Intr-o societate care pune mare pret pe aspectul fizic, doar 5% din populatia tarii are dinti perfect sanatosi

Un studiu referitor la igiena orala a romanilor a scos la iveala faptul ca populatia autohtona are inca multe de invatat despre obiceiurile sanatoase. Astfel, 72% dintre romani prezinta carii, 41% au tartru, 52% au placa dentara, 45% nu au o respiratie placuta, 34% au probleme ale gingiei, 26% au dintii patati si 21% au carii la radacina dintilor. Cu un asemenea tip de consumator la inceput de "viitor european", vecini cu vesticii pentru care dintii sunt considerati o carte de vizita, situatia pietei romanesti de pasta de dinti ar trebui sa preocupe toate partile implicate.

Consumul mediu de pasta de dinti in Romania: doua tuburi de pasta de 50 de ml anual de persoana, in mediul rural media fiind doar jumatate.

"Piata pastelor de dinti este impartita in Romania in segmente similare celor de pe pietele occidentale. In acest moment este dominata de segmentul "anticarie". Desi are o pondere insemnata, acesta se afla pe un trend descendent, in favoarea pastelor cu beneficii multiple. Explicatia este simpla si se datoreaza faptului ca populatia devine din ce in ce mai educata cu privire la igiena orala, cautand produse eficiente, care sa ofere maximum de beneficii. In ultimul timp, se observa o crestere a preferintelor pentru pasta de dinti cu ingrediente active de albire, pentru pasta de dinti care improspateaza respiratia - mai ales in ultimele noua luni - si, nu in ultimul rand, pentru pasta de dinti care reduce sensibilitatea dintilor. Grija pentru copii determina o crestere a segmentului pastelor si periutelor de dinti pentru micuti. Piata romaneasca este dominata de variantele de pasta de dinti in ambalaj de 50 ml, insa in ultimul timp se poate observa o crestere a ponderii pastelor de dinti de 75ml si 100ml", spun reprezentantii Colgate.

"Piata produselor de igiena orala in Romania are o crestere modesta, dar constanta. In Romania, oamenii inca mai utilizeaza metode rudimentare pentru igiena zilnica orala, ceea ce duce la un consum redus al produselor special destinate acestui scop", spune Gabriela Iordan, Brand Manager Sarantis Romania.

Piata romaneasca a pastelor de dinti continua sa aiba anumite particularitati care ingreuneaza procesul sau de apropiere fata de pietele europene: "Predominant pe piata de profil in ceea ce priveste comportamentul de cumparare ramane in continuare atractia oferte lor si produselor cu discount; cu toate acestea, in ultimii trei ani apare clara tendinta de crestere a vanzarilor produselor premium", sustine Daniela Onofrei, MD Medical Mk&Regulatory Affairs Manager GlaxoSmithKline - divizia Customer Healthcare. Reprezentantii Colgate intaresc ideea: "Piata autohtona este din ce in ce mai dinamica, aflandu-se in crestere continua in ultimii ani.In ceea ce priveste obiceiurile de consum, evolutia acestora tine de educatie, consumatorii romani realizand ca intr-o societate moderna, cum este cea in care traim, imaginea conteaza foarte mult, iar acest lucru ii determina sa resimta tot mai acut nevoia de ingrijire si igiena orala"

Romanii se spala pe dinti de sase ori mai rar decat ar fi normal.

Diversitatea si rata de aparitie a produselor noi mentin viu interesul consumatorului si ii atrag atentia acestuia asupra producatorilor interesati de nevoile sale. Daniela Onofrei dezvolta: "Desi in anii precedenti consumatorii s-au orientat catre pastele de dinti cu pret scazut - cu efect in general anticarie, in ultimul timp cota de piata a scazut pe acest segment. Au crescut semnificativ segmentul whitening si segmentul de pasta de dinti Total.

Un alt segment care a crescut este segmentul de pasta pentru dinti sensibili. Un alt segment in dezvoltare este segmentul pastelor de dinti medicale.In 2006, acesta a crescut semnificativ, reprezentand 6% din totalul pietei pastelor de dinti. Aceste date de piata arata dorinta consumatorului de a se ingriji, de a avea dinti mai albi si mai sanatosi."

Cosumatorii vor produse care albesc dintii si ofera o respiratie proaspata.

Despre portofoliul si noutatile companiei Colgate-Palmolive Romania vorbesc reprezentantii acesteia: "Colgate-Palmolive Romania comercializeaza doua marci de paste de dinti: Colgate si Super Cristal. Fiecare dintre acestea cuprinde mai multe game, cu o componenta variata, oferind beneficii diverse. Noutatile Colgate includ: doua noi variante pentru Colgate Sensitive, Colgate Sensitive Multi Protection si Colgate Sensitive Whitening, Colgate Plax Sensitive - apa de gura pentru dinti sensibili, Colgate Max Fresh Live Lime - prima pasta de dinti in forma lichida din Romania si Colgate Plax Overnight. Noile paste de dinti pentru copii - Colgate Smiles cu variantele Colgate Smiles si Colgate Smiles 0 -2 ani ". Daniela Onofrei prezinta ultimele lansari ale Glaxo SmithKline: "Compania Glaxo SmithKline Consumer Healthcare, parte a grupului GlaxoSmithKline din Marea Britanie, are in portofoliul din Romania medicamente care se elibereaza fara prescriptie medicala si produse de igiena orala (Aquafresh, Sensodyne, Parodontax). GlaxoSmith-Kline divizia Consumer Health este prezenta pe piata romaneasca cu produse de ingrijire orala pentru categorii de consumatori dintre cele mai diferite. Portofoliul de produse se adreseaza atat persoanelor care au o dantura sanatoasa (pastele de dinti Aquafresh: Family, Herbal, Anti Tartre, Triple Protection, Ice Whitening, Extreme Clean Whitening, Extreme Clean si Kids, ca si apa de gura Aquafresh), cat si celor care au diferite afectiuni dentare. Pe piata pastelor de dinti medicale, GlaxoSmith kline Consumer Healthcare este prezenta cu Parodontax.

Gabriela Iordan descrie Pearl Drops ca fiind o gama de produse specializate care nu contin agenti abrazivi si se adreseaza persoanelor tinere. Brandul beneficiaza de o promovare sustinuta prin materiale POS, oferte KA, insertii in reviste de specialitate si campanii TV. Gama cuprinde ur matoarele produse de ingrijire a dintilor: Hoolywood smile (albire), Daily shine (curatare si albire) cu variantele Freshmint si Spearmint, Smokers cream si Smokers gel (pentru fumatori) si apa de gura Mouthwash 3 in 1 (400 ml).

Consumatorii cumpara produse pentru igiena orala in functie de discounturile si ofertele pe care le au acestea.

Schimbarile de pe aceasta piata vor aparea treptat: "In ultimul timp a crescut gradul de educatie al consumatorilor cu privire la igiena orala, iar tendinta este in continua crestere. Exista, evident, o rezistenta la schimbare, dar pe masura ce consumatorii constientizeaza avantajele si beneficiile pe care utilizarea unor noi produse le confera, piata va creste. Se remarca un trend ascendent de consum, mai ales fata de anul precedent, totusi consumul de produse de igiena orala se mentine inca sub nivelul mediei tarilor din Uniunea Europeana. Aderarea la Uniunea Europeana va aduce cu siguranta o crestere a nivelului de educatie, o deschidere catre schimbare si o evolutie a pastelor de dinti", spera reprezentantii Colgate-Palmolive Romania.