Categoria balsamului şi a �nălbitorilor de rufe nu a �nregistrat modificări semnificative �n ultimii ani, consumatorii răm�n�nd fideli brandurilor premium care deţin o cotă de piaţă cumulată de aproape 90%

Din ?reaga categorie a detergen?ilor, pia?a balsamului de rufe este printre cele mai dinamice, ?2008 ajung? pe locul doi ca m?rime, ?valoare, dup? cea a detergen?ilor de rufe. Potrivit reprezentan?ilor Henkel Rom?a, detergen?ii afla?i ?portofoliul companiei au ?egistrat ?ultimii ani cre?teri de peste 30% at??volum, c??i ?valoare.

Segmentul balsamurilor de rufe continu? s? creasc? ?i ?prima parte a acestui an, chiar dac? nu ?acela?i ritm ca p? acum. „? primul trimestru al anului 2009, pia?a balsamurilor de rufe a ?egistrat o cre?tere, ?valoare, de ordinul a dou? cifre. Consumul, ?Rom?a, este ?? la un nivel sc?zut fa?? de restul ??rilor din CEE, ?2008 acesta situ?u-se la aproximativ 1,3 litri pe locuitor", a declarat Teodora Dobo?, Junior Product Manager Divizia Detergen?i Henkel Rom?a. Astfel, spun juc?torii, cre?terea ?volum a pie?ei a fost mult mai pu?in accentuat? dec?cea ?valoare.

Diana Stan, Brand Building Mana ger Coccolino&Omo, Unilever South Central Europe, sus?ine c? penetrarea categoriei era p? de cur? foarte sc?zut?, de numai 59% la sf?itul anului 2008. Comparativ, ?Ungaria, Cehia sau Polonia, acest grad a ajuns la peste 70%.

Balsamul de rufe nu are sezonalitate, dar este influen?at ?cea mai mare parte de v??rile de detergen?i care se cump?r? ?aceea?i propor?ie pe tot parcursul anului. Consumul a crescut ca urmare a inova?iilor ?i promo?iilor lansate de marii juc?tori, a dezvolt?rii comer?ului modern ?i cre?terii num?rului de gospod?rii dotate cu ma?ini de sp?lat automate. Prin tre nout??ile care au schimbat pia?a se num?r? crearea, de brandul Coccolino, a unui nou segment – balsamul- crem? (Coccolino Creme), lansat ?toamna anului 2007 de Unilver. „Pe pia?? ?? mai exist? mult loc de dezvoltare – at?intensiv, prin apropierea obiceiurilor de utilizare ?i consum de cele de pe pie?ele din Vest, c?mai ales extensiv, prin atragerea de noi consumatori ?categorie, av? ?vedere faptul c? 40% din gospod?rii ?? nu folosesc balsam de rufe", a mai spus Diana Stan.

Dar nu numai consumul de balsam este ?cre?tere, ci ?i cel al ?lbitorilor de rufe. Pia?a a evoluat at??volum c??i ?valoare, tradi?ionalul clor emancip?u-se ?ultimii ani prin specializarea ?func?ie de tipul de ?es?tur? ?i ?un?t??irea cu diferite mirosuri gen l?m?, flori de munte etc.

Pe aceste pie?e, inova?iile ?i diversificarea sortimental? a ofertei au dus inevitabil la cre?terea consumului. ? categoria balsamului de rufe, Silan a continuat ?i ?acest an s? ofere consumatorilor produse noi, lans? variantele Silan Fresh Winter ?gama Clasic ?i Silan Feel Fashion ?gama Aroma Therapy. Noutatea principal? din portofoliul Unilever a fost ?acest an aducerea a dou? variante de Coccolino, Happy Yellow ?i Aloe, la doi litri. Portofoliul de balsam Coccolino cuprinde dou? game: de baz? cu ?apte variante de parfum - Blue Splash, Green Burst, Pink Trill, Orange Rush, Happy Yellow, Aloe, Sensitive (destinat persoanelor cu piele delicat?, testat dermatologic ?i cu un parfum delicat), ?i gama Coccolino Creme ?dou? variante: cea ?og??it? cu ulei de jojoba ?i cea ?og??it? cu ulei de migdale. „Variantele cel mai bine v?ute sunt Coccolino Blue Splash ?i Coccolino Sensitive", a declarat Stan.

