Potrivit raportului BrandZ dat publicităţii de ­Millward Brown la mijlocul anului trecut, mărcile produselor destinate îngrijirii personale au la dispoziţie câteva direcţii care le pot conduce la creştere: concentrarea pe plan local, inovarea – ca pârghie de diferențiere a mărcilor într-o categorie extrem de aglomerată -, adaptarea la nevoile și la modul de a face cumpărături ale noilor ge­nerații, lărgirea perspectivei dincolo de categorie, în sensul schimbării idealurilor de feminitate, masculinitate și identitate de gen. 

„Consumatorii au astăzi mai multă încredere, dar există loc de mai bine la capitolele inovație, experiență cu marca și afinitate”, atrag atenția specialiștii Kantar Retail. 

Conform datelor de vânzări, multinaționalele domină categoria, însă împart piața cu producătorii autohtoni și mărcile proprii ale retailerilor, acestea din urmă neavând însă o prezență foarte vizibilă în coșul de cumpărături. 

Compania Farmec, din Cluj-Napoca, are 125 de ani vechime, dar se modernizează și se reinventează permanent. Portofoliul de produse de întreținere a tenului și corpului cuprinde produse sub brandurile Gerovital H3 Prof. Dr. Ana Aslan, Gerovital Plant, Gerovital Happiness, Aslavital, Argan Plus, Farmec, Doina. Gama Gerovital reprezintă peste 50% din afacerile înregistrate de Farmec pe segmentul de produse cosmetice, cu vânzări de 13,5 milioane de euro anual.

Recent, producătorul clujean a anunțat lansarea a trei noi produse pe bază de acid hialuronic din gama Gerovital H3 Evolution: apa micelară, serul și crema antirid Gerovital H3 Evolution, care au la bază acidul hialuronic pur și lipozomal, un ingredient care hidratează intensiv tenul și contribuie la estomparea semnificativă a ridurilor. 

„Aceste noutăți din portofoliul nostru completează cu succes una dintre cele mai iubite game, Gerovital H3 Evolution, și sunt o nouă dovadă a faptului că Farmec cunoaște ce își doresc româncele și le surprinde mereu cu produse ce răspund nevoilor lor”, a declarat Ioana Borza, Director de Marketing, Farmec.

În cazul Elmiplant şi Bioten, branduri românești care aparțin companiei Sarantis, atenţia principală cade pe produsele dedicate îngrijirii tenului, fără a neglija celelalte segmente. Bioten are în portofoliu, momentan, doar produse dedicate îngrijirii tenului şi creme pentru mâini. Portofoliul Elmiplant este complex şi include produse pentru ten, corp și mâini: creme hidratante, anticelulitice, uleiuri pentru masaj, creme pentru câlcâie, creme hidratante, reparatoare şi antirid etc. 

În acest moment, portofoliile Elmiplant şi Bioten prezintă produse care pot fi utilizate atât de femei, cât şi de bărbaţi, însă fără ambalaje de game dedicate bărbaților. 

În ceea ce privește Cosmetic Plant, 65% din cremele de întreținere fabricate sunt destinate tenului, 18% sunt creme pentru corp și 17% creme de mâini.

„În ultimii ani, s-a conturat clar un interes tot mai puternic pentru produse cosmetice bio și / sau bazate pe ingrediente bio, iar consumatoarele se orientează din ce în ce mai mult către cosmetice cu formule moderne, fără parabeni, coloranți și siliconi. Acest trend s-a conturat pe de o parte ca urmare a multitudinii și accesibilității informațiilor, pe de altă parte ca urmare a creșterii semnificative a numărului persoanelor cu diverse alergii la anumite produse sau ingrediente”, afirmă Susana Laszlo, Director General al Cosmetic Plant.

În oferta Cosmetic Plant regăsim mai multe game de produse (branduri) destinate îngrijirii diferitelor tipuri de ten, cele mai importante fiind BIOLIV, LiftUp, GreenStem, Q10 + ceai verde, Miere + Lăptișor de matcă, Argan / Aloe, Gălbenele, Cătină.

„În 2016 am sărbătorit 25 de ani de la înființarea firmei noastre, astfel că am organizat de-a lungul anu­lui diverse campanii de PR, de imagine, și am lansat în ediție limitată trei creme aniversare bazate pe extracte florale de narcisă, crin și floarea pasiunii. În primăvară am derulat o campanie denumită «Fă-o fericita!», la finalul careia o clientă Cosmetic Plant a caștigat o excursie de două persoane la Keukenhof, Olanda, cea mai spectaculoasă gradină de primăvară din lume”, adaugă Susana Laszlo.

În intervalul menționat, vânzările de îngrijire a feței/gâtului au crescut cu 14% atât cantitativ, cât și valoric. Categoria include: produsele de hidratare, nutritive, antirid, măşti hidratante, plasturi pentru puncte negre, plasturii gel antirid, seruri, geluri cremă, creme care conțin un colorant discret, produse speciale destinate bărbaților, produse pentru bronzat și cele pe care se menționează „face&body”.

Produsele destinate îngrijirii corpului au înregistrat cele mai mici creșteri: +6,7% în valoare și +3,8% în volum. În acest caz ne referim la produse precum: loţiuni, creme de corp, lapte de corp, produse anti-celulită, scrub-uri de corp, creme de mâini, creme pentru picioare, loțiuni pentru bebeluşi, loțiuni pentru bronzarea corpului.