Detergenţii de rufe constituie una dintre cele mai mature categorii din piaţa FMCG locală. Noutăţile aduse în această piaţă, dar mai ales noile tehnologii sunt cele care susţin creşterea categoriei în ultimii ani.

„În România, detergentul pudră reprezintă încă aproape 60% din piaţă - potrivit datelor din comerţul modern pe care le deţinem. Însă acest segment este în scădere, penetrarea segmentelor moderne (detergent lichid/gel, capsule predozate) având o creştere dinamică, respectiv inovaţiile pe aceste formate aduse în piaţă în ultimii ani sunt cele care susţin şi creşterea constantă a categoriei”, afirmă Larisa Guzgă, Marketing Manager, Divizia Laundry & Home Care, Henkel România. „Nu am ajuns încă la gradul de acceptare a acestor noi formate pe care îl întâlnim în Europa de Vest, unde situaţia este invers proporţională cu ce vedem în România, însă cu siguranţă asistăm la o transformare a categoriei în piaţa locală. Dacă în urmă cu 5 ani detergentul lichid reprezenta doar 7% din totalul pieţei în comerţul modern, acum reprezintă deja 23%, fiind al doilea segment din piaţă, după pudră. La fel, segmentul de capsule predozate, care a avut iniţial un avânt puţin mai mare, a crescut în ultimii 5 ani de la 10% în ponderea pieţei, la 17%. Ne aşteptăm ca această dinamică să se intensifice în viitor, având în vedere că principalii jucători îşi concentrează investiţiile pentru demersuri în aceste două segmente.”

Prin portofoliul actual, Henkel asigură soluţiile moderne pentru utilizatorii pe segmentele detergent universal premium - care este şi cel mai important din piaţă, prin brandul Persil -, şi detergent special - prin brandul Perwoll.

„Secretul succesului unui brand puternic, indiferent de piaţa pe care activează, constă în combinarea beneficiilor raţionale cu cele emoţionale. Pentru un detergent, asta înseamnă un concept de produs care să fie adaptat nevoilor actuale ale utilizatorilor, o formulă competitivă, care să susţină întru totul promisiunea pe care brandul o face, dar şi o comunicare eficientă şi relevantă. De asemenea, într-o piaţă cu mulţi jucători, cu multe sub-categorii şi segmente, este esenţială vizibilitatea produsului în magazine”, precizează Larisa Guzgă.

În ultimul an, Henkel a relansat gama de gel şi pudră Persil, precum şi gama de capsule Persil Power-Mix, care combină într-o tehnologie bicamerală detergentul de tip pudră cu cel de tip gel. De asemenea, tot pentru Persil a avut şi ediţii limitate de vară (pentru gel), dar şi de iarnă (pudră şi gel, iar la sfârşitul anului 2017 a relansat întreaga gamă Persil Duo-Caps, care are acum un ambalaj mai atractiv şi un sistem de închidere a cutiilor mult mai sigur.

În ediția din luna februarie, puteți citi un articol amplu dedicat pieței detergenților de rufe.