În orice echipă îndreptată spre obiectiv există întotdeauna profesioniști, executanți valoroși mai ales prin asumarea de a umbla la acordul fin al direcției. Însă viziunea și îndrăzneala de a provoca salturi intrinsec valorice aparține acelora caracterizați și de un... neastâmpăr al firii. Celor care fac mai mult decât statusul reglementat, care mută obiectivul într-un nou orizont de atins.

Prin vocație, în ani mulți, Agricola a inovat continuu în piața cărnii: prima care a așezat aripioarele de pui în spic, care dintr-o carcasă și alte două pulpe a oferit Puiul Familist, care a mizat pe o rasă cu creștere lentă și a oferit o carne premium – Puiul Fericit, care a introdus în piața locală primul coquelet românesc – Cocoșelul de Pădure. Toate, demersuri care inspiră că, dincolo de necesitate, mâncarea înseamnă drag și iubire de oameni, chiar într-o lume deseori marcată de tensiuni și anxietăți...

Puiul Fericit și Cocoșelul de Pădure – crescuți și îngrijiți 100% fără antibiotice este în primul rând un pas înainte asumat îndrăzneț. Pentru că rezonează românește, echipa Agricola crede că orice demers benefic românilor ne aduce împreună mai aproape de evoluții tangibile; în loc să le invidiem.

„Lucrez cu un colectiv extrem de animat de dorința de a reuși. Suntem atenți la schimbările care se produc în viața noastră, a consumatorilor, la trendurile care redesenează omenirea, încercăm să răspundem acestora și uneori să surprindem prin produse inovatoare partenerii și consumatorii noștri.
Mergem în linie cu valorile asumate de companie, curajul de a inova fiind una dintre acele patru valori la care ne raportăm în tot ceea ce facem. AGRICOLA dovedește cu fiecare nou proiect faptul că duce mai departe o tradiție și o expertiză frumos armonizate de mai bine de 60 de ani. Întotdeauna, echipele de management care s-au succedat în compania noastră au avut ca valoare REPUTAȚIA. Asta înseamnă determinarea de a lucra pentru a reuși, dar în deplin respect pentru parteneri: clienți, furnizori, consumatori, angajați, comunitate.”

„Suntem cu toții după un an 2020 dificil, dar în care fiecare membru al echipei a investit solidaritate, spirit de încurajare și de good-vibe, astfel încât să avem o relație mai intensă și autentică cu prezentul. Una dintre cele mai importante decizii a fost aceea să ofer echipei de oameni alături de care am fost în fiecare zi «ferestre de creativitate», din care au izvorât proiecte frumoase. Atunci când oamenii simt că își pot asuma decizii relevante, rapide, pot contribui la obiectivul comun și aportul lor produce un impact, rămân activi, motivați, dornici să se implice cu o energie bună. Și sunt mândră de colegii mei și le prețuiesc unicitatea. Suntem aceeași oameni care, în 2014, deschideam o nișă premium a pieței cărnii de pasăre prin crearea Puiul Fericit, provenit din rase de găini cu creștere lentă, iar în 2018 lansam pe piața internă primul coquelet proaspăt românesc: Cocoșelul de Pădure AGRICOLA. Astăzi consolidăm împreună angajamentul de diferenţiere al brandului AGRICOLA pentru creșterea și îngrijirea puilor proveniți din găini cu creștere lentă: crescuți și îngrijiți 100% fără antibiotice.”

„Ideea unui pui fără antibiotice își are originea prin 2016, când am participat la un simpozion internațional cu această temă.
Având în vedere că în România conceptul era puțin cunoscut, dar în restul lumii puii crescuți fără a li se administra tratamente cu antibiotice câștigau cotă de piață, ne-am pus întrebarea dacă această producție ar fi posibilă în condițiile țării noastre. De lucrat efectiv la proiect am început la sfârșitul anului 2018, reușind ca în 2020 peste 95% din producția de pui provenit din rasa de găini cu creștere lentă cu care lucrăm să fie produsă sub regula NEA - never ever antibiotics. Am amânat însă această lansare până în momentul în care am considerat că avem suficientă experiență ca să putem oferi consumatorului, cu toată responsabilitatea, acest tip de produs.”

„Încă din faza de proiect am rezonat cu ideea colegilor de a transforma ceea ce se dorea la început o alternativă, în ce a devenit ulterior oportunitatea anului – lansarea conceptului «Crescut 100% fără antibiotice» a Puiului Fericit și Cocoșelului de Pădure, bazându-ne pe istoricul și rezultatele auditurilor în fermele puilor cu creștere lentă. Robustețea hibridului cu creștere lentă și managementul superior tehnic și de sănătate implementat au permis concretizarea acestui concept inovator ca soluție de adaptare rapidă la schimbările pieței, a trendului și evoluțiilor internaționale privind reducerea până la excludere a tratamentelor cu antibiotice la păsări. Sprijin atitudinea proactivă a echipei valorificând în cadrul proiectului experiența personală de peste 27 de ani în companie, apreciind momentul ca oportun diferențierii integrale și de consolidare a brandului.”

