Anul 2010 nu se incheie atat de rau cum previzionau prognozele din toamna. Dar costurile rezultatelor obtinute in industria bunurilor de larg consum si sacrifi ciile facute pentru optimiza rea activitatilor au fost o adevarata piatra de incercare pentru majoritatea companiilor din acest domeniu. Modificarile de strategie, adap tarea "din mers" la noile obiceiuri de consum generate de redu cerea veniturilor consumatorilor, salvarea volumului de vanzari cu promotii impinse la limita rentabilitatii financiare, investitii in expansiune sau inchideri de magazine, toate acestea au animat piata FMCG in ultimul semestru al anului 2010.

Dar actiunile de prevenire a efectelor ne gative cauzate de criza economica au avut si un efect secundar, acela de epuizare a resurselor. Efectul va fi resimtit de companiile din domeniu in anul 2011, cand companiile se asteapta sa recupereze o parte din investitiile facute pentru conservarea sau chiar cresterea cotelor de piata. Daca prognozele la nivel macroeconomic se vor adeveri si declinul economic va fi inlocuit cu o usoara crestere, sansele de succes pentru producatorii si comerciantii din FMCG sunt certe. Semnalele venite insa din piata europeana nu sunt atat de optimiste , criza datoriilor publice fi ind inca un factor de presiune asupra monedei euro si implicit asupra preturilor din Uniunea Europeana. Aceasta presiune se va resimti si pe piata autohtona si pune o umbra de indoiala asupra optimismului din prognozele macroeconomice.

Semnalele de pe piata interna sunt incerte, suma vestilor bune si a celor ingrijoratoare fiind relativ constanta. S-a anuntat o crestere a salariilor cu 15% in sectorul bugetar, dar se pregateste o taxa pentru sistemul de sanatate ce va fi perceputa pensionarilor. Sectorul privat da semne de revigorare, exporturile sunt in usoara crestere. Dar orice alta economie europeana ar intra in criza, dupa mo delul Greciei sau Irlandei, ar schimba trendul crescator al exporturilor. Creditarea este in continuare blocata, ceea ce inseamna ca o noua explozie a consumului nu va avea loc. Sperante de crestere economica vin pe seama investitiilor realizate cu fonduri europene nerambursabile. Tot de acolo vin si spertantele de crestere a veniturilor in cateva categorii socioprofesionale. In prima luna din anul viitor, companiile din FMCG vor avea primele cifre estimative privind bilantul pe anul 2010. In luna decembrie, inainte de inchiderea anului, se creioneaza prognozele si previziunile pentru 2011, toate bazate pe prudenta, dar mai optimiste ca urmeaza un an mai bun.