Oferta la raft de produse destinate protectiei solare va fi mai bine analizata de consumatori in acest sezon estival

Oferta la raft de produse destinate protectiei solare va fi mai bine analizata de consumatori in acest sezon estival

Piata cremelor de protectie solara ar putea fi influentata de conjunctura economica, in sensul ca tot mai multi romani vor cumpara produse mai putin costisitoare, dar cu un raport calitate/pret cat mai favorabil.

"Brandurile economice vor castiga teren in fata celor de lux, dar media consumului in volum va ramane similara cu anii trecuti. Acum este momentul diversificarii ofertei, lansarilor de noi produse, rebranduirilor pentru a pastra clientela formata si pentru a putea atrage noi consumatori", a declarat Susana Laszlo, director comercial Cosmetic Plant. Andreea Cremenescu, Brand Manager Elmiplant, subliniaza ca potrivit rezultatelor unor studii la nivel national, romanii nu planuiesc sa renunte la concediul din vara, chiar si pe timp de criza. "Estimez faptul ca tocmai datorita crizei economice, agentiile de turism vor avea oferte diversificate, pentru toate nivelele de buget, astfel incat nu cred ca va scadea semnificativ numarul turistilor ce vor pleca la mare, in Romania sau in strainatate. In orice caz, daca e sa consideram aceasta criza, logic ar fi pentru orice consumator sa analizeze mai bine oferta de la raft si sa aleaga produsul ce ii ofera cel mai bun raport calitate-pret", a adaugat Cremenescu.

Piata de protectie solara nu este monitorizata in Romania la nivel de retail - cu exceptia produselor create special pentru copii -, astfel incat orice studii de alta natura pot furniza rezultate ambigue. Consumul de cosmetice pentru protectie solara ramane pe un trend ascendent, insa este cu mult redus fata de cel din tarile din regiune.

Ca si tendinte, se observa orientarea consumatorilor catre produsele cu factor de protectie ridicat, dar si o concurenta acerba manifestata pe trei planuri: branduri multinationale pozitionate medium-high, branduri romanesti pozitionate medium si produse no-name situate pe segmentul low. Consumul de cosmetice pentru protectie solara se diferentiaza in functie de zona geografica. "Piata din orasele mari este mult diferita de cea de pe litoral sau din stratiuni. In orasele mari predomina produsele de import si preferinta pentru acestea. in celelalte zone, majoritare sunt produsele romanesti cu un raport bun calitatepret, iar la egalitate ca si reprezentare ar fi produsele de import si produsele economice de tip no name", a afirmat Susana Laszlo. Reprezentanta Cosmetic Plant a observat anul trecut o crestere a preferintelor pentru flacoanele spray cu pulverizator sau pompita. In ceea ce priveste consistenta sau tipul produsului, marea majoritate a romanilor opteaza pentru emulsii sau uleiuri, persoanele cu pielea grasa aleg emulsiile in defavoarea uleiului, iar tinerii prefera uleiurile de plaja pentru ca dau o stralucire aparte. Cremele de protectie solara sunt cel mai putin utilizate, nefiind asa de emoliente si mai greu de intins pe piele.

Noul sistem de etichetare a produselor de protectie solara impus de Comisia Europeana

• nu ar mai trebui folosite indicatii precum "ecran solar total", "protectie 100%", pentru ca niciun produs de protectie solara nu asigura o protectie deplina impotriva radiatiilor UV;
• trebuie folositi termeni standardizatiprotectie scazuta, medie, ridicata, foarte ridicata, alaturi de traditionalul SPF pentru a inlesni orientarea la alegerea produsului de protectie solara corespunzator;
• un sistem de etichetare mai bun privind protectia importiva UV-A: in timp ce radiatiile UV-B cauzeaza arsuri solare, radiatiile UV-A cauzeaza imbatranirea prematura a pielii si dereglari ale sistemului imunitar. Ambele tipuri de radiatii cresc riscul aparitiei cancerului de piele;
• factorul de protectie solara SPF se refera numai la nivelul echivalent de arsura (radiatie UV-B), nu si la efectele similare ale radiatiei UV-A. Produsele de protectie solara care asigura protectie numai impotriva radiatiilor UV-B pot da un sentiment fals de siguranta, intrucat acestea permit radiatiilor periculoase UV-A sa ajunga la piele. in prezent, industria incepe sa aplice pe etichetele produselor un semn distinctiv standardizat UV-A, care indica protectia minima cuantificata impotriva radiatiilor UV-A, aceasta crescand in acelasi timp cu cresterea factorului de protectie solara si se bazeaza pe o metoda de testare standardizata.

