În ultima perioadă, concurența din retail a ajuns la sat. Asistăm la consolidări de rețele prin deschideri de magazine în mediul rural, prin lansări de concepte noi, hibrid, uneori umăr la umăr cu retailerii internaționali. Cu peste 350 dintre magazinele sale operând în mai mult de 320 de localități din rural sau urbanul mic (sub 20.000 locuitori), Profi este promotorul consecvent al modernizării retailului în zone în care trăiește aproape o jumătate din populația României.

Printre avantajele comunității amintim: crearea de locuri de muncă pentru localnici, sortimentație de produse care nu se găsesc de obicei „la țară”, o ofertă adaptată specificului zonal, prețuri accesibile, colaborarea marilor retaileri cu producătorii locali, îndeosebi cei de legume și fructe.

Alți jucători din FMCG au ales să investească pe termen lung în domenii pe care le consideră esențiale pentru dezvoltarea comunității rurale: programe sociale, de sănătate, educație, sport și de încurajare a unui stil de viață sănătos, protecția mediului și evenimente culturale. Mulți s-au alăturat unor organizații neguvernamentale care propun strategii de ameliorare a calității educației în aceste zone.
Prin inițiativele sale în domeniul educației pentru igiena orală desfășurate inclusiv în zone îndepărtate, defavorizate ale țării, GSK ­Consumer Healthcare a setat o nouă direcție de dezvoltare a pieței produselor de îngrijire personală. Compania și-a asumat o misiune educațională în mediul rural, facilitând accesul unui număr cât mai mare de persoane la informații ce țin de prevenție sau îngrijirea specializată. Prin campania de responsabilitate socială „1%” desfășurată sub umbrela programului „Zâmbește România”, sume importante sunt direcționate către tratamente stomatologice pentru copiii din localitățile rurale.

Din cauza unui nivel scăzut de penetrare a pastei și periuțelor de dinți în România, GSK Consumer Healthcare vede o oportunitate foarte mare de creştere a acestei categorii în următorii ani. În viziunea sa, principalii factori care vor asigura creșterea sunt programele de educaţie și managementul eficient al categoriei în funcţie de principalele afecţiuni. Prin parteneriatul cu Kaufland – Street Food Festival / Zâmbește România, românii sunt ajutați să conștientizeze problemele dentare și gingivale pe care le au atunci când consumă diverse alimente.
Totodată, primesc din partea GSK Consumer Healthcare produse gratuite și sfaturi pentru o igienă orală sănătoasă.