După o lună şi jumătate de la lansarea sa în România, glo – produsul de ultimă generaţie al celor de la BAT, care încălzeşte tutunul, dar nu îl arde – are o reţea de distribuţie formată din 2.000 de puncte de vânzare din şapte mari oraşe: Bucureşti, Constanța, Craiova, Cluj-Napoca, Timișoara, Brașov și Iași, au anunţat astăzi oficialii British American Tobacco România în cadrul unui eveniment de presă.

British American Tobacco - liderul pieţei în România, cu o cotă de 55%, conform companiei – urmăreşte extinderea distribuţiei Neostiks, consumabilele asociate dispozitivelor glo, la nivel naţional, ţintind să pătrundă în cât mai multe din cele peste 40.000 de puncte de vânzare în care este prezentă acum cu mărcile sale de ţigarete, a declarat pentru Piaţa, Asli Ertonguc, Southern Central Europe Area Marketing Director la British American Tobacco. În timp ce gadgetul glo are o distribuţie controlată (este disponibil doar pe websiteul glo, în magazinul glo din Băneasa Shopping City şi printr-o reţea de ambasadori proprii), consumabilele de tutun Neostiks sunt comercializate în retail prin marile lanţuri comerciale, benzinării şi prin magazine independente.

În conferinţa de presă Asli Ertonguc a declarat că „Extinderea este o parte vitală a angajamentului companiei și a eforturilor noastre de a crește gradul de informare și conștientizare cu privire la aceste noi produse de ultimă generație pe care le-am lansat în magazinul nostru din București în luna decembrie a anului trecut. Prin creșterea accesului la produsele cu potențial de risc redus și prin intermediul ambasadorilor noștri care informează consumatorii cu privire la modul în care funcționează glo™, putem să sprijinim mai bine orice fumător care ar putea avea în vedere trecerea la această alternativă cu potențial de risc redus”. BAT oferă un preț promoțional la prima achiziție a dispozitivului glo împreună cu 10 pachete de Kent Neostiks, de 200 de lei. Pachetul cu 20 de Kent Neostiks este comercializat, strategic, la un preț comparabil cu cel al unui pachet de țigarete, de 17 lei.

glo este un device destinat fumătorilor, dar care foloseşte tutunul din consumabilele Neostiks pentru generarea de aerosoli în loc de fum. În loc să ardă tutunul, glo îl încălzeşte la aproximativ 240°C, rezultând astfel vapori care conţin nicotină şi o cantitate mult redusă de compuşi toxici. Potrivit oficialilor companiei BAT, numeroase studii efectuate în perioada testărilor premergătoare lansării glo, au arătat că în aerosolii eliberaţi din Neostikuri sunt, în medie, cu 90-95% mai puţine substanţe nocive decât în fumul provenit din arderea ţigaretelor obişnuite. Evident, în absenţa fumului nu mai apare nici mirosul neplăcut, vaporii putând fi toleraţi de nefumători.

„Când am dezvoltat glo™, am vrut să oferim fumătorilor o experiență similară cu cea a fumatului, dar cu un potențial de risc redus față de cel asociat țigărilor. Este cunoscut faptul că arderea tutunului produce multe dintre substanțele nocive asociate fumatului. Deși efectele pe termen lung asupra sănătății trebuie evaluate în continuare, cele mai recente studii arată că glo™ produce cu aproximativ 90% până la 95% mai puține toxine decât țigările”, a spus Christopher Proctor, Chief Scientific Officer, British American Tobacco, în cadrul conferinţei de presă.
Deviceul glo se utilizează exclusiv cu Kent Neostiks – batoane de tutun prelucrat special pentru generarea de aerosoli prin încălzire, asemănătoare cu ţigaretele slim doar ca aspect, nu ca şi compoziţie. Brandul Kent – lider de piaţă, cu o cotă de 30%, potrivit oficialior British American Tobacco România – funcţionează ca un edorser în demersul BAT de a provoca tranziţia fumătorilor către produsele de nouă generaţie, fără fum. Deocamdată, Kent Neostiks se prezintă într-o gamă de trei sortimente: Blue - „Bright Tobacco” (tutun fără arome), Yellow – „Citric Mix” (tutun cu aromă de citrice) şi Green – „Fresh Mix” (tutun mentolat).

glo face parte dintr-o generaţie nouă de produse destinate consumatorilor de tutun, dezvoltate pe baza tehnologiei de încălzire a tutunului, de unde şi promovarea prin sloganul „Fără ardere. Fără scrum. Fără miros”. Lansat de British American Tobacco la mai mult de doi ani după ce principalul său concurent la nivel global, Philip Morris, aducea pe piaţă gadgetul Iqos şi consumabilele Heets (cu Marlboro ca endorser), glo are, desigur, dezavantajul notabil al challengerului, dar şi avantajele majore aduse de intrarea pe un teren deja pregătit şi de dezvoltarea tehnologică din aceşti doi ani. Concret, deviceul glo nu necesită reîncărcare după fiecare Neostik (în timp ce Iqos are nevoie de cinci minute de pauză între două Heets), permiţând consumatorilor să „înnoade” până la 30 de Neostikuri. Pe de altă parte, glo încălzeşte batoanele de tutun printr-o „cămaşă” care îmbracă Neostikurile, ceea ce evită riscul deteriorării prezent la Iqos unde încălzirea tutunului se face printr-o lamelă metalică vulnerabilă la o eventuală răsucire a Heetsului în locaş.

Însă chiar dacă glo şi Iqos sunt produse rivale, concurenţii principali ai ambilor sunt, deocamdată, ţigările.