În ultimii 10 ani, tot mai mulți producători din industria bunurilor de larg consum au testat produsele lor pe piețele externe, în încercarea de a crește volumul de mărfuri vândute. O parte dintre acele produse au găsit nișe de piață pe care să se poziționeze astfel încât să genereze un debușeu la fluctuațiile cererii de pe piața internă. Cele mai multe, însă, au rămas la nivelul de exporturi pentru testarea piețelor și caută încă formula magică prin care produsul lor să devină un brand recunoscut atât de consumatori, cât și de achizitorii de mărfuri.

Interesul pentru internaționalizarea brandurilor din industria FMCG a fost însă marginal, furnizorii oferind mai multă atenție volumelor de vânzări și modului în care rețetele pot fi adaptate obiceiurilor de consum din diverse regiuni ale lumii.

În ultimii ani, Alexandrion Group a demarat un amplu proces de internaționalizare a brandului. Au fost derulate, în paralel, acțiuni de research pentru produsele exportate în peste 50 de țări, acțiuni de marketing prin participarea produselor la diverse competiții internaționale. Palmaresul companiei este unul impresionant și cuprinde, între altele, două premii „Best Trade Name”, obținute la Frankfurt și Beirut, dar și premii pentru calitatea produselor din portofoliu.

Tot despre calitate, dar mai ales despre brand awareness este vorba dacă analizăm organizarea și regulamentul Premiilor Constantin Brâncoveanu, competiții anuale dedicate celor mai extraordinari oameni din știință și artă, competiții susținute de Fundația Alexandrion. Asocierea brandului cu elitele societății în orașe precum București, Londra, Munchen sau New York oferă grupului Alexandrion un status pentru nivelul de calitate la care se raportează. Organizarea, începând cu anul 2018, a Premiilor Constantin Brâncoveanu Internațional, cu deschidere către elitele de orice naționalitate, a reprezentat o subtilă formulă de globalizare a brandului în raport cu elitele mondiale, o decizie strategică pusă în practică în paralel cu investiția pe care Alexandrion Group o realizează în Distileria Alexandrion din SUA, statul New York, a cărei finalizare de construcție este estimată pentru sfârșitul anului 2020.