Piața produselor alimentare din România reflectă un echilibru subtil întretradiție și modernitate: consumatorii oscilează între preparatele gătite lent, acasă, cu ingrediente locale, și soluțiile rapide, adaptate unui mod de viață alert. Această tendință este evidentă în preferințele de consum, unde se observă o creștere a interesului pentru produse autentice, alături de o cerere constantă pentru conveniență și rapiditate. În acest context, Unilever răspunde acestor nevoi printr-un portofoliu diversificat de branduri.

“România este o țară a contrastelor din perspectiva tendințelor culinare – întâlnim, uneori în aceeași casă, atât preparate gătite tradițional, cât și rețete fusion cuisine. Noi urmărim să răspundem acestor nevoi diferite balansând respectul pentru tradiție prin branduri și produse cu care am crescut și dezvoltarea unor formate și branduri noi pentru generația tânără. Constante rămân însă pasiunea pentru gust și calitatea ingredientelor utilizate.”

Cristina Dima, Foods, Beauty & Personal Care Head of Marketing & Customer Strategy and Planning, România & Moldova

“Alegerea unui produs alimentar nu mai ține doar de nevoie, ci de o întreagă experiență. Consumatorii decid tot mai mult pe baza emoției, a recomandărilor din cercul apropiat și a valorilor în care cred. Se regăsesc în branduri care le înțeleg modul de viață, pasiunile și obiceiurile – însa gustul este cel care îi va determina să revină la un produs anume.”

Andra Sima, Food Marketing & Customer Strategy and Planning Lead Unilever

Portofoliu câștigător

Industria alimentară evoluează rapid, fiind ghidată de principii de sustenabilitate, inovație tehnologică și noile obiceiuri de consum. Unilever își propune să utilizeze ingrediente de cea mai bună calitate, să reducă conținutul de grăsimi și zaharuri din rețete, să combată risipa alimentară și să adopte ambalaje reciclabile, integrând sustenabilitatea ca valoare esențială a brandurilor sale.

• Delikat este un brand emblematic, prezent în casele românilor de peste 50 de ani, asociat cu “gustul de acasă”.

• Hellmann’s: sosul de maioneză numărul 1 la nivel global, care a reușit să transforme percepția consumatorilor români, de la ocazii speciale de consum, la consum zilnic.

• Knorr: oferă soluții rapide pentru gătit, adaptate stilului de viață modern, cu preparate gata în câteva minute.

“Sortimentul de produse alimentare Unilever s-a transformat în ultimii cinci ani pentru a răspunde unei game variate de nevoi de consum. Obiectivul nostru principal este de a genera o creștere sustenabilă a categoriilor în care operăm, prin înnoirea constantă a bazei de cumpărători și consumatori, iar spiritul de echipă și mentalitatea antreprenorială sunt ingredientele principale în rețeta noastră de succes.”

Ioana Dincă, Head of Customer Development Unilever

“Produsele noastre scurtează timpul de gătit, aduc savoare și inspiră rețete noi. În poziția de Key Account Manager cunosc bine aceste lucruri, fiind însumi consumator al produselor și le vorbesc clienților și din propria mea experiență. Această dublă perspectivă, atât profesională cât și personală, îmi permite să înțeleg mai bine nevoile și preferințele consumatorilor, asigurându-mă că oferim soluții care aduc valoare reală în bucătăriile lor.”

Adrian Coțofană, Key Account Manager Hypermarkets – Foods

Inovația, ingredientul nelipsit

Într-o lume în care trendurile apar și dispar cu viteză, Unilever pune accent pe inovație și adaptabilitate. Echipele lucrează constant la îmbunătățirea rețetelor și a valorilor nutriționale, adaptând produsele pentru a fi versatile, ușor de preparat cu diverse aparate de gătit moderne, precum air fryer-ul, și, nu în ultimul rând, pentru a oferi gustul delicios preferat de consumatori.

“La Unilever, inovația pornește de la tendințele de consum și trece prin testări riguroase pentru gust și durabilitate. Fiecare produs reflectă echilibrul între calitate, funcționalitate și așteptările consumatorilor.”

