Consumatoarele din Romania cauta ambalaje de dimensiuni mari si produse care sa le protejeze mainile

Consumatoarele din Romania cauta ambalaje de dimensiuni mari si produse care sa le protejeze mainile

Gospodina moderna are la dispozitie multe produse care ii fac viata mai usoara: masini de spalat cu programe inteligente, roboti de bucatarie, detergenti de vase care au grija de mainile lor... Ce si-ar mai putea dori? In categoria produselor de curatare a veselei, producatorii spun ca tendintele de consum si preferintele utilizatorilor sunt orientate catre gramaje mai mari si catre consistente cremoase, cu proprietati de balsam.

Reprezentantii Amway declara: ?uro;Este un domeniu care prezinta in continuare potential de dezvoltare. Produsele de ingrijire a locuintei sunt, in general, un sector destul de stabil deoarece sunt produse necesare in orice casa si oricarei persoane. Fiecare piata are carcteristicile ei, dar nu mai exista diferente mari intre piata detergentilor de vase din Romania si alte piete din Europa. Tendintele sunt similare: se cauta produse concentrate, care sa asigure un raport bun calitate-pret. Din ce in ce mai mult, se cauta detergentii speciali pentru masinile automate de spalat vase?uro;.

Ambalajele de 500 ml inregistreaza o scadere constanta

?uro;Piata detergentilor de vase continua sa creasca an de an, in principal datorita cresterii consumului. Acest lucru se reflecta si in cresterea penetrarii impachetarilor de 1l si 1,5l. In acest moment ambalajele de 1l si cele mai mari de 1l sunt motoarele care realizeaza cresterea pie?ei.

In termeni de marketing acest lucru inseamna o mai mare loialitate si incredere a consumatorilor in brandurile folosite si in acelasi timp, o dovada a unei piete din ce in ce mai stabile. In 2007 am observat cresterea in importanta a segmentelor de 1 l si 1,5 l. Cel mai mare segment din pia?a este in continuare reprezentat de gramajele de 500 ml, desi acest segment inregistreaza o scadere constanta?uro;, afirma Diana Goganau, Product Manager Divizia Detergenti, Henkel Romania.

Reclama este cheia succesului in aceasta categorie, muntii de vase stralucind de curatenie atragand ca un magnet cumparatorii dornici de produse performante. Principalii jucatori ai categoriei au un ritm al lansarilor extrem de rapid, motiv pentru care isi concentreaza promovarea pe medii usor accesibile consumatorilor.

Mai nou, au prins la public campaniile derulate la punctele de vanzare, cu demonstratii sau premii instant. Forma lichida a detergentului a ramas cea mai populara pe plan autohton, datorita usurintei de utilizare si a gamelor ofertante existente pe piata.

Lamaia, menta si marul sunt cele mai cautate arome la un detergent de vase

O caracteristica a pietei din Romania ar fi ca se mentine consumul precar al rezervelor de detergent de vase (1,7%), comparativ cu flacoanele noi (96%), deoarece diferenta de pret intre acestea si rezerve este insignifianta.

Desi consuma mult detergent de vase, frecventa spalarii fiind de doua-trei ori pe zi, de obicei dupa fiecare masa, romanii nu sunt tentati sa adopte o atitudine pro-ecologista. In plus, absenta unei culturi a protectei mediului si a unei legislatii consistente in domeniul reciclarii incurajeaza acest tip de comportament neglijent fata de cantitatea de reziduuri menajere.

Inovatia este cuvantul de ordine pe piata detergentilor de vase, producatorii intrecandu-se in fiecare sezon in a oferi consumatorilor sortimente cu performante tot mai bune. Astfel, Procter&Gamble este prezent in aceasta categorie cu gama Fairy, Bella Romania ofera solutia Dr Max, iar Romchim distribuie produsul Top.

?uro;Cel mai apreciat produs din portofoliul companiei Amway este detergentul de vase Dish Drops, un detergent lichid foarte concentrat. Portofoliul Amway de produse de ingrijire a locuintei este unul stabil. Gama Dish Drops include patru produse de baza: detergent lichid concentrat, detergent tablete/detergent pudra pentru masina automata de spalat vase si bureti din otel inoxidabil - Scrub Buds.

Acestea acopera principalele cereri ale clientilor, motiv pentru care gama nu va suferi modificari in viitorul apropiat?uro;, adauga reprezentantii companiei. In prezent, Henkel detine o gama complexa, gama Pur Active Gel, care include: sase variante de 500 ml (Balsam Aloe Vera, Balsam Blue, Lemon, Apple, Lime, Lime&Mint), cinci variante de 1 l (Balsam Aloe Vera, Lemon, Apple, Lime, Lime&Mint), cinci variante de 1,5 l (Balsam Aloe Vera, Balsam Blue, Lemon , Apple, Lime&Mint), doua rezerve 500 ml (Apple si Lemon) si doua variante Professional la 4,5 l (Apple si Lemon). ?uro;Variantele Pur regular au fost relansate la sfarsitul anului trecut cu o formula noua, mai performanta si un ambalaj modern, mult mai usor de utilizat. Noua formula Pur contine ingredienti activi care dizolva si inlatura eficient grasimea intarita de pe vesela, actionand in acelasi timp ca niste magneti asupra grasimii ajunse in apa?uro;, detaliaza Diana Goganau.

Piata detergentilor de vase din Romania prezinta un mare potential, mai ales din perspectiva faptului ca indicele de consum din Romania este semnificativ mai mic in comparatie cu al celorlalte tari din Europa de Est.

?uro;Piata va continua sa creasca in principal datorita consumului casnic. Pot sa apara noi jucatori care vor crea si alte segmente de pret. Este posibil sa apara noi directii de comunicare a beneficiilor produselor?uro;, completeaza Diana Goganau.

?uro;Trendul categoriei detergentilor de vase se in scrie in trendul produselor de intretinere si curatat - la noi in magazin au scazut cantitativ cu 6,36% in 2007 fata de 2008. Marcile cunoscute sunt deocamdata preferate de clienti, insa ponderea marcilor proprii va deveni din ce in ce mai semnificativa. Alaturi de detergen?ii pentru rufe, detergentii de vase sunt printre cele mai promovate produse din categoria bunurilor pentru igiena locuintei?uro;, spune Andreea Mihai, Director Marketing Carrefour Romania.