Mondelez este liderul pietei de biscuiti dulci, fiind prezent in aceasta piata cu marcile Belvita, Milka, Oreo, Pepito si Pims. Primele trei sunt marci internationale, foarte puternice, cu o adevarata traditie, foarte active si dinamice.
In cazul acestei companii, vorbim de inovatie in special in ceea ce priveste aromele – de exemplu, cel mai nou produs lansat, Oreo Peanut Butter -, tipurile de produs – noile Belvita Tartine - sau produsele noi lansate sub umbrela Milka, brand care s-a extins cu succes si in piata prajiturilor dulci, cu noile Milka Cake & Choc si Milka Twist. Promotiile sunt mai dinamice, mai interesante, se desfasoara mai mult in mediul digital, insa in aceasta zona noutatea vine la nivel de concept, nu de la mecanism.

Piata biscuitilor dulci este puternic influentata de marcile proprii ale retailerilor si de fenomenul vrac, acestea fiind si pricipalele provocari ale brandurilor de producator din categorie. In IKA, potrivit datelor RetailZoom, marcile proprii detin 41,1% din totalul vanzarilor ca volum, respectiv 25,4% ca valoare a acestora.

Citeste si: Natalitatea si orientarea catre un mod de viata mai sanatos influenteaza consumul de biscuiti