Dana Tufeanu, Research & Development Lead Unilever

“Selectăm atent ingredientele, testăm local și integrăm constant feedbackul consumatorilor. Așa inovăm rapid, menținând standarde internaționale și rămânând mereu relevanți într-o industrie în schimbare.”

Cristi Iozu, Product Developer

“Am crescut odată cu brandul Delikat și l-am cunoscut în profunzime, lucrând chiar în fabrică. Mă bucur să fac parte dintr-o companie al cărei portofoliu reflectă gusturile și nevoile reale ale oamenilor – produse cu rădăcini tradiționale și soluții moderne pentru stiluri de viață active.”

Liliana Pantaia, Market Demand Manager

“Pentru mine, totul pornește de la ascultare. Când înțelegi ce anume își doresc oamenii, poți construi branduri care să le fie alături în momentele importante – de la mesele festive la cele simple, de zi cu zi.”

Ramona Tuzu, Customer Strategy and Planning Manager

“DELIKAT”-ul borș pudră

Cunoscut deja de toți maeștrii bucătari din restaurante și gospodării, DELIKAT continuă să își surprindă fanii cu noutăți. Formidabila echipă de research & dezvoltare a creat la fabrica din Ploiești borșul Delikat în format pudră, un proiect local “inventat” de colegul nostru la inceputul anilor 2000. Într-un timp record a devenit o normă în categorie, rețeta fiind acum în targetul mai multor branduri. Dacă în 2024 focusul a fost pe îmbunătățirea valorilor nutriționale ale întregului portofoliu, anul acesta echipa pregătește o supriză special pentru iubitorii Delikat, dar nu numai.

Hellmann’s, campionul grătarelor

Suntem deja în plin sezon de grătar, activitate preferată de români și transformată intr-un fel de sport național, la fel ca fotbalul. Anul acesta, Hellmann’s face echipă cu Răzvan Raț, o legendă a fotbalului și fost căpitan al naționalei, supranumit “The Grillman” datorită pasiunii sale pentru grătar. Răzvan este un adevărat gamechanger în echipa sa - noua campanie “Aprinde focul, schimbă jocul!” ne îndeamnă să urmăm pasiunea pentru grătar cu atitudinea de gamechanger, prin alegerea gustului superior Hellmann’s, care cu siguranță va face diferența.

Knorr propune gustările rapide

Knorr Noodles continuă să își consolideze poziția în segmentul soluțiilor rapide și gustoase, atât pentru acasă, cât și pentru consumul “on-the-go”. În linie cu tendințele internaționale inspirate de stilul de viață american și conceptul de comfort food, Knorr lansează trei noi produse: două variante de înveliș crocant pentru pui (cu usturoi și cu paprika) și o bază pentru sosul clasic Mac & Cheese – toate concepute pentru a răspunde cererii tot mai mari pentru preparate rapide, dar cu gust autentic.

“Consumatorii de azi nu doar gătesc – ci creează momente. Hellmann’s răspunde acestor nevoi cu ingrediente reale, gust autentic și versatilitate, transformând fiecare masă într-o experiență. O promisiune care le aduce un zâmbet încă de când deschid frigiderul.”

Anca Sângeorzan-Brânzea, Condiments Brand Manager

“Sunt mândră să contribui la dezvoltarea unor branduri puternice precum Delikat, cu tradiție de peste 50 de ani în România, și Knorr, unul dintre cele mai mari branduri globale de produse alimentare. Prin colaborare și inovație, transformăm fiecare provocare într-o oportunitate de succes.”

Cristina Croitoru, Savory Brand Manager

“Pentru o campanie de succes la raft, contează să înțelegi publicul, să adaptezi mesajul și să creezi o experiență memorabilă. Vizualul clar, mesajul scurt și premiile fac diferența. Și nu în ultimul rând plasările speciale – așa se face că la raft, Knorr Noodles își întâmpină consumatorii cu Bogdan Drăcea și un sorbit prelung si delicios care îți face poftă pe loc.”

Adriana Soare, Shopper Marketing & Brand Activation Specialist