Românii utilizează, în medie, 1,6 tuburi de pastă de dinţi per persoană și cumpără o periuţă la 1,6 ani. Detalii aflăm de la Andreea Marinescu, Marketing Manager România & Balcani în cadrul GSK Consumer Healthcare.

O analiză de cate­gorie efectuată pe baza datelor interne pentru anul 2018 a subliniat valoarea medie a costului anual pentru produsele de îngrijire orală, în România, după cum urmează: 14,8 lei/persoană – costul mediu de pastă de dinți; 26,3 lei/persoană – costul mediu de pastă de dinţi specializată.

Ca număr de bucăţi, în 2018 românii au utilizat în medie 1,6 tuburi de pastă de dinţi per persoană*, la acelaşi nivel ca în 2016, de exemplu, dar extrem de scăzut faţă de media europeană. De asemenea, un român cumpără o periuţă la 1,6 ani, ceea ce ne plasează mult sub recomandările medicilor dentişti de schimbare a periuţei la fiecare 3 luni sau după un episod de răceală sau gripă.

Conform calculelor GSK, produsele inovatoare contribuie la creşterea accentuată în categorie – în cazul pastelor de dinți, produsele nou lansate au reprezentat 10% din total vânzări şi doar 1% din total creştere vine din mărirea preţului.

În perioada următorilor ani vom asista la o schimbare a criteriului de alegere a produselor din această categorie, întrucât interesul pentru îngrijire specializată va cântări din ce în ce mai mult, în detrimentul loialităţii faţă de o anume marcă.

*) Calcul efectuat de GSK in funcţie de numărul de români aflaţi la domiciliu în România la data de 1 ianuarie 2018 (22.194.000), conform datelor disponibile pe www.insse.ro

Citește și: Apa de gură, ața și periuțele dentare, cele mai dinamice segmente în categorie 

Opinia Achizitorului - Delia-Nicoleta Durnea, manager sortiment, Departamentul Achiziții, dm drogerie markt: „Scoatem în evidență produsele care conțin ingrediente naturale”