Datorita permanentei detergentilor manuali si a celor pentru spalare universala, piata autohtona de profil simte "automat" nevoia de un impuls

Datorita permanentei detergentilor manuali si a celor pentru spalare universala, piata autohtona de profil simte "automat" nevoia de un impuls

Aruncand o privire pe piata vestica a detergentilor pentru haine, observam cu greu modificari notabile de la o perioada la alta: europenii spala majoritar automat de ani buni, prefera detergentii lichizi si mai nou, din motive ecologice, renunta la balsamul simplu, optand pentru varianta produselor care-l au incorporat.

Detergentul e perceput ca un bun utilitar la care nu se face rabat in privinta calitatii, hainele, indiferent de material, necesitand produse premium. La mai bine de zece ani de la intrarea marilor jucatori din industria detergentilor in Romania, in ciuda oricaror tendinte vestice, consumul autohton isi pastreaza unele caracteristici ?uro;" spalare manuala si de tergent universal.

Schimbari exista, la fel exista si trenduri cu panta pozitiva (cum ar fi preferinta pentru detergentii parfumati), dar valorile mari pe care le detin inca produsele pentru spalarea manuala si pentru cea universala, ne catalogheaza ca o piata insuficient dezvoltata si cu potential neexploatat.

Romanii s-au obisnuit sa foloseasca detergent universal pentru toate tipurile de tesaturi

"Piata de detergenti este una dintre cele mai dinamice piete din categoria FMCG, iar ultimii ani ne-au obisnuit cu ritmuri de crestere "double digit". Din punct de vedere al tipului de detergent, in anul 2007 a continuat tendinta de reducere a ponderii detergentilor pentru spalare manuala.

Persista inca un deficit (comparativ cu tarile vecine) la capitolul detergenti specializati. Cu alte cuvinte, romanii folosesc detergent universal pentru toate tipurile de tesaturi, iar consumul de detergenti speciali (cum ar fi, de exemplu, detergentii pentru rufe negre, colorate sau cei pentru tesaturi fine) sau detergenti lichizi se afla inca mult in urma statelor din regiune", afirma Tiberiu Mercurian, Marketing Manager Divizia Detergenti Henkel Romania. Care sunt totusi trendurile din acest segment pe plan autohton? "O schimbare majora pe piata detergentilor a fost compactarea detergentilor automati, care s-a intamplat la sfarsitul anului 2006.

Acest lucru va determina pe termen mediu o mai mare atentie a consumatorilor in privinta dozarii cantitatii de detergent pentru o spalare.

O alta tendinta a ultimilor ani este reorientarea consumatorilor catre gramajele mari, pe fondul dezvoltarii comertului modern, care a determinat scaderea frecventei de cumparare si cresterea valorii pe act de cumparare.

Apoi se observa orientarea din ce in ce mai mare a consumatorilor catre detergenti parfumati, respectiv detergenti care le ofera beneficii aditionale, cum sunt cei 2 in 1", completeaza reprezentantul Henkel.

Detergentii parfumati si detergentii de tip 2in1 sunt preferatii consumatorilor

Valentina Tagirtoi, Brand Building Manager Dero la Unilever SCE spune: "Conform companiei de cercetare de piata - Euromonitor International, consumatorul roman cheltuieste mai putin pe detergent decat un cetatean al Europei de Vest. Acolo, consumul mediu anual de detergent pe cap de locuitor, exprimat valoric, a fost, in 2006, de 17,4 euro, in timp ce in Romania, acest indicator a fost de circa 10 euro.

Desi nu foarte modesta, valoarea este inca sub media europeana si sub consumul per capita inregistrat in tari est-europene cum este Ungaria, unde valoarea acestui indicator a fost de 12,8". Primele trei locuri in clasamentul producatorilor sunt ocupate de P&G, cu brandurile Ariel, Tide si Bonux, Unilever, cu brandurile Dero si Omo si Henkel Romania, cu marcile Persil, Perwoll si Rex.

Ofertele marilor jucatori sunt imbunatatite periodic, acestia incercand sa starneasca interesul consumatorilor pentru produse noi, din ce in ce mai performante si mai in masura sa le economiseasca timpul. Astfel, in 2007, portofoliul Henkel a fost extrem de dinamic: s-a lansat detergentul Persil Gold, a urmat relansarea detergentului Rex ca Rex Oxigen Activ, iar in toamna anului trecut a fost relansata si gama Persil Gel, in trei variante - Power, Color si Sensitive. Piata detergentilor este una pe care competitia este foarte accentuata, nivelul de profesionalism din bransa ridicand permanent stacheta in ceea ce priveste standardele de calitate. Totodata, gradul de informare al populatiei creste si o data cu acesta, desi mai modest si puterea de cumparare, fapt ce va determina modificari tot mai vizibile in structura consumului.

Specializarea comunicarii si atentia acordata nevoilor consumatorilor vor imbunatati perceptia acestora din urma asupra importantei folosirii unor produse tot mai performante.

"Pe fondul cresterii continue a puterii de cumparare a consumatorilor romani, ne asteptam ca piata detergentilor din Romania sa aiba o dinamica pozitiva a vanzarilor si in anul 2008", este de parere Valentina Tagirtoi.