„Portofoliul nostru nu a suferit modificari sesizabile, insa am incercat sa ne adaptam ofertele promotionale astfel incat sa fim foarte atractivi. In plus, am patruns pe piata comertului online prin site-ul de vanzare al companiei si prin colaborarea cu mai multe site-uri de vanzare”, mentioneaza Narcisa Camarasoiu.
Ca noutate absoluta, in toamna a fost lansata o noua marca, semnata Katy Parry, care vine sa completeze portofoliul celebritatilor Coty.

In ceea ce priveste promovarea, anul acesta s-a alocat un buget semnificativ mai mare in mediul online. In plus, compania s-a concentrat pe componenta BTL si a obtinut rezultate foarte bune in urma campaniilor de activare in store.

BRANDURILE DE AFTER SHAVE AU UTILIZATORI LOIALI

„Piata produselor after shave nu este la fel de fragmentata precum cea a deodorantelor aerosol, consumatorii din acest segment fiind relativ loiali brandurilor. Din acest motiv, fluctuatiile in ceea ce priveste cotele de piata nu sunt spectaculoase, ele variind in general cu +/- doua puncte procentuale”, precizeaza Gabriel Samoila, Senior Brand Manager Denim – brand aflat in portofoliul Interstar Chim.

Denim este o gama completa, ce acopera aproape toate segmentele de produse destinate barbatilor: deo aerosol, after shave, spuma de ras, crema de ras, gel de dus, apa de toaleta si roll-on. Cele mai bine vandute variante sunt cele clasice – Original si Black – dar in ultima vreme, varianta Gold, lansata in acest an, a inceput sa castige teren. Promo-varea se face la punctele de vanzare, prin promotii adresate consumatorilor finali.

Pentru Farmec, parfumurile reprezinta un segment pe care compania este prezenta cu doar cateva produse: in retail, cu lotiunea astringenta calmanta Tarr, iar punctual, in cadrul unor oferte sezoniere, femeile pot achizitiona si parfumuri, dar oferta este disponibila numai in cadrul magazinului propriu online.
Dupa cum arata vanzarile din retail, lotiunea Tarr se afla in topul celor mai solicitate produse utilizate dupa ras.

„Datorita unui raport calitate-pret excelent, in ultimii ani a crescut cererea pentru acest produs, binecunoscut de generatii intregi de barbati. Aceasta crestere ne-a transmis apetitul consumatorilor pentru produse mai accesibile cosului lor de cumparaturi”, declara reprezentantii Farmec.

De altfel, Tarr este unul dintre produsele traditionale ale companiei, care a avut dintotdeauna volume de vanzari foarte bune. Este si motivul pentru care a fost mentinut in portofoliu timp de zeci de ani. O contributie semnificativa o are si distributia foarte buna pe care o are Farmec – o flota proprie cu peste 200 de autoturisme si camioane -, ceea ce permite unei categorii foarte largi de consumatori sa aiba acces la aceasta lotiune. Chiar daca momentan este singurul produs de pe acest segment prezent in retail, compania are planuri de dezvoltare multianuale care vizeaza lansarea unor game noi in categoria analizata.

Citeste si: Marimea si dinamica pietei de parfumuri si after shave-uri