Deși detergentul pudră are în continuare cea mai mare pondere din piață, acest segment este într-o continuă scădere, în favoarea formatelor moderne – lichid și capsule predozate, principalii jucători concentrându-și atenția și investițiile către aceste tipuri de produse. Dacă în 2018, piața totală a crescut cu 8% ca valoare a vânzărilor și cu 6,3% ca volum, față de 2017 (Sursa: Nielsen), cele două „formate ale viitorului” au avut o dinamică mult mai accelerată: 20% ca valoare, 18% ca volum.

Henkel a fost primul jucător din România care a deschis categoria de detergent lichid, în 1997, prin brandul Persil. De asemenea, a exploatat și segmentul capsulelor predozate, aducând periodic inovații în piață.

„Dacă în trecut consumatorii căutau cel mai bun detergent pentru îndepărtarea petelor, acum își doresc și alte beneficii: prospețime, strălucire, grijă pentru țesături și culori, detergenți care dau un «refresh» hainelor etc. Tocmai de aceea, un brand puternic trebuie să vină constant cu inovații care să acopere toate aceste nevoi, inovația fiind pilonul de susținere a brandului Persil”, evidențiază Denis Asmarandei, Brand Manager Henkel Laundry&Home Care.

În ediția din luna aprilie puteți citi o analiză amplă a pieței detergenților de rufe.