În intervalul martie-mai 2020, vânzările de geluri dezinfectante pentru mâini au depășit 700% în valoare și 600% în volum, față de aceeași perioadă a anului trecut

Și brandul românesc de cosmetice Techir a reușit, în nici trei luni, după ce și-a adaptat linia de producție, să scoată pe piață un dezinfectant care a obținut toate avizele necesare pentru a fi comercializat ca biocid. Acest lucru a necesitat o investiție de 80.000 de euro, în fabrica situată la ieșirea din orașul Techirghiol. Compania estimează că 20% din vânzările din acest an vor fi reprezentate de noua linie de produs.

La rândul său, producătorul ieșean Misavan și-a adap­tat gama profesională de dezinfectanți Dr. Stephan pentru zona de retail și utilizatori casnici. Vânzările companiei pe acest segment reprezintă deja 40% din totalul înregistrat de această gamă de produse.

Observând schimbarea comportamentului consumatorilor, Unilever a lansat Dero Protect, un detergent pudră cu rol dublu, de curățare și de igienizare a rufelor.

Ultimele luni au fost pentru Henkel destul de bogate în lansări de noi produse, unele dintre ele având la bază formule îmbunătățite. Un focus special în ceea ce privește comunicarea a fost pentru Persil pudră, detergent care oferă o igienizare mai profundă a rufelor. In-store, compania a derulat activități de informare și educare a publicului privind importanța igienei.

Am trecut în revistă doar câteva exemple, dar să nu uităm că și farmaciile au creat dezinfectanți în propriile laboratoare sau au încheiat parteneriate cu diferiți producători pentru realizarea acestora.

Va ocupa categoria, în continuare, un rol strategic în bugetul consumatorilor?

Este interesant de urmărit impactul pe termen mediu şi lung pe care îl va avea categoria – acum extrem de generoasă, din perspectiva ofertei, respectiv a numărului de producători. În acest moment este dificil de făcut previziuni, deoarece oamenii sunt încă în expectativă, însă este clar că unele comportamente au început să se definească. Iar cât timp virusul rămâne o ameninţare, ne aşteptăm să se păstreze obiceiurile de igienă. Ca ­atare, cererea pentru produse de curăţenie şi dezinfectanţi va rămâne ridicată. Sunt însă mai mulți factori care vor influența acest comportament:

• Educația consumatorilor – să nu uităm că până de curând puțini erau obișnuiți să aibă la îndemână șervețele umede dezinfectante.
• Atunci când e vorba de igiena personală, multe achiziții se fac pe fond emoțional, așadar depinde de modul în care vor relaționa și comunica brandurile cu consumatorii.
• Oferta este mare, dar piața va discerne curând între cei care au făcut un lucru lăudabil și necesar și cei care au găsit o oportunitate de profit pe termen scurt. Deja o parte din dosarele producătorilor sunt reanalizate în detaliu pentru a verifica efectul cu adevărat biocid al soluțiilor scoase pe piață, în funcție de substanța activă autorizată pentru fiecare formulă specifică (lichid, pulverizare etc.) și de destinația de utilizare.

Detalii punctuale cu privire la modul în care companiile s-au adaptat la noile realități economice regăsiți în raportul ce va fi lansat de Piaţa în luna august.