Farmec a investit 500.000 euro în cercetare, design și comunicare, pentru lansarea Gerovital Must Have, o gamă bazată pe ingrediente active în concentrații mari și pe tehnologie de ultimă generație. Lansată sub conceptul „Știință pură. Îngrijire profundă. Must be Gerovital”, gama duce mai departe tradiția cercetării Gerovital, prin formule clinice eficiente și inovatoare, accesbile pentru îngrijirea acasă.

Gama reunește ingrediente recunoscute pentru eficiența lor dovedită și experiența consacrată a brandului Gerovital în produse de îngrijire, de la niacinamidă, la peptide, cafeină, vitamina C și AHA. Gerovital Must Have conține șase produse, dintre care patru seruri concentrate, în ambalaje practice, cu pipetă, pentru dozare optimă, precum și două creme hidratante pentru ten.

„La baza cercetărilor noastre stau întotdeauna nevoile consumatorilor. Astăzi, mai mult ca oricând, oamenii se informează în detaliu despre produse și procesele sau materiile din spatele lor, așteaptă transparență și asumare din partea unui brand. Astfel, și în industria de cosmetice, este tot mai pregnant trendul produselor clean și concentrate, cu ingrediente active, care să livreze rezultate concrete. Noile produse Must Have sunt ceea ce se poate numi – o esență tare într-un ambalaj minimalist și practic”, a declarat Tudor David, Director de Marketing al Farmec.

Campania de comunicare pentru gama Gerovital Must Have va avea o componentă digitală puternică. Conceptul de comunicare este relevat pentru generația Z și a pornit de la nevoia acută de diferențiere prin identificarea unui beneficiu emoțional relevant, pastrând în același timp norma categoriei, axată pe rezultate.

„Pe măsură ce produsele de make-up au acumulat popularitate în rândul consumatorilor tineri, aceștia au devenit tot mai conștienți de nevoia pielii de a fi susținută și îngrijită în mod adecvat. Prin urmare, putem vorbi astăzi despre un public mai educat ca oricând, atent la compoziția produselor pe care le folosește și la ingredientele active, mai degrabă decât la beneficiile enunțate pe etichetă; care preferă formulele curate, pe bază de ingrediente naturale și apreciază atunci când știința întâlnește tehnologia. Astfel, am lansat gama Gerovital Must Have pentru a veni în sprijinul consumatorilor noștri cu produse de tip ser facial, ce conțin concentrații mari de ingrediente active, și cu creme pentru hidratare intensă, toate acestea fiind potrivite pentru a fi integrate într-o rutină zilnică”, a declarat Claudia Pălăcian, Manager de Produs Farmec.

Timp de două săptămâni, până pe 19 septembrie, produsele au fost disponibile în exclusivitate în magazinele Farmec și Gerovital și pe site-ul farmec.ro, iar după data de 19 septembrie, în toate farmaciile, supermarketurile, hipermarketurile și magazinele de profil din țară.