COMPORTAMENTUL CONSUMATORULUI

Referitor la acest aspect, Victor Geus, director general al GSK Consumer Healthcare, face urmatoarele precizari: „Potrivit celui mai recent studiu realizat de Ipsos Marketing, in Romania, igiena orala se reduce, in mare parte, la periajul dintilor, in timp utilizarea apei de gura are o incidenta de numai 38%, in contextul in care doar 18% dintre respondenti au folosit vreodata ata dentara. Romanii care isi periaza dintii de mai mult de doua ori pe zi sunt cei din regiunea de Vest, persoane cu varste intre 18 si 35 de ani si studii superioare.”

Reprezentatul GSK adauga faptul ca opt din zece romani se confrunta cu probleme dentare, cariile fiind cea mai comuna dintre acestea, intr-un procent semnificativ de 71%. Urmatoarele probleme sunt cele gingivale – 38% - si cele de sensibilitate dentara – 35% (sursa: Ipsos Marketing).

„Vizitele la medicul dentist nu au devenit un obicei din doua motive invocate de respondenti: tratamentul este prea costisitor, iar problemele dentare nu sunt considerate ca fiind serioase. Comportamentul preventiv nu este inca un automatism. Plombele reprezinta cel mai scump tip de tratament.

Romanii se duc in medie o data pe an la dentist, iar, in cazul celor din zona de sud-est, frecventa este inca si mai redusa”, relateaza Victor Geus.

INOVATII DE PRODUS

Segmentul de consumatori care acorda atentie sporita igienei orale nu mai accepta simple paste de dinti. Ei cauta produse customizate, care sa raspunda nevoilor lor specifice, produse speciale pentru ingrijirea dintilor sensibili sau pentru ingrijirea gingiilor. Este premisa care a incurajat cresterea segmentului terapeutic in detrimentul celui cosmetic (Sursa GSK, citand ca sursa date AC Nielsen, ianuarie – aprilie 2011 vs. ianuarie – aprilie 2012).

In categoria produselor pentru dinti sensibili, diferenta se face la nivel de formula, Unilever introducand pe piata pasta de dinti Signal Sensitive Expert ce combina minerale (hidroxiapatita) si potasiu ce patrund in canalele dentinei, asigurand ameliorarea durerii rezultate in urma consumarii alimentelor reci sau fierbinti.

Unilever a lansat pe piata locala, in anul 2010, brandul Signal - numarul 1 in Italia si Franta -, iar in prezent are un portofoliu de sase produse in categoria paste de dinti si cinci produse in categoria periute de dinti. Inca de la lansare, strategia Unilever a luat in calcul diferentierea produselor Signal in raport cu oferta din piata, prin tehnologie, portofoliu si beneficii oferite consumatorilor.

Portofoliul GSK Consumer Health cuprinde in momentul de fata produse destinate nevoilor specifice ale consumatorilor: gama Sensodyne pentru combaterea sensibilitatii dentare; gama Sensodyne Prosmalt, pentru protectia smaltului dintilor impotriva eroziunii acide; gama Paradontax – produse care previn sangerarile gingivale; gama Corega – creme adezive si tablete de curatare a protezelor dentare.

TINERII ACORDA ATENTIE MAI MARE IGIENEI ORALE

Un studiu MercuryOmnibus realizat de Mercury Research in perioada 1 – 13 mai 2012 – pe un esantion format din 1.241 de respondenti cu varste peste 14 ani, esantion reprezentativ la nivel national urban/rural -, releva faptul ca patru din zece romani folosesc doar periuta si pasta de dinti, fara sa ia in considerare si alte produse. Frecventa mai mare de spalare a dintilor se coreleaza cu o atentie sporita acordata igienei orale: cei care se spala de cel putin doua ori pe zi isi schimba mai des periuta de dinti, o data la doua-trei luni, si nu se rezuma doar la pasta si periuta. De asemenea, merg la stomatolog cu o frecventa mai mare – o data pe an sau mai des -, motivele principale fiind legate de intretinere (control periodic, detartraj, periaj profesional) si estetica dentara (albirea dintilor).

La nivel national, locurile din care se cumpara cel mai des produse de igiena orala sunt supermarketurile si minimarketurile/ magazinele de cartier. In Bucuresti se prefera hipermarketurile, iar in mediul rural, minimarketurile. Doar doi din zece romani cumpara astfel de produse din farmacii.

Aproximativ 13% dintre romanii cu varsta peste 14 ani isi schimba periuta de dinti o data pe luna sau chiar mai des. Cei mai multi insa obisnuiesc sa cumpere o noua periuta la intervale mai mari de timp.

Mercury Research a realizat un studiu asemanator in urma cu noua ani. Comparand rezultatele cercetarilor, rezulta ca folosirea atei dentare si a apei de gura a crescut in frecventa in tot acest interval de timp. Astfel, ponderea celor care recurgeau la apa de gura in 2003 era de 7%, ca in 2012 sa ajunga la 24%. Frecventa utilizarii atei dentare a crescut de la 3% la 6%.

Situatia s-a schimbat si in ceea ce priveste reinnoirea periutei de dinti: in 2003, 7% schimbau acest articol o data pe luna sau mai des, in timp ce in 2012 ponderea a ajuns la 13%. In schimb, persoanele care cumparau o alta periuta mai rar de o data pe an a scazut de la 22% la 9%.