Prin inițiativele sale în domeniul educației pentru igiena orală, GlaxoSmithKline (GSK) Consumer Healthcare a stimulat o dezvoltare sustenabilă a pieței produselor de îngrijire orală. An de an continuă să sedimenteze acest trend în România, prin acțiuni strategice bine țintite şi prin responsabilizarea românilor faţă de propria sănătate.

De aproape trei decenii ne-am asumat în România angajamentul de a contribui la îmbunătățirea sănătăţii de zi cu zi, ajutând oamenii să realizeze mai multe, să se simtă mai bine și să trăiască mai mult. Facem asta corelând nevoile comunităţii locale şi statisticile îngrijorătoare de sănătate cu oportunităţile de acţiune şi experienţa noastră de specialişti mondiali în îngrijirea orală specializată.

Investiția GSK Consumer Healthcare în campania Zâmbește România a ajuns la valoarea de 1 milion de euro, de la lansarea ei în 2012. După șapte ani consecutivi de implementare, campania se bucură acum de popularitate în rândul românilor și suport din partea autorităților. Mai mult, deși e o inițiativă națională, Zâmbește România este considerată un model de campanie educațională și best practice în întreaga organizație globală a GSK, cu alte țări care doresc să implementeze programe similare.

Deși de-a lungul anilor s-au observat progrese în privința modului în care românii au grijă de sănătatea orală, ca de exemplu creşterea categoriei de pastă de dinţi pentru copii, în multe zone din țară există în continuare nevoie de parteneriate solide între companii private, autorități locale și asociații, pentru a-i ajuta pe cei care nu au la dispoziție resursele necesare pentru o îngrijire orală corectă.

Încă de la lansarea campaniei Zâmbeşte România am dorit să avem o amprentă cât mai largă în acţiunile noastre, astfel încât să discutăm despre sănătatea orală atât cu românii din oraşe, cât şi cu cei din comunităţile rurale, adaptând acţiunile şi mesajele transmise la nevoile şi resursele lor.

În comunităţile rurale sau dezavantajate, discuțiile legate de sănătate trebuie să sublinieze importanța unor obiceiuri de bază și să fie dublate de soluţii concrete pentru sprijinirea comunităţii. De aceea am legat de-a lungul timpului parteneriate cu asociaţii profesionale, organizaţii caritabile şi programe precum BiblioNet, care ajung în comunităţile din afara oraşelor mari.

Prin campania de donație 1% din vânzările produselor de igienă orală pe parcursul unei luni, derulată în parteneriat cu Salvați Copiii și medicii stomatologi colaboratori, au fost direcționați în 4 ani peste 58.000 de euro pentru tratamente stomatologice pentru copiii din zonele rurale dezavantajate. Cu vârstele cuprinse între 6 și 13 ani, copiii provin din 12 comunități defavorizate din județele Suceava, Neamț, Iași, Vaslui și Botoșani, zone în care aproximativ 50% din populație este direct dependentă de veniturile de la stat, iar pentru 44% ajutorul social reprezintă principala sursă de venit. «Nu sunt bani decât pentru mâncare, mi-ar plăcea să am o periuță de dinți roșie», spunea o fetiță de 7 ani, beneficiar al programului nostru de consultații şi tratamente stomatologice gratuite. Astfel de copii reprezintă motivul pentru care dorim să continuăm campania și să îi sprijinim pe cât mai mulți dintre ei”.

În decembrie 2018 lansăm campania de donaţii 1% în parteneriat cu o altă organizaţie non-guvernamentală care are o amprentă naţio­nală în eforturile lor de sănătate şi educaţie – United Way România. Astfel, vom ajunge şi în alte comunităţi şi la alţi copii care au nevoie urgentă de intervenţii pentru sănătatea zâmbetelor lor.

Din 2018, acţiunile campaniei pentru românii din zonele urbane se concentrează pe înţelegerea nevoilor speciale de îngrjire orală (precum sensibilitate dentară sau probleme gingivale). 81% dintre români au probleme de sensibilitate dentară și afecțiuni gingivale, conform Ipsos, studiu Omnibus din 2016, Europa Centrală şi de Est. În ciuda numărului mare de români afectați, cei mai mulți dintre aceștia nu folosesc produse de igienă orală specializate, fie pentru că nu percep simptomele ca aparținând unor afecțiuni, fie pentru că le acceptă şi atunci evită mâncărurile care le produc disconfort. Realitatea este că lăsate netratate, acestea pot conduce către afecțiuni mult mai grave. Acesta este însă doar un exemplu de statistici îngrijorătoare care ne au întărit ideea că în dezideratul setat educația deține un rol primordial pe care suntem hotărâți să îl ducem mai departe an de an prin acțiunile noastre.

Pentru a ajuta românii să înţeleagă simpto­mele şi modalităţile de ameliorare ale sensibi­lităţii dentare și problemelor gingivale, în această toamnă am lansat o serie de rețete semnate de Chef Foa, rețete-test pentru dinți și gingii. Am încercat să atingem astfel cel mai sensibil punct în problemele de igienă orală - mâncarea și dificultatea de a consuma anumite alimente fără a resimți durere sau disconfort.

Astfel, în premieră, rețetele Zâmbește România au ajuns la Street Food Festival, dar au pornit și în turneu prin magazinele Kaufland din țară. Gustând rețetele preparate live de Chef Foa, românii au fost ajutați să conștientizeze dacă au probleme în momentul în care întâlnesc ingredientele crocante care pot răni gingia, dacă aceasta este inflamată, sau cele foarte dulci sau reci care pot cauza dureri de dinți la persoanele cu sensibilitate dentară. Totodată, participanții care au vizitat standul Zâmbeşte România au primit gratuit de la consultanții noștri produse şi sfaturi pentru o igienă orală sănătoasă.

În prezent, nivelul de penetrare a pastei de dinți în țara noastră este de 74% (conform datelor Nielsen, iulie 2016 - iunie 2017), mult mai scăzut decât în alte țări din Europa, ceea ce îndreptățeşte eforturile noastre de a rămâne la fel de implicați în sănătatea orală a românilor și de a-i ajuta în păstrarea unei danturi sănătoase pentru cât mai mulți ani.