Bunge este cel mai mare advertiser, investind in marcile proprii aproape 6,5 milioane de euro, din care 6 milioane numai pentru brandul Unisol. Pe pozitia a doua intalnim compania Nordic Import-Export, care a investit in promovarea uleiului de masline Costa D'Oro 1,1 milioane de euro.

Un alt client de publicitate important a fost Cargill, care a alocat promovarii brandului Untdelemn de la Bunica aproape 650 de mii de euro.

Potrivit studiilor pe consumator realizate de Daedalus MillwardBrown, in perioada septembrie-octombrie 2011, gradul de penetrare a uleiului de gatit in randul consumatorilor din Romania a crescut cu 3,1%, fata de aceeasi perioada din 2010, topul marcilor cumparate indicand o consolidare a pietei in jurul brandurilor lider: Untdelemn de la Bunica, Unisol si Floriol.

Creste importanta marcilor proprii in categorie

In intervalul ianuarie-octombrie 2011, cheltuielile gospodariilor au crescut cu 31% fata de perioada similara din anul anterior, in conditiile unei majorari substantiale a pretului mediu la ulei, arata rapoartele GfK Romania. Consumul marcilor proprii ale retailerilor a crescut cu 10% in intervalul de timp mentionat, lucru datorat unui numar mai mare de cumparatori ai acestui tip de produse. Marcile proprii acopera in prezent aproximativ 35% din cheltuielile gospodariilor pentru ulei.

In primele zece luni ale anului trecut, s-au importat aproape 4.490 de tone de ulei de masline, o cantitate mai mare fata de importurile efectuate pe intreg parcursul anului 2010 (4.172 tone) sau 2009 (2.860 tone), ceea ce demonstreaza importanta din ce in ce mai mare a acestui segment in totalul pietei. In aceasta categorie intalnim foarte multe marci proprii ale retailerilor, cu preturi apropiate preturilor uleiului de floarea soarelui ale producatorilor. In schimb, oferta de ulei de palmier este in scadere, de la 50.608 tone in 2008, la 39.128 tone in 2009 si la 4.489 tone in 2011, dupa cum reiese din datele furnizate de Institutul National de Statistica.

Importuri de ulei (produse destinate inclusiv utilizarilor tehnice sau industriale)

Potrivit aceleiasi surse, consumul mediu de ulei anual per capita a crescut de la 11,5 litri in 2008, la 12,9 litri in 2009, dupa care a scazut la 11,9 litri, in 2010.