Primele cinci magazine de convenience Froo au fost deschise în Bucureşti în ultimele săptămâni, iar proprietarii companiei Froo Retail Romania – grupul polonez Zabka şi compania de distribuţie DRIM Daniel – mizează pe parteneriate pentru extinderea la nivel naţional. Investiţia în magazin – spaţiul comercial, activele, inclusiv fondul de marfă, - aparţine companiei Froo, în timp ce managementul este asigurat de antreprenori parteneri.

În România,  pe segmentul de retail de proximitate Profi a ales dezvoltarea pe un model similar de parteneriate (în prezent majoritatea celor peste 1.700 de magazine sunt operate de parteneri), în timp ce lanţul Shop & Go s-a extins printr-un sistem mixt, de magazine în franciză şi magazine operate de compania Mega Image. La Doi Paşi, franciza de retail organizată de Metro, operează preponderent în rural şi urbanul mic. De asemenea, Carrefour are în cadrul formatului Express un număr de magazine francizate.

Conceptul comercial Froo se află încă în fază de testare fine-tuning, dar caracteristicile de convenience sunt parte a identităţii de brand.

Sortimentul de bază este compus din aproximativ 2.400 de SKU pentru magazinele de format mic – aproximativ 50 mp – dar poate ajunge până spre 3.000 SKU pentru magazinele cu suprafaţă mai mare de vânzare, de peste 80 mp. Radu Trandafir, CEO-ul Froo Retail, nu exclude cooptarea în reţea a unor spaţii chiar mai mari de 100 mp şi subliniază deschiderea către atragerea de parteneri pentru operarea magazinelor Froo, menţionând că se aşteaptă încă insighturi relevante din perioada de testare a funcţionării primelor magazine pentru a decide exact conceptul comercial care va fi dezvoltat.

Cu ocazia vizitei organizate de conducerea Froo Retail într-unul din magazinele reţelei am putut observa atenţia specială acordată zonei Froo bistro (mai ales hot dog-ului), ca şi gamei de produse marcă proprie, fabricate inclusiv local.

Un comunicat de presă al companiei Froo Retail oferă alte informaţii despre lanţul Froo, deţinătorii săi, contextul intrării pe piaţa de retail şi intenţiile de dezvoltare.

« Unul dintre cele mai mari branduri de magazine de proximitate moderne din Europa lansează un nou lanț de magazine în România. În ultima lună, în București au fost înființate cinci magazine sub bannerul Froo. Acesta este un brand nou în ecosistemul Grupului Żabka pe piața europeană. Grupul, care deține, printre altele, un lanț de peste 10.000 de magazine Żabka în Polonia și Maczfit, o companie lider de catering dietetic, și-a unit forțele cu DRIM Daniel Distributie în februarie anul acesta, preluând pachetul majoritar într-o companie lider de distribuție FMCG în România. Froo sunt magazine moderne echivalente cu magazinele Żabka care operează în Polonia.

O analiză a pieței din România și un sondaj realizat de Kantar în rândul consumatorilor locali a arătat că 47% dintre respondenții români chestionați preferă să facă cumpărături spontan sau impulsiv atunci când timpul le permite. Același grup de respondenți a indicat că le place să cumpere alimente din magazinele mici de proximitate. Froo își propune să răspundă nevoilor acestui grup de oameni.

Dezvoltarea antreprenoriatului local

Numele Froo se referă la ADN-ul mărcii poloneze, țară din unde provine. Zâmbetul caracteristic al lui Żabka a rămas în sigla Froo, sub literele RO - pe de o parte, aceasta este o referire la România, pe de altă parte, zâmbetul în sine este un simbol important pentru brand arătând deschidere și o abordare pozitivă față de clienți, iar numele în sine este scurt și ușor de pronunțat. Deși numele lanțului este diferit în Polonia și România, branding-ul și caracterul mărcii au rămas aceleași.

Froo Romania Retail S.R.L., companie aparținând Grupului Żabka, este responsabilă de dezvoltarea lanțului de magazine din România. Acesta își propune să susțină antreprenoriatul local, astfel încât magazinele vor funcționa sub un model de parteneriat de afaceri. Froo plănuiește să deschidă magazine în marile orașe din România, având suprafețe între 50 și 70 mp. Fiecare locație este analizată din punct de vedere al atractivității sale pentru clienți, dar și al logisticii și al potențialului de creștere. În prezent, în capitală funcționează sub bannerul Froo cinci magazine.

Tot ce ai nevoie găsești la Froo

În magazinele lanțului Froo, peste 80% din sortiment este format din mărci românești cunoscute și apreciate și mărci internaționale provenite de la furnizori români. Urmând exemplul pieței poloneze, Froo oferă și produse private label - gama include sandvișuri Tommy Bites, produse de prânz Good Soul și băuturi Barefruit. O gamă largă de gustări calde, cum ar fi hot dog sau cartofi prăjiți și cafea sunt, de asemenea, disponibile în toate magazinele, care operează sub bannerul Froo Bistro. O ofertă pregătită pentru clienții care doresc să-și satisfacă rapid, din mers, foamea și setea.

În toate magazinele, clienții pot returna ambalajele produselor acoperite de sistemul de depozit - cu o capacitate de 0,1 - 3 litri. Automatele de colectare (RVMs - Reverse Vending Machines) sunt disponibile în magazinele selectate pentru colectarea ambalajelor din plastic, aluminiu și sticlă. Ambalajul poate fi și lăsat la comercianți. Activitățile de colectare întreprinse de Froo sunt rezultatul Strategiei de Responsabilitate a Grupului Żabka, care include activități care promovează o economie circulară. Astfel, se respectă și reglementarile in vigoare in Romania.

Żabka Group este un ecosistem all-inclusive de magazine de proximitate, originar din Polonia, cu canale de vânzare atât fizice, cât și digitale. Produsele și serviciile sale sunt folosite zilnic de peste 3 milioane de oameni care își prețuiesc timpul și comoditatea de a face cumpărături.

Grupul Żabka din Polonia include peste 10.000 de magazine sub bannerul Żabka, magazine automatizate fără angajați Nano, soluții q-commerce și e-commerce și catering dietetic. Żabka și-a construit poziția de lider din 1998, când a înființat primul magazin în Polonia. La intrarea pe piața din România, Grupul se bazează pe o experiență de peste 25 de ani dobândită pe piața poloneză, pe cunoștințele despre comportamentul consumatorilor și know-how-ul partenerului său român DRIM Daniel Distributie - lider în distribuția FMCG în România.»