Desi frecventa de consum a vopselelor de par este similara cu cea occidentala, piata colorantilor de par autohtona nu a atins maturitatea celor vestice

Afirmatia anterioara nu este deloc anacronica si nici nu exclude adevarul potrivit caruia femeile din Romania sunt printre cele mai cochete locuitoare ale Uniunii. Cu toate acestea, la capitolul vopsit, calitatea actului difera substantial de la Est spre Vest. Astfel, in timp ce majoritatea romancelor se vopsesc la domiciliu, fie singure, fie ajutate de cate o prietena, femeile din Vest prefera profesionalismul saloanelor de cuafura, alegere dictata in primul rand de increderea pe care le-o confera serviciul in sine, cat si calitatea produselor de vopsit profesionale, disponibile doar in asemenea locatii.

Piata mondiala a vopselelor pentru par este una extrem de dinamica si de sezoniera, ea fiind in permanenta conectata la schimbarile care intervin in tendintele modei.

Odata cu deschiderea pietei autohtone si cu penetrarea majoritatii jucatorilor globali, aceasta latura a categoriei colorantilor de par s-a facut simtita si la noi. Prin urmare, in fiecare sezon, producatorii se intrec a le oferi consumatoarelor cele mai noi produse, se intrec in diversificarea brandurilor si in gasirea modalitatilor de comunicare adaptate fiecarei categorii de varsta. Si in Romania, ca si in restul tarilor, femeile se orienteaza mai nou in alegerea vopselelor de par dupa aspectul parului dupa vopsire, care trebuie sa fie lucios si matasos. Bineinteles, vechea cerinta privind rezistenta indelungata a culorii ramane valabila atunci cand se ia decizia de achizitie.

Importatorii produselor Kallos in Romania se asteapta la intrarea pe piata a cel putin 10 game noi de vopsea in 2008

"Piata vopselelor de par a inregistrat o crestere continua. in ultimii ani s-a declansat o lupta acerba intre importatorii de vopsele de par si producatorii autohtoni, pentru cucerirea pietei. Din ianuarie 2007, datorita aderarii la UE, s-a redus birocratia necesara inregistrarii produselor in Romania si au inceput sa apara noi vopsele de par pe piata romaneasca. Aceasta situatie a aparut ca urmare a faptului ca romancele se vopsesc mai des decat inainte, iar femeile din mediul rural au inceput sa se vopseasca intr-un numar mai mare decat in anii precedenti", spune Tordai Istvan, importatorul gamei Kallos in Romania.

Mai departe, tot el completeaza imaginea pietei romanesti a vopselelor de par: "Consumul de vopsea de par pe locuitor in Romania este destul de scazut in comparatie cu alte tari europene, fiind de 2,5 ori mai mic decat in Polonia, de 3,5 mai mic decat in Cehia si de 6 ori mai mic decat in Germania. Avand in vedere consumul relativ redus de vopsele de par din Romania - reprezinta 0,3% din consumul mondial - exista toate premisele ca in urmatoarea perioada sa se observe o crestere semnificativa a vanzarilor de vopsea de par, implicit si a consumului. Media de vopsire a femeilor din Romania este de o data pe luna. in acest moment in Romania femeile prefera vopseaua permanenta, care rezista pe par mai mult timp, implicand costuri mai mici.

Un alt motiv pentru care femeile din Romania prefera vopseaua permanenta este si acela ca oferta de colorant (sampon colorant) este foarte redusa pe piata autohtona. in majoritatea tarilor vestice se observa o tendinta a femeilor de a se indrepta spre culori naturale, discrete si nuante de blond. Spre deosebire de acestea, in Romania se observa orientarea con-sumului catre nuantele de roscat."

Monica Chemente, Trade Marketing Manager Papillon Laboratoires Cosmetiques, continua: "Vopseaua pentru par a devenit un produs cosmetic din ce in ce mai intanit in cumparaturile frecvente ale femeilor. Indiferent de motivul pentru care o femeie alege sa se vopseasca: acoperirea firelor de par alb, schimbarea nuantei parului, uniformizarea culorii, numitorul comun in cerintele consumatoarelor fata de produs, indiferent de pozitonarea lui, este calitatea.Piata romaneasca pentru produse de colorare a parului este in continuare dominata de segmentul de vopsele permanente pentru par.

Raportul in volum dintre importuri si productia locala pentru aceasta categorie de produse este de 70% - 30%. Piata romaneasca a vopselelor pentru par are sezonalitate pronuntata, marcata de anotimpuri sau sarbatori religioase importante. De asemenea, raportat la numarul de utilizatoare, consumul de vopsea de par / aplicare este mic, o parte din cliente folosind, inca, la o aplicare jumatate tub de vopsea. Atat sezonalitatea, cat si consumul mic sunt reflectia unui comportament diferit al femeilor din Romania fata de consumatoarele din alte tari europene".

