In ciuda scaderii veniturilor, parintii nu au renuntat sa le asigure celor mici scutece de cea mai buna calitate.
In stransa legatura cu rata natalitatii, piata scutecelor pentru bebelusi a inregistrat o scadere in primele sase luni ale anului 2010 fata de aceeasi perioada din 2009 cu aproximativ 5% in volum si 15% in valoare. Potrivit Institutului National de Statistica, populatia Romaniei a inregistrat un spor natural negativ inclusiv in luna iunie 2010, in conditiile in care numarul nasterilor a fost depasit de cel al deceselor cu 1.891, continuand declinul resimtit de la inceputul anilor 1990. In primele sase luni din acest an, populatia a scazut cu 30.253 de persoane, in timp ce in intregul an 2009 populatia Romaniei s-a diminuat din spor natural negativ cu peste 34.000 de persoane. In prezent, Romania are mai putin de 21,5 milioane de locuitori, fata de varful de 23,2 milioane atins in urma cu 20 de ani.
In ciuda crizei economice si a diminuarii veniturilor, parintii nu au renuntat sa le ofere copiilor cele mai bune produse, insa au redus din alte cheltuieli. "Din cotele de piata nu se observa o schimbare majora in preferinte, in ceea ce priveste scutecele pentru copii. In continuare, produsele premium isi mentin cotele de piata", a declarat Mihaela Grigore, Marketing Manager Bella Romania, membra a grupului TZMO SA. Promotiile au avut un cuvant greu de spus in alegerea brandurilor de scutece, anul 2010 fiind marcat de campanii agresive in acest sens. Reducerea de pret, gratuitatea oferita pe langa pachetul de scutece (servetele umede, aleze, pachete mai mici de scutece), discountul mare acordat au primat in fata brandurilor preferate de obicei. Batalia de la raft a fost mai apriga decat in anii trecuti, miza fiind cresterea volumului vanzarilor si prezenta brandului in cosul cumparatorilor. Discounturile mari au distorsionat insa perceptia asupra pietei, influentand valoarea sa reala.