„Un diferentiator puternic introdus de Bunge in 2011 a reprezentat- o inovatia pe piata de uleiuri din Romania: ne-am surprins consumatorii prin packaging-ul atractiv – noi cutii colorate – si prin oferte promotionale, cum ar fi pachetele de ulei cu premii cadou”, mentioneaza Cristian Ungureanu. In oferta Cargill intalnim produsul premium Untdelemn de la Bunica, pentru gatit si salate. Compania a dezvoltat si alte sortimente care apartin aceleiasi game, dar cu utilitate diversa: Untdelemn de la Bunica, pentru prajit, si Taina Bucatelor, singurul ulei cu arome din Romania. De asemenea, Cargill este producatorul Olpo, una dintre marcile de traditie de pe plan local, in special in zona de sud a tarii, iar anul trecut a lansat o noua marca, „3 Flori”. Deoarece uleiul de masline ramane o optiune interesanta pentru anumiti consumatori, compania este prezenta pe aceasta piata cu brandul Amphora, pe care il produce in Spania. Cargill a lansat de curand o noua identitate vizuala pentru Untdelemn de la Bunica, destinata consumatorilor din ce in ce mai atenti la calitatea produselor pe care le folosesc. Aceasta noua forma de prezentare vine sa sustina o campanie integrata de comunicare, initiata in noiembrie 2011 si derulata sub sloganul „Gateste cu incredere!”.
„Prin aceasta campanie, derulata pe TV, outdoor si indoor, ne propunem sa o readucem pe Bunica in viata romanilor, nu numai ca «bucatareasa cea mai priceputa a casei», ci mai ales ca liant pentru intreaga familie”, explica Adela Vladutoiu. Untdelemn de la Bunica detine pozitia a doua in topul celor mai vandute branduri, in perioada august-septembrie 2011. Impreuna cu marcile proprii ale retailerilor, aflate pe locul intai, si cu marcile de producator Raza Soarelui, Floriol si Unisol, aflate pe urmatoarele pozitii, isi adjudeca o cota de piata cumulata de 51,6%, ca valoare a vanzarilor (sursa: Nielsen).
Jucatorii din piata sustin ca pretul materiei prime depinde atat de productia la nivel national, cat si de contextul economic din intreaga lume, astfel ca este greu de apreciat in acest moment cum va evolua pretul uleiului in 2012. Aspectele fundamentale ale cererii si ofertei vor ramane factorii determinanti pentru orice evolutie viitoare a costurilor. Pe de alta parte, ca si in cazul celorlalte produse alimentare, pretul final este determinat de retelele de retail si distributie, in functie de politicile lor comerciale.

Citeste in Piata PREMIUM:

- cine a investit cel mai mult in promovarea uleiului de gatit;
- ce tip de media a atras cele mai multe reclame;
- care a fost marca de ulei care a beneficiat de cel mai mare buget pentru promovarea in media (TV, radio, print);
- rata de penetrare a categoriei in randul populatiei urbane;
- cat si ce tip de uleiuri a importat Romania in ultimii patru ani.

click aici >>