din 2 respondenți este de părere că la Kaufland găsește cel mai bun raport calitate-preț. Asocierea este prezentă în rândul tinerilor cu vârste între 18 și 24 de ani (88%), al familiilor cu sau fără copii (78%) și al seniorilor (73%), „Ieftin și bun” fiind un mesaj care vorbește pe înțelesul tuturor generațiilor.

„Pentru Kaufland, «Ieftin și bun» nu este un mesaj nou. L-am mai folosit în perioada 2007–2012 și îl reluăm astăzi, într-o perioadă în care presiunea se simte tot mai mult asupra bugetelor familiilor, iar optimismul este pus la încercare. De la început, ne-am asumat promisiunea de a oferi produse de calitate, la prețuri corecte, printr-un sortiment variat și oferte constante, și vrem să rămânem alături de clienți, prin alegeri bune, ușor de făcut, în fiecare zi.”

Alina Golopența, Director Marketing Kaufland România și Republica Moldova

Mesajul „Ieftin și bun” este susținut de beneficii concrete pentru clienți, precum cupoanele disponibile prin Kaufland Card, peste 800 de promoții săptămânale și un sortiment adaptat cumpărăturilor de zi cu zi. Oferta din magazine include produse proaspete, branduri cunoscute și produse locale, peste 85% dintre produsele alimentare provenind de la furnizori români. Sortimentul este completat de peste 600 de produse disponibile la vitrina cu servire asistată și de peste 800 de produse din Coșul Albastru.

În mediul digital, mesajul „Ieftin și bun” este prezentat printr-o serie de videoclipuri scurte, create special pentru social media. Conceptul pornește de la ideea că a cumpăra „ieftin și bun” este simplu atunci când știi câteva trucuri și că este o abilitate care se învață. Bunicul lui Radu, client fidel Kaufland de mulți ani, îi învață pe cei mai tineri, dar și pe publicul larg, să recunoască ofertele avantajoase, să facă alegeri eficiente și să cumpere produse de calitate, fără cheltuieli inutile.

„Ieftin și bun” este conceptul-umbrelă sub care Kaufland își va construi comunicarea pe parcursul acestui an. Lansarea este susținută printr-o comunicare amplă, de la activări speciale în magazine și apariții în catalogul săptămânal Kaufland, până la spoturi TV și radio, panouri OOH amplasate strategic și conținut digital pe canalele proprii - site-ul companiei, aplicația și newsletterul Kaufland Card, precum și paginile de Facebook, Instagram, TikTok și canalul de YouTube Kaufland România.

Această direcție se înscrie într-un context mai amplu, în care Kaufland răspunde presiunii tot mai mari asupra prețurilor prin măsuri concrete: o strategie competitivă de prețuri, diversificarea constantă a ofertei la raft, cu accent pe produse proaspete, locale și regionale, dezvoltarea portofoliului de mărci proprii, precum și soluții care simplifică experiența de cumpărături.

Demersul a fost completat de mecanisme care au sprijinit direct bugetul zilnic al clienților, prin programul Kaufland Card, conceput pentru a susține fidelizarea acestora: campania „Magazinul tău preferat e vecinul tău bun”, cu cupoane personalizate în funcție de istoricul de cumpărături, inițiative precum „Caruselul cu Oferte”, cu promoții exclusive actualizate periodic, sau campania „Cumperi, reciclezi și garanția o dublezi”, menită să încurajeze comportamentele responsabile. În aceeași direcție, Kaufland a derulat campanii ample în perioade-cheie ale anului, dedicate sărbătorilor, cu oferte speciale pentru masa de Crăciun și Paște, reduceri de până la 50% la jucării în luna decembrie sau campanii dedicate sezonului back to school.

Kaufland se numără printre cele mai mari companii de retail din Europa, cu peste 1.600 de magazine în 8 țări, peste 157.000 de angajați și o rețea de peste 190 de magazine în România. În 2024, Kaufland România a primit pentru a șasea oară certificarea Best Buy Award, care atestă că este lanțul de magazine cu cel mai bun raport calitate – preț de pe piața locală. Kaufland deține și distincția Customers’ Friend pentru compania cu cele mai bune servicii pentru clienți, acordată de Institutul internațional ICERTIAS, în urma unei analize de piață.