Producatori
COMPANIILE MULTINATIONALE JOACA UN ROL PRINCIPAL IN DEZVOLTAREA PIETEI PRODUSELOR DE SPALARE A CORPULUI

Sapunul solid inca reprezinta peste 60% din piata cosmeticelor destinate spalarii, urmat, din punct de vedere al ponderii, de gelul de dus si de sapunul lichid. In perioada urmatoare, clasamentul ar putea sa se modifice, cota valorica a sapunului solid fiind posibil sa scada, ca urmare a migratiei romanilor catre categoria superioara de sapun lichid si a intrarii competitorilor ieftini si a marcilor private pe aceasta piata. "Chiar daca volumic categoria va scadea foarte putin, din punct de vedere valoric vom asista la restrangeri organice substantiale", a mentionat Adrian Ionescu. Pe termen mediu, categoria gelurilor de dus va avea, de asemenea, cresteri, desi la ora actuala, tendinta este de usoara descrestere, fiind vorba doar despre o situatie conjuncturala. Ca si particularitate a pietei din Romania, gradul de utilizare a produselor de curatare a corpului este extrem de redus pentru toate cele trei categorii principale. Consumul mediu este cu mult mai mic decat al multor tari din Europa. Piata insa a devenit extrem de dinamica, odata cu sporirea accesului la informatie, a investitiilor tot mai mari in media si a dezvoltarii comertului modern.

Sursa: Nielsen

Branduri
GELUL DE DUS SI SAPUNUL LICHID BENEFICIAZA DE CELE MAI MULTE INOVATII

Evolutia pietei produselor destinate spalarii este determinata de mai multi factori, atat economici cat si socio-demografici. "Cativa dintre determinantii economici ai acestei evolutii sunt gradul de concentrare a retailerilor, cresterea performantei companiilor de distributie si venitul per locuitor. Ca factori socio-demografici, as aminti, in ordinea importantei educatia, accesul la informatie si gradul de urbanizare", a mai spus Adrian Ionescu. De cealalalta parte, sunt producatorii, in mare parte companii multinationale, cu rol cheie in dezvoltarea pietei, care prin inovatiile pe care le-au adus an de an au vizat in special segmentele de produse lichide - gelul de dus si sapunul lichid. "Daca luam de exemplu marca Dove, brand lider in valoare pe piata produse lor cosmetice destinate spalarii, putem spune ca a contribuit la evolutia pietei prin beneficii unice oferite de sapunurile si gelurile de dus care au atras consumatorii cu venituri medii ce utilizau anterior un sapun obisnuit", a explicat Oana Davidoglu. Ca inovatii, Unilever a lansat gelurile de dus Dove Visibile Care cu Nutrium Moisture la 200 ml in variantele Brightening, Renewing si Softening. Adaptate pietei, compania a lansat Dove sapun lichid rezerva, ambalat in doze de 500 ml, Dove pachet de 4 sapunuri la pret de 3, Dove sapun 135 gr din care 35 gr ofe rite cadou.
Cele mai importante lansari de anul acesta ale companiei Henkel Romania au fost produsele de curatare a corpului de la FA pe baza de laptisor de matca (Geleé Royale), disponibile in toate cele trei categorii: sapun solid, sapun lichid, geluri de dus.
Interstar e focalizat pe piata de Horeca, cu ambalajul profesional 4L cu brandul Trim si private label la 500 ml, 1L si 4L. "In ultimele sase luni s-a inregistrat, pentru brandul Trim, o crestere de 4% in valoare, fata de perioada similara a anului trecut. Anul acesta am lansat doua variante noi de parfum: piersici si lacramioare. Produsele sunt promovate in revistele magazinelor in care le comercializam. In perioada ianuarie-septembrie 2010, marca privata de sapun lichid 4L reprezinta 6% - in valoare - din total cate gorie 4L. In 2009, in aceeași perioada, reprezenta 5%, potrivit surselor interne. Estimam ca marcile private de sapun vor creste in urmatoarea perioada, datorita expansiunii marcilor private in general - pe toate categoriile de produse - evolutie favorizata si de contextul economic actual", a precizat Daniela Placintaru, Marketing Manager Interstar Chim.

Sursa: Nielsen

Sapun si gel de dus pentru copii
O PIATA CONCENTRATA INTRE CINCI COMPETITORI

Gradul mare de inovare la nivelul categoriilor face ca piata cosmeticelor sa fie extrem de fragmentata. De aceea, avantajul competitiv pe care mizeza jucatorii de pe piata sunt conceptele aparent de "nisa", dar distribuite pentru consum de masa. "Referindu-ne strict la conceptul de nisa, putem afirma ca este dificil sa te mentii intr-o piata extrem de competitiva, in care volumele fac diferenta dintre a fi sau a nu fi - valoarea adaugata mica per produs in cadrul acestor categorii nu poate sustine o investitie serioasa in cercetare, de exemplu", a declarat Adrian Ionescu. Dintre produsele care insa nu mai constituie o nisa sunt cele dedicate copiilor, geluri de dus si sapunuri.
Ficosota Sintez investeste in inovatiile legate de produsele pentru bebelusi, in dezvoltarea gamei Teo Bebe, dincolo de categoria de cosmetice, oferind mamelor alegeri cross-categories, prin detergentii solizi si lichizi pentru hainele bebelusilor si a servetelelor umede Teo Bebe.
Portofoliul companiei, de produse de curatare a corpului pentru pentru bebelusi si copii, cuprinde gama Teo Bebe, formata din sampon si gel de dus (Teo Shampoo&Bath) si sapunuri (Teo Bebe Aloe Vera si Teo Bebe Camomile). "Produsele Teo Bebe nu contin alergeni si sunt testate clinic pentru a proteja pielea bebelusilor si a persoanelor cu pielea sensibila", a precizat Ioana Popescu, Marketing Manager Ficosota Sintez Romania. Compania are o oferta bogata de sapunuri, atat in segmentul economic (gama Teo), cat si cel mediu (gama Teo Bebe - sampon si sapun pentru bebelusi), continuand și in acest an sa investeasca in noutati si promovare. Printre acestea se numara relansa rea sapunului de 75 gr Teo Bouquet cu patru noi variante, relansarea conceptului de sapun cu arome exotice sub forma gamei de sapunuri solide si lichide Teo Beauty Massage, precum si lansarea unei noi game de sapunuri lichide - Teo Silk Soft. Pe partea de promovare, este vizat atat canalul TV, cat si in-store, prin oferte adresate magazinelor si reflectate, mai departe, catre consumatorii finali. "In urma acestor noutati si a eforturilor de promovare, am reusit cresterea cotei de piata a sapunului lichid Teo la doar doua puncte procentuale distanta de liderul pietei in segmentul economic, in semestrul unu 2010 versus semestrul unu 2009", a precizat Ioana Popescu, Marketing Manager Ficosota Sintez Romania.