In Romania, din punctul de vedere al segmentarii, produsele de ingrijire a corpului au ponderi apropiate celorlalte tari din regiunea Europei Centrale si de Est. Astfel, conform celor mai recente date din piata la care fac referire reprezentantii Henkel,  deodorantele ocupa aproape jumatate din aceasta categorie, gelurile de dus aproximativ 30%, iar sapunurile 22%.

Spre deosebire de alte piete mai dezvoltate, in Romania subcategoria gelurilor de dus ramane cea care inregistreaza crestere in detrimentul sapunurilor. Acest lucru inseamna ca si consumatorul roman devine mai atent la nevoile sale de ingrijire personala si, la dus,  inlocuieste treptat sapunul cu produse mai complexe.

”Barbatii nu se lasa mai prejos de femei atunci cand vine vorba despre produsele de ingrijire personala. Subcategoria gelurilor de dus este si aici cea castigatoare, inregistrand o crestere substantiala fata de aceeasi perioada a anului trecut. Ceea ce este insa mai interesant e faptul ca de cele mai multe ori, in aceasta categorie, cumparatorul este diferit fata de utilizator, doamnele fiind cele care decid deodorantul sau gelul de dus pentru barbati”, relateaza Anda Onutan, Marketing Manager, Divizia Beauty Care, Henkel Romania.
 
Criterii de alegere

In prima faza, daca vorbim despre produsele care protejeaza impotriva transpiratiei, piata deodorantelor este segmentata in functie de modul de aplicare a acestora. Avem deospray-urile (aerosoli) - anti-perspirante cu cea mai mare pondere, urmata de deostick-uri si roll-on.