Kaufland România a împlinit 20 de ani de activitate, perioadă în care s-a impus ca unul dintre principalii actori din retailul local și totodată un mare investitor, angajator și contributor la bugetul de stat, dar și un jucător implicat în proiecte de sustenabilitate și un partener pentru producătorii autohtoni. Din fiecare leu cheltuit în magazinele companiei, 65 de bani rămân în economia locală.

Astfel, compania a realizat, de la intrarea în piață, peste 15 miliarde de lei (circa 3 miliarde de euro) investiții directe în economie, iar în ultimii 10 ani a adus peste 6 miliarde de lei (1,2 miliarde de euro) contribuții la bugetul de stat. În perioada 2015-2024, taxele și impozitele de angajat au reprezentat 220 milioane euro, în medie, pe an, iar taxele plătite de angajator – 94 milioane euro, în medie, pe an. Așadar, în fiecare an, retailerul varsă la buget circa 314 milioane euro – taxe și impozite asociate cu salariile angajaților.

Peste 500.000 de clienți trec zilnic pragurile celor 193 de hipermarketuri Kaufland, care funcţionează în 99 de localități din România.

Compania a pornit la drum cu 7 lucrători și după 20 de ani a devenit cel mai mare angajator privat din țară, atingând în prezent 18.000 de lucrători, din care 75% full time. Într-un press trip organizat la centrul logistic Kaufland de la Turda, Estera Anghelescu, Director Recrutare & Employer Branding, a prezentat structura numărului de angajați pe grupe de vârstă: Generația Z - 2.678, Millennials - 7.601, Generația X - 7.200, Boomers - 412.

Cum văd consumatorii activitatea și performanțele lanțului de magazine? Potrivit unui studiu efectuat anul acesta de iSense Solutions, 62% din români percep Kaufland ca pe un brand serios și stabil, acesta fiind cel mai mare scor din piață. Principalele motive pentru care clienții aleg Kaufland: găsesc tot ce au nevoie pentru casă (41%); au o experiență plăcută și modernă în magazin (40%); economisesc timp și bani (37%); reciclează ușor și rapid (34%). Ce îi convinge pe clienți să revină la Kaufland? La această întrebare, respondenții au enumerat ca motive: varietatea sortimentului – percepută drept cea mai mare de pe piață (62%); calitatea constantă; raportul corect calitate-preț; promoțiile bine-gândite.

Conform cercetării iSense, Kaufland România este cel mai responsabil brand din piață în percepția consumatorilor, respondenții considerând că retailerul se implică activ activ în domenii-cheie precum: campanii de reciclare (71% dintre subiecți); evitarea risipei alimentare (54%); magazin sustenabil (53%); susținerea producătorilor locali (52%); comunitate (52%); campanii educaționale (46%); promovarea nutriției echilibrate (40%).

De asemenea, clienții au remarcat că în ultimii 10 ani, compania a făcut progrese în direcții precum: posibilitatea de a recicla (94% din respondenți); raportul calitate-preț (94%); organizarea și aspectul magazinelor (93%); grija față de mediu (93%); calitatea produselor (93%).

Think global, act local

Sub deviza „Think global, act local”, retailerul derulează, de 20 de ani, parteneriate cu producătorii români. Peste 85% dintre alimentele (circa 19.500 articole) din magazinele companiei sunt de origine românească. În sezon, până la 90% din fructele și legumele comercializate provin din producția locală. Pentru sortimentele marcă proprie, Kaufland România cooperează cu mai mult de 50 de colaboratori locali.

Prin programul „Porc născut și crescut în România”, compania susține dezvoltarea producătorilor de carne și oferă clienților produse proaspete, românești. În prezent, retailerul comercializează carne de la 600 porci pe săptămână. 

Totodată, în cadrul inițiativei „Vreau din România”, pe rafturi sunt expuse peste 270 produse românești din ingrediente locale, după rețete tradiționale.

Compania mai derulează și programul „Sol și Suflet”, prin care a dezvoltat prima fermă de agricultură regenerativă din țară, în parteneriat cu Institutul de Cercetare în Permacultură din România. După trei ani de finanțare, ferma se susține din producție proprie.

Kaufland România a anunțat recent că simplifică procesul de achiziții dedicat exclusiv producătorilor locali și regionali, pentru a sprijini accesul acestora pe rafturile magazinelor sale.

Potrivit reprezentanților companiei, noua abordare strategică prevede crearea unei structuri cu achizitori dedicați sortimentului local și regional, care vor lucra direct cu furnizorii și îi vor sprijini în procesul de listare, de la cantități, ambalare și până la certificări sau standarde de calitate. Sortimentul va fi împărțit în două macrocategorii, fiecare achizitor urmând să gestioneze câte un segment, în strânsă colaborare cu achizitorii de categorii deja existente.

Kaufland operează în România două mari centre logistice, aflate la Turda și Ploiești. 97% din totalul produselor care se găsesc pe rafturile magazinelor Kaufland provin din cele două centre logistice.

Depozitul Kaufland Turda ocupă o suprafață totală de aproximativ 400.000 metri pătrați, dintre care 100.000 mp construiți, și are în componență mai multe hale de depozitare. Unitatea poate stoca simultan peste 100.000 de paleți, ceea ce o plasează printre cele mai mari centre logistice din Europa de Sud-Est. În 2024, la Turda a fost pus în funcțiune un depozit automatizat de produse congelate cu o suprafață de 8.000 mp, ca parte a centrului existent, implementat printr-o investiție de 20 milioane euro. Acest spațiu include tehnologii de stocare la temperaturi controlate, permițând depozitarea eficientă și livrarea rapidă către magazine a produselor congelate.

Depozitul beneficiază dispune de 9 roboți specializați care pot manipula până la 100 de paleți pe oră fiecare. Centrul logistic folosește sistemul pick-by-voice, prin care operatorii primesc instrucțiuni vocale pentru optimizarea procesului de recoltare a comenzilor. De la Turda pleacă zilnic aproximativ 400 de camioane, care aprovizionează magazinele Kaufland din nord, centru și nord-vestul țării. Centrul logistic dispune de un parc fotovoltaic care acoperă circa 25% din consumul energetic necesar funcționării, plus sisteme avansate de eficiență energetică. Are implementate sisteme extinse de reciclare (carton, folie, metal, lemn), reușind să recicleze peste 1.000 de tone de carton în fiecare lună.

Centrul logistic Kaufland Ploiești are o suprafață totală de 280.000 mp, din care peste 115.000 mp destinați depozitării). La acest complex sunt planificate investiții planificate: pe anul viitor investiții de 5 milioane de euro pentru modernizarea sistemului frigotehnic.

Anul trecut, valoarea achizițiilor Kaufland de la furnizorii locali s-a cifrat la aproape 3 miliarde de euro, reprezentând peste 80% din totalul cheltuielilor cu furnizorii. Astfel, 65 de bani din fiecare leu cheltuit la casele de marcat Kaufland merg direct către afaceri din România. 

Kaufland se numără printre cele mai mari companii de retail din Europa, cu peste 1.600 de magazine în 8 țări, peste 157.000 de angajați.