Mircea Turdean – CEO Farmec

„De la înființarea companiei, de acum aproape 130 de ani, Farmec și-a propus să scrie istoria excelenței românești în cosmetică, să ducă mai departe tradiția românească în materie de produse cosmetice și să o facă cunoscută mult peste hotarele țării. Printr-o strategie unică, în care am îmbinat tradiția cu inovația, ne am asigurat că le oferim românilor cele mai calitative, performante și eficiente produse. Astfel, am avut grijă să modernizăm rețetele tra­diționale, să integrăm în producția proprie ultimele inovații din punct de vedere ingredien­te și design, pentru a satisface cele mai exigente cerințe ale consumatorilor noștri. Mai mult, am dezvoltat constant portofoliul de produse pe baza ultimelor tendințe internaționale din domeniu, dar adaptate cerințelor și nevoilor specifice ale consumatorilor români.
Astăzi, Farmec este un model românesc de succes, în spatele căruia stă o echipă care cu pasiune, determinare și din dorința constantă de a se autodepăși, a sprijinit întot­deauna româncele, încurajându-le să și aprecieze frumusețea personală și să le ofere cele mai bune soluții de îngrijire. Mai mult, autenticitatea româncelor și valorile lor au fost cele care ne au inspirat în crearea celor mai performante produse, apreciate și recunoscute mult peste hotarele țării. La nivel extern, suntem prezenți de peste 45 de ani, brandurile Farmec, Gerovital şi Aslavital devenind adevărați ambasadori de țară.
Vom continua să ducem mai departe moștenirea și expertiza Farmec, să fim atenți la nevoile și preferințele românilor, iar propriul exemplu de performanță ne dorim să motiveze cât mai mulți români.”

Farmec are o istorie pe piața locală de aproape 130 de ani – peste un secol de tradiție și excelență în industria românească de cosmetice. Suntem singurul producător român în topul primilor 5 jucători ai pieței produselor cosmetice și de îngrijire, care controlează circa 80-90% din această categorie. Unul dintre momentele de referință în evoluția Farmec, a fost cu siguranță demararea acum 50 ani a producției la nivel industrial a cremelor și emulsiilor Gerovital, atunci când Prof. Dr. Ana Aslan încredințează dreptul de producție al acestor creme companiei Farmec și astfel se pun bazele dezvoltării unuia dintre cele mai puternice, solide și valoroase branduri românești – Gerovital.

Printre multiple inovații, cu care Farmec a revoluționat piața la vremea respectivă, se numără fabricarea, pentru prima dată, a produselor sub formă de spray în anul 1969 sau dezvoltarea celei mai importante platforme de producție de cosmetice din țară. Înainte de 1989, de exemplu, producția Farmec asigura circa 90% din necesarul de consum local al vremii. Printr-un plan strategic complex, solid de business, ne-am asigurat că și după 1989 vom rămâne o companie cu capital 100% românesc, care să facă o concurență reală și brandurilor de renume internațional. Prin investițiile constante în cercetare și dezvoltare, ne-am propus să aducem pe piață cele mai moderne, inovatoare și actuale produse, consolidându-ne un portofoliu multi-brand complex, multe dintre ele menținându-se în fruntea segmentului din care fac parte. Astfel, cu o cotă de piață de 29,3% în volum*, compania Farmec deține prima poziție pe segmentul produselor de îngrijire a feței, iar Gerovital își menține statutul de lider de piață pe categoria produselor antirid**. Nufăr este brandul nr. 1 în România pe segmentul detartranți, deținând o cotă de piaţă de 33,1% în volum și de 35,6% în valoare***, în timp ce Triumf este lider pe segmentul de curățare a bucătăriei, cu o cotă de piață volumică de 33,5% și una valorică de 30,6%****.

De asemenea, expansiunea puternică a businessului Farmec s-a materializat și în înființarea rețelei proprii de magazine de brand, Farmec fiind primul producător român de cosmetice care dispune de un lanț propriu de spații comerciale. În ultimii 2 ani, am extins masiv această rețea, care în prezent numără 24 de magazine Farmec și Gerovital, amplasate în 16 orașe de pe întreg teritoriul țării. Localizarea strategică a spațiilor noastre și dezvoltarea accelerată a rețelei de magazine de brand ne permite să facem noi angajări și anual să oferim locuri de muncă pentru persoane din domenii extrem de variate și din diverse zone ale țării.

Implicarea în dezvoltarea comunității este o altă direcție prioritară a Farmec. În acest an, de exemplu, am inițiat campania „Unirea la feminin”, un manifest Gerovital prin care susținem femeile din categoriile vulnerabile, defavorizate. Scopul acestei campanii este de a încuraja toate româncele să susțină și să contribuie la dezvoltarea comunității feminine din România. Astfel, o parte din valoarea tuturor achizițiilor de produse Gerovital din acest an va fi transformat în seturi de îngrijire personală, donate către femeile din comunitățile vulnerabile.

*- „Calcul realizat pe baza datelor Nielsen din serviciul de retail audit realizat pentru categoria produselor pentru îngrijirea feței, segmentul Care pe piaţa din România, valoare vânzări pentru ultimele 12 luni (perioade cumulate Iulie 2017 – Iunie 2018). Copyright © 2018, The Nielsen Company. ”
**- „Calcul realizat pe baza datelor Nielsen din serviciul de retail audit realizat pentru categoriile produselor pentru îngrijirea feței, segmentul ANTIRID pe piața din România, valoare vânzări pentru ultimele 12 luni (perioade cumulate Iulie 2017 - Iunie 2018). (Copyright © 2018, The Nielsen Company.)”
***- Calcul realizat pe baza datelor Nielsen din serviciul de retail audit realizat pentru curăţarea casei – segmentul Descalers (Detartrant/Anticalcar/Antirugină) pe piaţa din România, valoare vânzări pentru ultimele 12 luni (perioade cumulate Ianuarie – Iunie 2018). Copyright © 2018, The Nielsen Company.
****- Calcul realizat pe baza datelor Nielsen din serviciul de retail audit pentru curăţarea bucătăriei pe piaţa din România, volum vânzări pentru ultimele 12 luni (perioade cumulate Ianuarie – Iunie 2018). Copyright © 2018, The Nielsen Company.