Desi a crescut in volum, piata produselor de curatat vesela, vulnerabila la criza economica, a inregistrat o scadere in prima jumatate a anului

In ultimii ani, piata detergentilor de vase s-a maturizat si a devenit comparabila cu cele din regiune. "Diferenta apare, in consumul anual pe gospodarie, unde suntem inca in urma unor tari ca Ungaria, Cehia, Slovacia, Polonia", spune Marianina Bosman, Senior Product Manager Divizia Detergenti Henkel Romania. Romania mai are de recuperat, insa companiile investesc sume importante in strategiile de promovare, rezultatele eforturilor urmand sa fie vizibile in vanzari.

In ultimele sase luni, in valoare, segmentul a crescut cu 10% fata de aceeasi perioada a anului trecut, insa in volum a inregistrat o usoara scadere, potrivit datelor agentiei de cercetare MEMRB, citate de reprezentantii Henkel Romania. Aceeasi opinie o au si reprezentantii Procter and Gamble: "piata detergentilor de vase este vulnerabila la criza economica si se observa o scadere in a doua jumatate a anului, in principal datorita reducerii consumului detergentilor de vase".

Totusi, considera acestia, vanzarile se vor stabiliza, iar gospodinele nu vor migra catre produsele mai ieftine.

"Acest segment, desi reprezinta 10% din piata in valoare, este extrem de fragmentat si format din produse care nu au neaparat o imagine de marca bine conturata si nici capacitatea unei distributii puternice la nivel national", a mai precizat Marianina Bosman.

Totusi, mai este loc de crestere pe piata, segmentul detergentilor de vase si a bunurilor de acest fel nefiind afectat puternic de contextul economic. "Desigur, chiar si in cazul produselor de acest tip, publicul este in egala masura atent la pret si la calitate. Avantajul pe aceasta piata este dat de faptul ca oamenii pot monitoriza in timp real veridicitatea promisiunilor pe care un produs le face. Astfel, produsele nesatisfacatoare din punct de vedere calitativ se misca foarte greu de la raft si nu sunt avantajoase ca vanzari. In acest sens, consumatorii se vor orienta din ce in ce mai mult asupra produse lor performante din punct de vedere calitativ, care nu sunt foarte scumpe si care ofera avantaje suplimentare - parfum deosebit, factor de protectie a mainilor", au precizat reprezentantii Colgate Palmolive.

Din perspectiva atitudinii mai putin ecologiste adoptate de romani, modul de spalare a vaselor ne diferentiaza clar fata de europeni. In timp ce in Vest, europenii spala vasele in chiuveta plina de apa in care adauga detergent consumand astfel mai putina apa si un detergent cu o substanta mai activa, romanii folosesc in continuare procedeul clasic de spalare individuala cu buretele de vase pe care aplica detergent.

Un alt aspect este consumul precar al rezervelor economice. "Se observa o usoara aplecare spre acest mod eficient de economisire a resurselor, insa mai avem de lucru. Pe baza experientelor acumulate pe diverse piete in care actioneaza, compania Sano recomanda utilizarea rezerve lor economice", a declarat Alexandru Dragomir, Key Account Manager Sano Romania. De asemenea, tarile din Europa de Vest au o alta structura a produselor pentru curatat vesela, intrucat se folosesc foarte mult masinile de spalat vase.

In preferintele gospodinelor raman detergentii de vase lichizi, care detin o pondere de aproximativ 70-80% din piata, insa asupra gramajelor preferate, parerile sunt impartite. Astfel, unii producatori sunt de parere ca, avand in vedere conjunctura actuala, vom asista la migrarea consumatorilor catre segmentul ambalajelor mari, cu raport pret-cantitate convenabil. "In cazul detergentului lichid de vase, consumul se va indrepta catre floacoanele de un litru sau mai mari, iar pentru detergentul pasta catre ambalajul de 500 de grame. Separat de criteriul cantitate-pret, consumatorul se indreapta si catre acele produse care au efect vizibil de curatare, oferind arome si protectii suplimentare", a adaugat Alexandru Dragomir. Alte opinii sunt pro gramaje medii, mai usor de manevrat, iar ca parfum, tendinta este spre consumul de arome fresh, de fructe cum ar fi mar, lamaie sau plante exotice.

Noutatile lansate de companii vin in intampinarea pretentiilor gospodinelor din ziua de azi care vor eficienta si rapiditate in curatarea vaselor. La inceputul anului, Henkel Romania a adaugat in portofoliu doua noi variante - Hands&Nails (primul detergent de vase cu calciu) si Lavanda, iar in iulie, Orange&Eucaliptus; Colgate Palmolive a relansat intreaga gama Axion intr-un ambalaj nou, mai atractiv, si a imbunatatit fomula ce sta la baza detergentilor pasta si lichizi, adaugand ingrediente ce fac posibila curatarea chiar si in apa rece; Sano Romania a propus consumatorilor Sano Pump 1L Lemon Tea&Aloe Vera cu ph neutru, Sano Refill 500 de ml Lemon Tea&Aloe Vera cu ph neutru, iar Fairy, aflat in portofoliul Procter and Gamble a venit in 2009 cu doua noutati: Fairy Sensitive cu Glicerina pentru perioada toamna-iarna, si cu Fairy cu formula noua, cu pana la 50% mai dens.

Reclama este cheia succesului in aceasta categorie, producatorii aducand mereu in atentia publicului inovatii constante promovate intens in functie de fiecare tip de canal de distributie in parte.

Fairy este implicat in diferite promotii lunare, specifice pe magazine si care se comunica la raft, prin cataloagele clientilor, TV sau radio, Sano Romania pune accent pe produsele Sano Lavender si Sano San Sensitive, dar nu neglijeaza nici detergentul de vase sub forma lichida, unde consolideaza, prin actiuni specifice, pozitia produsului Sano Pon de 500 ml cu parfum de lamaie.