Per total, categoria deodorantelor, in care includem deo spray, roll on, stick, a scazut in ultimii ani ca urmare a orientarii utilizatorilor catre alte produse de stricta necesitate. In volum, piata a inregistrat o scadere, in timp ce in valoare vanzarile au crescut usor, ca efect posibil al unei scumpiri in 2011.

Din punctul de vedere al segmentarii pietei, deo – spray-ul pastreaza ponderea cea mai mare in categorie, insa performantele sale in vanzari incep sa se reduca, in urma reorientarii utilizatorilor catre produsele cu forme moderne de aplicare.

Daca vanzarile de deo – spray au scazut cu 1,8%, cele de roll – on au inregistrat cresteri chiar de 9,2%, iar formulele de tip stick de +14,%.

Potrivit Nielsen, citat de Henkel Romania, piata deodorantelor a crescut cu 1,3% in valoare si a scazut cu 2,9% in volum, iar anul 2012, urmeaza sa aduca o evolutie pozitiva destul de timida, de 2-3%, comparativ cu 2011.

In Europa de Vest, sortimentele de tip roll detine locul doi ca pondere in categorie dupa spray, inregistrand evolutii mai bune decat stick-ul.

Consumul casnic de deodorante a fost in crestere in 2011

-    In 2011, volumul deodorantelor achizitionate de gospodariile din Romania a fost cu 4% mai mare, comparativ cu 2010;
-    Cei mai important jucatori Unilever (Rexona si Dove), Colgate Palmolive (Lady Speed Stick) si Beiersdorf (Nivea) – detin, in volum, 60% din piata totala de deodorante;
-    Deodorantul spray – cel mai des cumparat – acopera 75% din piata in volum;
-    Dodorantul stick – a inregistrat o crestere a consumului casnic de 9%;
-    Deodorantul roll – on – detine cea mai mica pondere dar are o evolutie pozitiva datorita unei frecvente de cumparare mai mare si a unei baze de cumparatori mai mare;
-    Marcile proprii acopera 4% in volum si sunt in crestere fata de anul trecut, pentru ca atrag mai multi cumparatori.
 

De unde cumpara?

-    Cumparaturile casnice de deodorante din comertul modern sunt in crestere, de la 58 la 60%;
-    In comertul traditional, in 2011 s-au realizat 40% din vanzarile casnice de deodorante.

Profilul consumatorilor casnici

-    Gospodariile al caror consum de deodorant este mai ridicat sunt cele din zona urbana, cu preponderenta in orase mari si Bucuresti;
-    Cumparatorii au varste intre 30 – 49 de ani, educatie medie si superioara si venit mare.

Sursa: GfK