In acest sezon lupta se va da pe promotii, discounturi, preturi mici la raft, cadouri instant, multipackuri, castigatorul fiind in final consumatorul. Piata cosmeticelor solare va continua sa fie dinamica, oferta producatorilor, din ce in ce mai variata si diversificata urmand sa raspunda cerintelor consumatorilor. Pentru vara 2009 companiile autohtone s-au adaptat trendului de modernizare, avand in vedere concurenta tot mai dura, diversificand sau relansand gamele.

Gama Elmipant va fi relansata intro noua formula, conforma cu cerintele UE si se va renunta la marca Sombrero. "Produsele Elmiplant vor fi primele produse autohtone aliniate la recomandarile Uniunii Europene, si chiar daca vor fi mai scumpe decat alte produse romanesti, vor reprezenta in acest moment cea mai buna alegere pentru bugetul, dar si pentru sanatatea lor", a mai adaugat Andreea Cremenescu. Noua gama Elmiplant va avea formule si ambalaje noi, dar si o structura noua. Din gama vor face parte 11 produse sub forma de lotiuni, lotiuni spray sau uleiuri, cu factori de protectie diversificati: 6, 10, 15, 25, 30. Lotiunile si lotiunile spray vor contine sisteme de filtre UV A si UV B avansate precum si un Complex Vegetal Antioxidant. Uleiurile vor contine si Ulei de Macadamia si Cocos, iar produsele pentru ingrijire dupa plaja vor fi pe baza de Aloe Vera si D-Panthenol.

Lotiunea spray pentru copii SPF 30 va fi intr-un ambalaj cu pompa trigger, ce va permite o utilizare mai usoara. In gama Elmiplant cea mai mare pondere o au lotiunile spray, urmate de lotiuni, uleiuri si produse dupa plaja. Andreea Cremenescu nu exclude o scumpire a produselor Elmiplant cu peste 20% fata de 2008, principala cauza fiind materiile prime care sunt achizitionate de la marii furnizori din Europa de Vest si supuse astfel unui curs valutar defavorabil fata de anul trecut. Cremenescu afirma ca in 2008 cererea de produse Elmiplant a intrecut asteptarile companiei, cele mai afectate fiind magazinele sezoniere de pe litoral care au ramas fara stocuri in perioada de varf, adica in lunile iulie-august.

La randul sau, Farmec a completat gama Gerovital Plant Sun lansata sezonul trecut cu patru produse noi, respectiv o emulsie protectoare pentru copii, o crema-gel pentru plaja cu filtru de protectie 30, o crema ultraprotectoare cu filtru de protectie 50 si un lapte hidratant regenerant, destinat utilizarii dupa plaja. "Produsele sunt caracterizate prin formulari moderne, usoare, rezistente la apa, filtre solare de ultima generatie si nu in ultimul rand de un raport calitate-pret avantajos", a precizat Mihaela Turdean, director general Farmec Cluj-Napoca. Potrivit acesteia, linia de produse lansata anul trecut a inregistrat in 2008 vanzari peste asteptari, astfel incat rezultatele sunt optimiste si pentru 2009.

Compania are in plan mentinerea unei politici de preturi conservatoare, dat fiind contextual ecomonic. "Avem avantajul de a fi o companie in totalitate romaneasca, ceea ce ne ofera libertatea de a ne stabili singuri politica de preturi", a declarat directorul companiei din Cluj.

