O cerere tot mai mare o înregistrează cremele cu utilizare sub duș, concepute special pentru a reduce timpul alocat epilării

Categoria produselor pentru epilat este formată din câteva subsegmente, fiecare cu propriile sale particularități și atribute. Printre acestea se numără cremele, benzile pentru față sau corp, ceara caldă, ceara rece, gelurile, uleiurile și șervețelele pentru după epilare, precum și accesoriile pentru epilare (roll-on).

În alegerea produsului, unul dintre cele mai importante criterii este viteza de acțiune a acestuia. Fiecare utilizator își dorește ca procesul să fie finalizat cât mai rapid, ușor, cu maximă eficiență și cu rezultate de durată.

Întrebată în ce termeni poate fi caracterizată piața locală, pornind de la numărul de jucători, sortimentație, inovație la nivel de produs și formă de prezentare, ­ Diana Vasiliu, Country Manager, Alix Avien Cosmetics, a rezumat: „O piață bogată și diversificată, sezonieră, dar în creștere”.

La rândul său, Camelia Frâncu, Brand Manager Elmiplant, Sarantis România, face următorul comenta­riu: „Ca particularitate a pieţei locale, faţă de celelalte ţări din UE, în special cele din Vest, se poate observa un caracter sezonier al acestor produse şi un interes din ce în ce mai crescut pentru metodele noi de îndepărtare a părului, de tip IPL - dispozitive cu lumini intens pulsate - în special în segmentul de vârstă 20-30 de ani. Piaţa locală urmăreşte trendurile globale pentru acest segment, oferind utilizatorilor o gamă largă de produse ce acoperă diverse funcţio­nalităţi, de la tipul de piele căreia se adresează, până la produse concepute a fi folosite pentru anumite părţi ale corpului, fără a neglija inovaţia. În acest sens, Elmiplant a lansat crema Velvet Touch In Shower, special concepută pentru a elimina rapid și eficient părul în timpul dușului.”

Cu brandul Elmiplant, Sarantis activează în segmentul cremelor şi al benzilor de epilat, precum și în cel al produselor post epilare.

În portofoliul Sarantis se regăsește, din 2014, și brandul Strep, produsele având deja la acel moment un isto­ric pe piața din România. Subsegmentele pe care compania activează cu acest brand sunt cremele și benzile cu ceară, produsele fiind disponibile în două game, Crystal și Argan.

Dove a lansat recent o nouă categorie de produse: gamele de spumă de duș Dove și Dove Men+Care. Inovația constă în dubla lor utilitate, putând fi folosite atât pentru duș, cât și pentru ras. Produsul se aplică și se clătește cu ușurință, fiind disponibil în varianta tip spray de 200ml, un format ușor de folosit, care permite o dozare eficientă a fiecărei aplicări.

„Noile game de Spumă de Duș Dove și Dove Men+Care vin să satisfacă nevoile consumatorilor moderni, care își doresc atât experiențe senzoriale, cât și confort în rutina de îngrijire personală. Acestea se încadrează în categoria de produse inovatoare, care oferă un beneficiu dublu, păstrând totodată îngrijirea delicată Dove”, explică Irina Urechean - Marketing Category Manager Skin & Hair, Unilever SCE.

Piața se dezvoltă cu produse de ultimă generație

De remarcat că, în categoria epilatoare, ponderea mărcilor proprii este destul de redusă (aproximativ 6% în valoare și în volum) – ca de altfel în majoritatea categoriilor de produse destinate îngrijirii personale.

Farmec este lider de piață, statut pe care și-l păstrează de câțiva ani. Pe acest segment, în portofoliul companiei se regăsește gama Farmec Depilatoare, cu trei linii de produse ce se diferențiază în funcție de tipul de piele cărora se adresează: depilatoare cu extract de orhidee, concepute pentru pielea normală; cu extract de argan, destinate pielii deshidratate; cu extract de vanilie, potrivite pielii sensibile. În plus, această gamă conține și produse special create pentru adolescenți, având la bază extractul de zmeură și adresate pielii sensibile, dar și un produs destinat bărbaților - crema depilatoare cu extract de Boswellia Serrata.

„Continuăm să inovăm gama și să o dezvoltăm cu produse de ultimă generație, mai avansate din punc­tul de vedere al rapidității în aplicare și al confortului la nivelul pielii”, relatează Claudia Pălăcian, Manager de produs, Farmec.

Pentru Farmec, principala direcție în promovarea categoriei este stimularea utilizării și a testării produselor din portofoliu. Pentru o comunicare eficientă, compania demarează campanii de marketing targetate, care să-i asigure o prezență activă atât în mediul online, cât și offline. Două exemple clasice de promovare, pentru care a optat recent, sunt oferirea de produse în formate overfill, comercializate la prețul produsului de bază și crearea de pachete promoționale, formate din câteva produse.

Epilat sau depilat?

Jucătorii din piață susțin că nu există diferențe de fond între cei doi termeni. „Ambii termeni sunt folosiți deopotrivă, atât epilare cât și depilare, de altfel se poate vedea și în DEX. Pe forumuri multă lume încearcă să găsească diferențe între cele două denumiri, încurcându-se în definiții”, spune Diana Vasiliu.

„Dacă vorbim despre produse de epilare achiziţio­nate de la raioane de specialitate, urmând o epilare individuală, acasă, persoana care foloseşte produsul aşteaptă să poată îndepărta perfect părul nedo­rit, făcând economie de timp şi bani, iar dacă se poate şi cu un grad de disconfort cât mai redus. Factorii care influenţează actul de cumpărare sunt raportul preț-calitate şi marketingul produsului”, este de părere Diana Vasiliu.

Alix Avien are distribuţia gamei Sesu de peste 15 ani, iar anul acesta a intrat pe piaţa locală cu produsele companiei Treda - producător din Turcia, care aduce două branduri: unul premium, Remove, şi altul mass market, Blenior.

Sesu vine în acest an cu produse și formule noi în gamă: pudră pentru pre-epilare și cremă depilare cu tehnologie patentată Aromaguard; caracterul de noutate din gama Remove îl dau șervețelele și serul pre-epilare, ceara la rece cu aplicare ușoară, ceara pentru față cu utilizări multiple, creionul pentru față și sprâncene.

Brandurile se comercializează atât pe piaţa tradiţională, cât şi în marile lanţuri de magazine, unde promovarea se face la raft prin promoţii, pachete şi oferte speciale, semnalistică specială şi spaţii suplimentare de vânzare prin implementarea de standuri şi display-uri.

Diana Vasiliu consideră că piaţa va înregistra în continuare o dezvoltare extensivă; este posibil ca unii producători să renunțe la anumite tipuri de produse care nu sunt profitabile ori sunt depăşite din cauza procesului tehnologic în continuă dezvoltare, dar în acelaşi timp s-ar putea să apară şi alţi jucători cu produse inovative şi revoluţionare.

Sursa foto: www.freepik.com (Designed by nensuria / Freepik)