Piata romaneasca a vopselelor pentru par are sezonalitate pronuntata, depinzand de anotimpuri sau de sarbatori religioase importante

Oferta de coloroanti pentru par este in continua dezvoltare. In prezent, din oferta Papillon Laboratoires Cosmetiques fac parte: Loncolor Ultra vopsea permanenta 32 nuante, Loncolor Natura vopsea permanenta 20 nuante, Loncolor Noblesse vopsea permanenta 20 nuante, Loncolor Trendy colors - nuantator 13 nuante. Firma Tordai Hair Cosmetics este unic importator al gamelor de vopsele Kallos: Prestige, disponibila in 56 nuante, Colors, disponibila in 45 nuante, Blonde - vopsea fara amoniac, disponibila in 9 nuante de blond, Rouge - vopsea fara amoniac, disponibila in 9 nuante de roscat si Moda, disponibila in 15 nuante.

De asemenea, tot in portofoliul Kallos mai exista samponul colorant, Silver, care nuanteaza parul in gri reflex. De sase luni s-a lansat pe piata din Romania vopseaua de par Silky, disponibila in 91 nuante, destinata exclusiv saloanelor de coafura.

Acesta este un produs care respecta toate normele UE, oferind protectie si rezistenta firului de par.Dinamismul acestei categorii se reflecta si in numarul mare de promtii desfasurate de-a lungul anului de catre producatori, promotii destinate atat consumatorilor finali, cat si retailerilor.

Astfel, Loncolor a desfasurat in perioada iulie-septembrie 2007 promotia "Loncolor cu motor" - campania promotionala a marcii Loncolor Ultra, unde premiul cel mare a constat intr-o Dacia Logan. Premiul cel mare a fost castigat de o consumatoare din Brasov, dar au fost si alte 1.000 de premii constand in produse Loncolor. Clientele gamei Loncolor Natura au avut la dispozitie "Cinci premii mediteraneene". Acestea au fost de fapt cinci croaziere pe Mediterana, alaturi de care s-au oferit alte 500 de premii constand in obiecte promotionale. Croazierele au fost descoperite de cliente din Pitesti, Ramnicu Valcea, Bucuresti, Baia Mare, Iasi. Adeptele marcii Noblesse au fost rasplatite cu un week-end la Milano castigat la Bacau si alte 500 de premii constand in produse Loncolor Noblesse pentru ingrijirea parului. De mentionat ca toate premiile au fost instant. In paralel cu aceste campanii, Loncolor a desfasurat o promotie si pentru retaileri, avand ca premiu cel mare o Dacia Logan van. Premiul a fost castigat de societatea Dilan SRL din Zarnesti Brasov.

Tordai Istvan vorbeste despre campaniile viitoare pentru brandul Kallos: "in perioada urmatoare intentionam sa facem o promotie la tratamentele de par pe baza de placenta, lapte, miere, carota etc., promotie care va avea drept obiectiv sa obisnuiasca femeile din Romania sa foloseasca tratamentele de par dupa fiecare vopsire, pentru a-si ingriji cu mai multa atentie parul, care se degradeaza zilnic sub actiunea factorilor externi (razele solare, poluare, stress etc.)".

In ceea ce priveste oportunitatile de dezvoltare ale acestei categorii, existenta lor trebuie inteleasa in ma sura in care se va stii sa se exploateze la maxim potentialul acesteia prin dezvoltarea segmentului dedicat bar batilor si a celui pentru femeile din mediul rural.

Potrivit reprezentantului Kallos, ar fi benefic ca in viitorul apropiat numarul femeilor care se vopsesc in saloanele de coafura sa creasca, deorece astfel pot afla noile tendinte si pot beneficia de sfaturile avizate ale hair-stylistilor. "Estimam in continuare cresteri in volum datorita cresterii frecventei de vopsire, a cantitatii de produs utilizata la o aplicare, a cresterii numarului de persoane care intra in aceasta categorie.

Numitorul comun in cerintele consumatoarelor vis-a-vis de vopsea este calitatea. Atunci cand calitatea foarte buna se intalneste si cu nuanta dorita de consumatoare, aceasta devine fidela marcii care i-a oferit aceste lucruri", este de parere Monica Chemente.

Tendintele mondiale pe piata vopselelor tind spre nuante mai deschise si mai calde, respectiv aramiu, ciocolata, scortisoara si suvite in nuante diferite

"Pentru 2008, preconizam o confruntare sustinuta intre toti jucatorii de pe piata vopselelor de par - producatori autohtoni sau importatori - pentru cucerirea pietei si a consumatorilor finali. Piata vopselelor de par din Romania va avea in 2008 o crestere accentuata, care va genera un consum mai ridicat de vopsea de par decat in anul precedent. Pe piata vor supravietui numai acele vopsele de par care vor avea un raport calitate/pret cat mai bun, dar mai ales acelea care vor pune accent pe calitatea produsului si vor incerca sa practice preturi accesibile. In acelasi timp, preconizam ca pe piata romaneasca vor mai aparea 10-15 game noi de vopsea", argumenteaza reprezentantul Tordai Hair Cosmetics in Romania.