Heineken România a anunțat că își extinde portofoliul de bere 0.0% prin lansarea Amstel® 0.0% pe piața locală. 

Potrivit unui comunicat al companiei, noul sortiment completează oferta companiei și răspunde interesului tot mai mare al consumatorilor adulți pentru alternative fără alcool, potrivite pentru contexte și ocazii de consum variate.

Portofoliul Heineken România de opțiuni de bere 0.0% mai cuprinde Heineken® 0.0, Birra Moretti® 0.0 și sortimentele Ciuc® Radler Lămâie, Zmeură, Vișină, Pepene și Mix Tropical.

Lansarea are loc după doi ani de creștere a segmentului berilor fără alcool. Potrivit datelor Asociației Berarii României pentru 2025, categoria a crescut cu 10% față de anul anterior și a ajuns la aproximativ 7% din piața berii. În 2024, cererea pentru berile 0.0% a crescut cu 15%, evoluție care indică o orientare tot mai pronunțată a consumatorilor către alternative fără alcool.

Amstel® a intrat pe piața locală în 2025, sub platforma de comunicare „Prietenii sunt la un Amstel® distanță”.

Lansarea Amstel® 0.0% se înscrie, de asemenea, în strategia globală de sustenabilitate Brew a Better World 2030 a Heineken, care include, printre direcțiile sale, promovarea consumului responsabil și dezvoltarea unor opțiuni 0.0% relevante, vizibile și accesibile consumatorilor adulți. Prin extinderea portofoliului, compania urmărește să crească disponibilitatea și vizibilitatea categoriei, fără compromisuri în privința gustului sau a experienței sociale.

În România, Heineken este prezentă din 2003, unde produce bere și cidru în cele trei fabrici locale, din Craiova, Ungheni (jud. Mureș) și Miercurea Ciuc. Cu aproximativ 1.000 de angajați în România, compania se aprovizionează de la furnizori locali cu peste 70% din ingrediente.

Cu peste 85.000 de angajați, Heineken este lider mondial în dezvoltarea și promovarea brandurilor de bere și cidru premium și fără alcool. Având ca vârf de lance brandul Heineken®, grupul deține un portofoliu de peste 340 de branduri internaționale, regionale, locale și specialități. Heineken operează fabrici de bere, malțării, unități de producție a cidrului și alte facilități în peste 70 de țări.