Aproape toate tipurile de dulciuri dedicate Crăciunului au avut vânzări mult mai slabe în luna noiembrie 2024 faţă de aceeaşi lună a anului trecut, conform datelor furnizate de RetailZoom la solicitarea redacţiei Piaţa. În volum, scăderea a fost de peste 14%, în timp ce încasările au scăzut doar cu 0,5%. Panta descendentă din perioada premergătoare lunii cadourilor din 2024 continuă trendul negativ consemnat în decembrie 2023 când, potrivit datelor RetailZom, cantitatea de dulciuri de Crăciun scăzuse cu peste 18% comparativ cu decembrie 2022.

Dulciurile dedicate sărbătorilor de iarnă au fost mai puţin importante în vânzările întregii categorii de dulciuri în noiembrie 2024 decât au fost cu un an înainte, ponderea lor scăzând de la 10,3% la 8,6%.

Segmentul principal al dulciurilor tematice, anume figurinele (care au o pondere de aproape 80% în vânzările de dulciuri de Crăciun) au înregistrat un recul de 15% în volum, dar o creştere de 5% în valoare.

Drajeurile de ciocolată – alt segment cu pondere ridicată în vânzările de dulciuri pentru Crăciun (aproximativ 10%) – au avut o reducere de peste 30% a vânzărilor atât în volum, cât şi în valoare. Pralinele şi bomboanele de zahăr (gen acadele) aproape că nu s-au vândut deloc, marcând reculuri de 88%, respectiv 98% în comparaţie cu noiembrie 2023! În acest punct trebuie să subliniem că, în luna decembrie 2023, bomboanele de zahăr erau „vedetele” vânzărilor, cu creşteri de 800% faţă de decembrie 2022 şi ajungeau să deţină o pondere de 2% în total vânzări, conform datelor RetailZoom.

Doar tabletele au avut o majorare a vânzărilor în noiembrie 2024 faţă de noiembrie 2023, cu 30% în volum şi 45% în valoare, ceea ce le-a adus la o pondere cantitativă de 14% în vânzările de dulciuri de Crăciun.

Un gust amar şi mai pregnant îl au deţinătorii de mărci proprii: ponderea cantitativă a dulciurilor pentru Crăciun comercializate sub mărcile retailerilor a scăzut de la 6,1% în noiembrie 2023 la 5,6% în noiembrie 2024, arată datele deţinute de RetailZoom. În schimb, top 5 furnizori de dulciuri tematice şi-au consolidat poziţia, cota de piaţă cumulată a acestora majorându-se de la două treimi la trei sferturi în noiembrie 2024. Cei cinci principali furnizori sunt, în ordine alfabetică, Choco Pack, Ferrero, Kandia Dulce, Mondelēz şi Tarcha World. O evoluţie identică – atât ca dinamică a cotei de piaţă cumulată cât şi ca valoare a acesteia – consemnăm şi în privinţa brandurilor din top 5, care aparţin în mare parte aceloraşi companii: Choco Pack, Kinder, Milka, Nicole Choco şi Roshen.

În luna ianuarie vom reveni cu datele vânzărilor din luna decembrie 2024 şi cu o analiză a dinamicii comerţului cu dulciuri tematice.