Piata solutiilor de curatat si ingrijit lemnul s-a segmentat, iar consumatorii nu mai folosesc acelasi produs si pentru mobila si pentru parchet

Romanii investesc bugete mari in amenajarea locuintelor, in mobilierul de calitate, care trebuie sa fie confortabil, elegant si totodata functional. in plus, parchetul incepe sa acopere suprafete din ce in ce mai mari din casa, fiind la moda in ultimii ani. In acest context, impus de modificarea comportamentului consumatorului, piata produselor de ingrijire a lemnului cunoaste o dezvoltare serioasa iar producatorii nu se mai limiteaza doar la oferta de solutii de curatare ci i-au adus si insusiri de ingrijire. Astfel, romanii sunt constineti de faptul ca durata de viata a lemnului poate fi prelungita cu ajutorul produselor profesioniste care il regenereaza, ii confera un aspect stralucitor si mai ales il curata de praf si de alergeni, avand efect antistatic.

Oferta de solutii de curatat lemnul este extrem de diversificata, fiind necesara o departajare intre cele exclusiviste (numai pentru lemn) si cele universale (atat pentru lemn cat si pentru sticla si metal). O alta segmentare se poate face intre solutiile lichide, servetelele de intretinut mobila si spray-uri. Lider la categoria produselor de curatat lemnul este Johnson Wax cu o cota de piata de 81% in valoare, mentionata de companie dupa datele MEMRB.

Spray-urile si solutiile speciale care indeparteaza praful sau petele de murdarie de pe mobila puteau fi considerate, acum cativa ani, intr-o oarecare masura, produse sezoniere, deoarece inregistrau un varf al vanzarilor in preajma Pastelui, a sarbatorilor de iarna dar si primavara sau toamna cand gospodinele faceau curatenie.

Aceasta nu mai este o regula in anul 2007 cand piata imobiliara cunoaste o dezvoltare fara precent, fiind practic imposibil sa mergem intr-un oras in care nu se construieste cel putin un bloc sau o cladire de birouri. In acest boom al constructiilor, praful este din ce in ce mai greu de tinut la distanta chiar si de mobila din casa, oricat de bine incercam sa o protejam pentru a avea o casa curata. Este una dintre explicatiile pentru care producatorii anunta cresteri ale vanzarilor de cosmetice pentru mobilier. Veronica Mircea, Marketing Manager SC Johnson Wax sustine: "piata produselor pentru ingrijirea mobilei (lemn, parchet, alte suprafete din metal sau sticla, precum si aparatura electrocasnica) este in crestere fata de anul trecut cu 16,16% in valoare (RON) si 7,34% in volum". Vanzarile mai mari in valoare decat in volum se explica prin cresterea preferintei pentru produsele mai scumpe dar superioare din punct de vedere calitativ, decizia de cumparare avand la baza proprietatile produsului si nu pretul. Si in cazul Sano Romania, valoric, ponderea categoriei produselor de curatare a lemnului din totalul portofoliului companiei a inregistrat o crestere cu 60% fata de anul trecut. "Acest lucru se datoreaza atat dezvoltarii retelei de distributie la nivel national cat si cresterii notorietatii marcii la nivel de consumator final", a precizat Lucian Morosan, Sales Manager Sano Romania.

Preferintele consumatorilor se indreapta catre produsele profesioniste in detrimentul celor multi purpose (bune la toate), usor de folosit si care dau rezultate bune in timp scurt. Putem spune chiar ca metodele clasice de rezolvare a problemelor domestice sunt depasite si, datorita unor produse specializate, se castiga nu numai timp, ci si satisfactia unor rezultate spectaculoase.

"Preferintele consumatorilor se impart intre spray-uri, solutii pentru curatarea parchetului, servetelele pentru curatat si pamatuful pentru indepartarea prafului si a alergenilor", mai spune Veronica Mircea. Femeia moderna cauta produse de curatat eficiente care o ajuta sa economiseasca timp si ii usureaza munca. Astfel, vremea cand mobila era curatata doar cu o simpla carpa de praf a apus de mult, astazi castigand teren produsele care pe langa principala calitate de acurata si proteja mai au rolul si de a conferi mobilei un parfum placut si proaspat de fructe sau de flori, menite sa indeparteze mirosurile neplacute din casa.