Consumul de balsam de rufe este, ?Rom?a, la un nivel sc?zut fa?? de restul ??rilor din UE, ?2008 acesta situ?u-se la aproximativ 1,3 l/cap de locuitor

Pia?a autohton? are particularit??ile sale, mai ales ?ceea ce prive?te balsamurile de rufe. Dac? ?Europa de Vest sunt preferate parfumurile sensitive, delicate, rom?i caut? parfumurile puternice ?i persistente. O alt? particularitate vine din tipul de balsam preferat. ? ?ara noastr?, cel concentrat de?ine 90% din pia??, ?timp ce pe pie?ele vestice este invers: balsamul diluat are ponderea majoritar?. Astfel, pentru rom? parfumul ?i intensitatea acestuia conteaz? mai mult dec?principalul beneficiu al balsamului ?i anume moliciunea ?i catifelarea rufelor. „Dac? ???ri precum Italia, Fran?a, Germania principalul criteriu de cump?rare este beneficiul catifel?rii rufelor, ?Rom?a situa?ia este diferit?: c? sunt ?fa?a raftului de balsam de rufe, consumatorii mai ??deschid sticlele pentru a sim?i parfumul balsamului, apoi aleg", a explicat Diana Stan. Genul parfumului este asociat deseori cu culoarea produsului. „? Rom?a, cele mai importante segmente de culoare sunt: albastru, verde ?i violet. Studiile efectuate ?ultimii ani demonstreaz? c? parfumurile fresh – florale sunt cele preferate de consumatori. Aceste parfumuri sunt asociate culorilor descrise mai devreme. Un segment care s-a dezvoltat foarte mult ?ultimii ani este Aroma Therapy, ce are la baz? uleiuri esen?iale ?i alte ingrediente mai sofisticate ce pot induce o stare de bine", a mai spus Teodora Dobo?.

Pia?a ?lbitorilor de rufe a evoluat, tradi?ionalul clor emancip?u-se ?ultimii ani prin specializarea ?func?ie de tipul de ?es?tur? ?i ?un?t??irea cu diferite mirosuri

O alt? tendin?? este trecerea consumatorilor, ?? din 2007, la ambalaje mai mari. Formatul de doi litri a devenit preponderent, de?in? ?prezent peste 50% din valoarea pie?ei, cealalt? jum?tate a pie?ei fiind de?inut? de alte ambalaje: 500 ml, 750 ml, un litru.

Produc?torii de detergen?i sunt optimi?ti ?ceea ce prive?te evolu?ia pie?ei, ?ciuda conjuncturii economice actuale. Schimb?rile nu vor fi majore, cei trei mari produc?tori de balsam de rufe care de?in ?reun? peste 88% din valoarea pie?ei au cote stabile ?i produse premium ?re care nu exist? diferen?e de pre? semnificative. „Segmentul de pre? sc?zut, ?care sunt prezente c?va m?rci ale importatorilor ?i m?rcile proprii ale retailerilor, de?ine circa 7% din pia??. Nu am observat ?acest an o migrare a consumatorilor spre m?rci de balsam cu pre? sc?zut ?i nici o cre?tere semnificativ? de pre? sc?zut. Ca urmare, putem spune c? rom?i continu? s? cumpere m?rci de balsam de rufe cunoscute, care le ofer? garan?ia calit??ii", a subliniat Brand Managerul Coccolino&Omo. Aceasta mai spune c? brandul Coccolino a crescut ?ultimii ani ?acela?i ritm cu pia?a ?i ?i-a p?strat locul, de?in? o cot? valoric? de 17,4% (martie-aprilie 2009, potri vit MEMRB).

Reprezentanta Henkel Rom?a sus?ine deasemenea cre?terea pie?ei balsamurilor de rufe. „Av? ?vedere evolu?ia din primele patru luni ale acestui an, noi credem c? pia?a balsamurilor de rufe va continua s? creasc? ?i ?2009. Chiar dac? ne confrunt?m cu o perioad? de criz?, consumul din Rom?a este la un nivel sc?zut fa?? de restul ??rilor CEE". ? plus, nici pre?urile nu au ?e gistrat o evolu?ie semnificativ? ?aceast? perioad?, consumatorii r?m?nd fideli brandurilor premium care la ora actual? de?in o cot? de pia?? cumulat? de aproape 90%.

? func?ie de tipul de comer?, juc? torii ? adapteaz? strategia ?i preg?tesc p? la finalul anului o serie de activit??i dedicate lor ?i partenerilor de distribu?ie. Promo?iile dedicate, din ce ?ce mai interesante pentru consumatori ?i oferite prin comer?ul modern, au rolul de a cre?te v??rile. „Comer?ul tradi?ional p?streaz? o pondere semnificativ? ?v??ri, datorit? faptului c? ne ofer? oportunitatea atingerii ?i p?str?rii consumatorilor care, fiind orienta?i mai mult spre investi?ia minim? per cump?r?tur?, achizi?ioneaz? gramaje mai mici", a precizat Brand Managerul Unilever. Compania va continua ?acest an promovarea variantelor Coccolino cu inova?ia „Fresh Release" - microcapsule de parfum care se activeaz? treptat din haine, cu fiecare mi?care.