NOUTATI IN PORTOFOLIILE PRODUCATORILOR

Anul 2013 a reprezentat pentru marcile de deodorante din portofoliul Colgate-Palmolive (Lady Speed Stick si Mennen Speed Stick) o etapa-cheie in schimbarea strategiei de promovare. Astfel, a fost lansata o noua platforma de comunicare: „Scapa din orice situatie, fara transpiratie!”. Aceasta a fost sustinuta integrat: TV, digital, PR, precum si prin campanii customizate in magazine, in parteneriat cu cei mai importanti retaileri, in perioadele cele mai relevante pentru utilizatorii celor doua branduri (primavara/vara).
Cea mai recenta lansare este reprezentata de gama Lady Speed Stick/Mennen Speed Stick Naturals & Protect. Un produs unic pe piata romaneasca este deodorantul stick Lady Speed Stick Clinical Protection pH Active, un deodorant care se adapteaza pH-ului pielii, oferind o protectie eficienta impotriva transpiratiei. Este un deodorant cu un nivel crescut de ingredient activ, fata de celelalte deodorante Lady Speed Stick, care se adreseaza persoanelor ce au nevoie de protectie extra eficienta. Pentru a raspunde si nevoilor de oferte promotionale, au fost adaptate strategiile de promovare pentru a impulsiona cresterea consumului categoriei prin ofertele de bonus pack.
Farmec detine trei branduri de deodorante in portofoliu: Athos, Obsesie si Favorit. Primul lansat a fost Favorit, in 1986. Asemeni laptelui Doina, acesta si-a pastrat formula si ambalajul originale datorita atasamentului oamenilor fata de acest brand cu traditie. Gama Athos a fost lansata in 1990 si, dupa mai multe modernizari de-a lungul timpului, a ajuns sa contina cinci produse, cel mai apreciat fiind Athos Magic. Lansate in 1995, deodorantele Obsesie au beneficiat si ele de ambalaje si formulari noi. Gama include acum cinci produse care nu contin clorhidrat de aluminiu, au actiune de 48 de ore si au complexul Rar-Epil, cu rol de a reduce, in timp, frecventa epilarilor in zona axilara.
Portofoliul Sarantis este compus din brandurile STR8, BU, C-THRU si Antonio Banderas. Pentru a raspunde activitatii competitionale foarte active si pentru a atrage noi consumatori, compania lanseaza periodic noi variante de parfum. Astfel, vara aceasta au fost lansate: - STR8 On The Edge – o noua va-rianta de parfum adresata barbatilor si B.U. In Action fresh & clean, cu extract de nufar – o formula ce nu contine alcool, ofera protectie 48H impotriva transpiratiei si asigura un grad foarte scazut de urme albe.
In intentia de a pastra in permanenta o imagine moderna a produselor din portofoliu, la inceputul anului 2014, Sarantis va relansa intreaga categorie de deodorante STR8. De asemenea, va fi lansata si o noua varianta de parfum avand drept target tinerii rebeli, neconventionali.
Tot in 2014, BU vine in atentia consumatoarelor cu o noua varianta de parfum, precum si cu extinderea gamei de deodorante anti-perspirante.