In aceasta categorie se inscrie sprayul, un produs basic, usor de folosit in curatarea mobilei si cu o varietate de arome. Dar de la an la an, producatorii s-au vazut nevoiti sa revizuiasca gama de produse si sa ii aduca mereu imbunatatiri, atat la nivel de arome cat si de utilizare, curatarea mobilei nefiind una dintre cele mai placute indeletniciri. Potrivit reprezentantului Johnson Wax, compania a adus cateva modificari in gama Pronto Clasic fiind disponibila in varianta standard, Clean&Revitalise cu Aloe Vera si Clean&Refresh cu Lavanda iar Pronto Servetele pentru suprafete multiple a fost inlocuit cu Pronto Clean&Revitalise Servetele cu Aloe Vera. Pronto Pamatuf este un alt produs ce a fost imbunatatit, fibrele acestuia fiind acum mai lungi si mai pufoase, astfel incat sa ajunga in spatii greu accesibile si sa retina mai bine praful.

Solutiile pentru curatarea si ingrijirea lemnului incep sa se segmenteze, in sensul ca nu se mai foloseste acelasi produs si pentru mobila si pentru parchet. "Datorita faptului ca piata a devenit mult mai specializata, ne-am conformat trendului si am lansat in luna august Rivex Parchet, lichid pentru ingrijirea parchetului", a adaugat Nicoleta Preda, Brand Manager la Interstar Chim. Si explica de ce: "aceasta tendinta de crestere este datorata in principal gradului de penetrare a parchetului in locuinte. Se constata in acelasi timp un trend in ceea ce priveste amenajarea locuintelor conform caruia, covoarele acopera suprafete din ce in ce mai mici, motiv pentru care ingrijirea parchetului capata o mai mare importanta. Vanzarile pentru Rivex Parchet au fost peste estimarile noastre ceea ce ne confirma inca o data tendinta de crestere a pietei." Consumul de produse nealimentare este polarizat catre mediul urban, in mediul rural cosmeticele pentru mobila si parchet mentinandu-se sub medie, solutiile pentru lemn fiind de putine ori pe lista prioritatilor.

Preferintele consumatorilor se indreapta catre produsele profesioniste in detrimentul celor bune la toate

Ritmul ascendent se va mentine si in viitor, sunt de parere producatorii care insa nu pot avansa o cifra in acest sens, consumul fiind influentat de factori precum: cresterea numarului de retaileri, cresterea salariilor si preocuparea pentru o casa curata.

In ultimii ani, supermarketurile acorda un spatiu tot mai extins produselor de ingrijire a locuintei, un semn ca cererea este tot mai mare iar oferta extrem de larga. Si companiile ii incurejeaza pe retaileri, deruland promotii de stimulare a achizitiilor, isi sustin produsele prin reclame TV si mai ales prin activitati promotionale. De exemplu, Johson Wax ofera cadouri la cumpararea unui produs: lavete, manusi, mostre de pamatuf, carpe de sters pe jos etc. Interstar Chim intentioneaza de asemenea sa intre si pe posturile TV, analizand oportunitatea unei campanii media pentru noul produs Rivex Parchet.

Oferta de solutii de ingrijire a mobilei si a parchetului

Interstar Chim

- Rivex Parchet (lichid pentru ingrijirea parchetului), Chirton Furniture- spray in variantele: Chirton Clssic si Chirton Lamaie.

Johnson Wax

- Pronto Clasic: Clean and Revitalise cu Aloe Vera, Clean and Refresh cu Lavanda; Pronto Suprafete Multiple- disponibil in varianta standard dar si cu lavanda si iasomie; Pronto Pamatuf; Pronto Aerosol Clasic Natural (pentru utilizare frecventa); Pronto Aerosol Clasic Clean&Refresh Lavanda (doar pe suprafete de lemn tratat); Pronto Aerosol Clasic Clean&Revitalise Aloe Vera (doar pentru lemn tratat); Pronto Aerosol Suprafete Multiple Standard/ Iasomie/ Lavanda; Pronto Servetele cu Aloe Vera pentru mobila; Pronto Lemn curat cu sapun detergent (pentru orice tip de lemn lavabil); Pronto Ceara pentru pardoseli disponibil si pentru parchet; Pronto Lemn Viu (indicat pentru toate tipurile de mobila din lemn).

Sano Romania

- Sano Poliwix Parquet (detergent lichid pentru curatat si intretinut suprafetele din lemn, inclusiv melaminat. Mod de ambalare: 1 l, 2 l si pulverizator 1 l; Sano Furniture (solutie de curatat si intretinut mobila cu efect antistatic/mod de ambalare: pulverizator 500ml si rezerva economica 500 ml); Sano Furniture Spray, Sano Furniture Wipes (servetele impregnate cu solutie care curata si protejeaza mobila), Sano Furniture Polish (ulei pentru intretinerea mobilei si a suprafetelor din lemn).