În 2016, categoria balsam de rufe a înregistrat o creştere în volum de 9% faţă de 2015, arată studiul GfK Panelul de gospodării. În valoare, cheltuielile românilor pentru această categorie au crescut cu 15%, cu mult peste media de creştere a pieţei de FMCG, dar şi mai mult decât a înregistrat segmentul de produse destinate îngrijirii gospodăriei. Numărul de cumpărători este aproape constant, 6 din 10 familii din România achiziţionând cel puţin o dată categoria de-a lungul anului. Pe de altă parte, au cumpărat-o cu mult mai des, generând astfel creşterile de mai sus. În medie, balsamul de rufe s-a aflat în coşul cumpărătorilor o dată la 3 luni.

Piaţa rămâne în continuare foarte concentrată. Din perspectiva loialităţii, Coccolino rămâne favorit, urmat la distanţă mică de Lenor. Semana şi-a consolidat pe de altă parte loialitatea utilizatorilor faţă de anul trecut. Mărcile proprii au o importanţă mică în această categorie faţă de cota lor de piaţă în valoare la nivel total al pieţei de FMCG.

Din perspectiva variantelor de balsam de rufe, cele clasice conduc detaşat (aproape 3 pătrimi din piaţă în valoare), urmate de aromatherapy şi sensitive. Principalele canale de achiziţie ale categoriei sunt cele de tip hypermarket, urmate de magazinele alimentare mici (din cadrul comerţului tradiţional). În această categorie, Kaufland, liderul pieţei de FMCG, are o prezenţă peste medie.

Perioada analizată: Ianuarie – decembrie 2016 vs. ianuarie – decembrie 2015

Citește și: Parfumul este factorul decident în alegerea balsamului de rufe