"Estimez faptul ca tocmai datorita crizei economice, agentiile de turism vor avea oferte diversificate, pentru toate nivelele de buget, astfel incat nu cred ca va scadea semnificativ numarul turistilor ce vor pleca la mare, in Romania sau in strainatate."
Andreea Cremenescu, Brand Manager Elmiplant

Schimbarile de design, cadourile instant si ambalajele inovatoare aduse de Cosmetic Plant in prim plan anul trecut au avut un efect vizibil in ceea ce priveste vanzarile, a precizat Susana Laszlo.

Aceasta a adaugat: "volumul vanzarilor a crescut semnificativ in 2008, cresterea acestora doar pe litoral fiind de circa 32% comparativ cu aceeasi perioada a anului 2007. Printre produsele Cosmetic Plant cel mai bine vandute in 2008 s-au numarat uleiul si emulsia spray Oliv cu factor de protectie solara 10, emulsiile Kids Formula cu factor 30 si 40, lotiunea si emulsia dupa plaja". in acest sezon estival, Cosmetic Plant va relansa emulsia dupa plaja si lotiunea pentru calmarea arsurilor solare in flacon spray de 200 ml cu pulverizator. Ca si modalitate de ambalare, aceste doua produse se vor alatura emulsiei spray Oliv FP 10 si uleiului spray Oliv FP 10, ambele pe baza de ulei de masline si morcov. Emulsiile de plaja "Kids Formula" vor fi insotite de cate un flacon cu balonase de sapun pentru deliciul copiilor, iar emulsiile cu factori de protectie 15 si 26 vor fi prezentate in noile ambalaje de 250 ml, alaturi de emulsiile rezistente la apa Sunscreen Milk cu factori de protectie 12 si 20. "Pe langa clasicele filtre de protectie folosite in produsele de plaja, Cosmetic Plant foloseste extracte naturale care contin filtre proprii de protectie impotriva razelor ultraviolete", a adaugat directorul comercial al Cosmetic Plant.

Fiind produse sezoniere, furnizorii comercializeaza cosmeticele solare in toate canalele de distributie. Elmiplant foloseste ca principal canal de distributie hipermarketurile si retelele de cash and carry, urmate de farmacii.

Avand in vedere relansarea gamei de protectie solara, compania pregateste o activitate de promovare intensa. Cosmetic Plant se bazeaza in primul rand pe distributia proprie in zonele de maxim interes - litoral, statiuni etc. - iar pentru a ajunge la cat mai multi clienti din tara, le comercializeaza prin distribuitorii nationali si zonali de produse naturale si cosmetice, dar si prin lanturile de supermarketuri si hipermarketuri. Compania va lansa super-oferte de pret pentru unele produse si va oferi tricouri clientilor fideli.

O schimbare care ar trebui sa apara pe aceasta piata este la nivel de etichetare. Prin noul sistem propus de Comisia Europeana, prin care se atrage atentia asupra faptului ca exista mai multe motive pentru care produsele de protectie solara ar trebui sa reprezinte doar una dintre masurile necesare impotriva radiatiilor UV ale soarelui. Recomandarile UE in ceea ce priveste aceasta categorie vizeaza in primul rand responsabilizarea producatorilor si educarea consumatorilor, pentru a preveni efectele nocive ale radiatiilor, manifestate in final prin aparitia cancerului de piele.

"Practic, un aspect al recomandarilor UE se refera la faptul ca toate produsele de protectie solara trebuie testate in vivo - pe subiecti umani, simuland conditiile reale de expunere la soare, teste ce nu pot fi efectuate decat in anumite institutii din Europa de Vest si evident nece sitand investitii semnificative. Companiile multinationale au inceput deja procesul de aliniere la aceste recomandari inca de anul trecut", a declarat Brand Managerul Elmiplant.