„Pentru echipa noastră, Proiectul Never Ever Antibiotics a însemnat în primul rând un produs nou, ambalaj nou și o modalitate nouă de etichetare, care au presupus achiziții, amenajări și cunoștințe noi. Lucrăm, deci, cu echipamente noi şi a trebuit să avem o altă abordare a personalului implicat în realizarea acestor produse. Focusul nostru este un produs de calitate pe care să-l livrăm impecabil și la timp.”

„Tendințele pieței au fost evidente în ultimii ani, produsele cu valoare adaugată au început să fie în focusul consumatorilor, iar brandul Agricola s-a remarcat printr-o strategie de diferențiere în piață. Anul 2020 a fost unul special, consumatorii au devenit mai atenți la ceea ce consumă și implicit la sănătatea lor, iar nevoia de diferențiere a fost mai evidentă. De aceea am susținut cu toată încrederea inițiativa de a lansa un produs superior, «next level», care răspunde exigențelor consumatorilor. Vom susține munca colegilor din Divizia Zootehnică și vom asigura pe tot lanțul de producție o maximă rigoare a calității, încercând să facem în fiecare zi lucrurile mai bine decât ieri! Iar pentru ca succesul să fie garantat, rămâne să avem o execuție perfectă la raft, o execuție «de 5 stele» precum sunt produsele noastre și sunt convins că echipa de vânzări poate să o facă!”

„În primul rând, sunt încântată și recunoscătoare colegilor alături de care am lucrat, pentru că am ajuns cu bine în etapa în care putem prezenta întregii piețe cel mai nou produs premium marca Agricola. Ne mândrim, ca oameni și echipă, că am reușit să ascultăm vocea celui mai important partener al nostru, și anume clientul modern. Contribuția mea în cadrul proiectului de grup a fost de a da viață pe raft acestei game, adică de a o lista în piața de retail modern din România. Vestea îmbucurătoare a fost receptivitatea masivă a buyerilor, prilej cu care aș dori să le mulțumesc pentru sprijinul acordat realizării viziunii noastre. Am încredere că produsele din noua gamă a Puiului Fericit și Cocoșelului de Pădure – crescuți 100% fără antibiotice vor conduce la o schimbare a modului în care clienții noștri se vor raporta la alimentația personală. Aceste produse sunt pe deplin disponibile în magazinele Kaufland, Metro, Selgros, Carrefour, Cora, Real, Mega Image și, de asemenea, în rafturile altor parteneri cu care desfășurăm negocieri la momentul vorbirii.”

„Studiile de piață desfășurate de Agricola în anii precedenți ne-au dezvăluit o parte din dorințele, nevoile și reținerile consumatorilor în ce privește carnea de pasăre, iar împreună cu colegii din creștere/producție am venit pe piață cu un nou produs, îmbunătățit. Începând cu 15 martie 2021 am lansat campania de comunicare 3600 pentru promovarea Puiului Fericit– crescut 100% fără antibiotice, intitulată: ORICE GĂTEȘTI ȘTII CU CE GĂTEȘTI, derulată pe mai multe stații TV naționale: ProTV, Kanal D, Digi 24, ProTV2, Antena3, Antena Stars etc., la radio, in online, la raft, în rețele sociale și în dialogurile unor lideri de opinie. Suntem fericiți să constatăm că Puiul Fericit – crescut 100% fără antibiotice a fost bine primit de consumatori și își consolidează poziția în segmentul de pui de la găini cu creștere lentă, segment în care foarte mulți competitori încearcă să intre începând cu 2020.”

Cristian Călin, PR Manager:

„«Când universul se pregătește să înfăptuiască ceva benefic îți așează în cale o dificultate» - sunt câteva cuvinte citite undeva, care îmi vin în minte. Și cred fără vreo îndoială că umanitatea s-a născut din adesea dificila însumare a energiilor pozitive, creatoare, benefice vieții în toate aspectele ei. Tocmai de aceea am încredere în rolul asumat de a observa, de a pune uneori întrebări incomode și de a integra într-o comunicare armonioasă impulsurile și inițiativele creative care aduc sens și utilitate creșterii calității vieții. Mă simt energizat să-mi pot manifesta vocația, cu fiecare proiect provocator, între atâția profesioniști de vocație pe care am onoarea să-i numesc colegii mei.”